«Средненькие дома» формируют уникальную историческую среду
Сегодня состоялось заседание Совета по сохранению культурного наследия при Правительстве Санкт-Петербурга. Одним из вопросов повестки дня совета стало обсуждение выводов историко-культурной экспертизы выявленного объекта культурного наследия Дома Штиглица.
Открывая заседание, вице-губернатор Игорь Албин от имени Совета поздравил с 90-летним юбилеем почетного реставратора Санкт-Петербурга I степени Владимира Николаева. Ему была передана картина «Любимый Петербург» участницы детского конкурса «Мой город – Петербург» в номинации «Исаакиевский собор. 200 лет в сердце Петербурга», 13-летней Вероники Вершковой. Юбиляр, принимая подарок, особо теплыми словами вспомнил своих мастеров-наставников, которые помогали ему в овладении профессией.
Далее в рамках повестки члены Совета обсудили проблему установки новых надгробий на месте исторических захоронений на примере захоронений художника М.А. Врубеля на Новодевичьем кладбище и архитектора А.И. Штакеншнейдера в Свято-Троицкой Сергиевой Приморской пустыни.
Первый заместитель председателя КГИОП Александр Леонтьев сообщил, что «Могила Врубеля М.А. (1856-1910), художника» - объект культурного наследия федерального значения в составе объекта культурного наследия федерального значения Новодевичье кладбище (Московский пр. д.100). После смерти художника было установлено основание надгробного памятника - массивный постамент-стилобат (автор общего надгробия неизвестен, проект не найден). Из-за начавшейся первой мировой войны, а затем революции 1917 г. надгробие не было завершено. Однако в запасниках Государственного Русского музея сохранились гипсовые модели памятника, выполненные скульптором Л.В. Шервудом, которые так и не были установлены.
С инициативой завершения памятника художнику и его супруге Н.И.Забеле-Врубель выступила организация «Помним всех поименно». Архитектором проекта выступил Рафаэль Даянов, скульптором – Максим Ведерников. На сегодняшний день проект полностью выполнен, проведено техническое обследование конструкций основания, которые подтвердили, что новый памятник не повредит существующей плите. Выступивший на заседании депутат Законодательного Собрания Санкт-Петербурга Андрей Анохин как лицо, уполномоченное родственниками - потомками супругов Врубель, и от лица инициативной группы людей, собиравших средства для реализации проекта, обратился к Совету с просьбой поддержать установку на существующей плите памятника, выполненного Р.Даяновым и М.Ведерниковым.
Члены Совета обсудили также вопрос установки надгробного памятника архитектору Андрею Штакеншнейдеру. «Могила Штакеншнейдера А.И. (1802-1865), архитектора» - памятник федерального значения в составе объекта культурного наследия федерального значения «Троице-Сергиева пустынь (монастырь)». В 1996 г. на месте захоронения установлена мемориальная плита. В 2014 г. в рамках конкурса представлен проект благоустройства территории и установки нового памятника, выполненный скульптором Нельсоном Афианом. Данный проект, согласованный КГИОП, включает ремонт участка, высадку живой изгороди, реставрацию существующей мемориальной плиты, установку бронзового бюста (сняв форму либо с гипсового бюста, находящегося на хранении в Русском музее, либо с бюста, выполненного М.И. Румянцевым и установленного в Колонистском парке г. Петергофа).
Выступивший на заседании депутат Законодательного Собрания Санкт-Петербурга Михаил Барышников заверил, что будут найдены внебюджетные источники для благоустройства могилы А.И. Штакеншнейдера и попросил членов Совета определиться, с каким проектом работать инициативной группе.
Отсутствие необходимого кворума не позволило Совету вынести окончательные решения по рассматриваемым вопросам. При этом было отмечено, что общих рецептов быть не может и в каждом случае в вопросах сохранения исторических могил необходим индивидуальный подход.
Вторым вопросом повестки рассмотрены результаты государственной историко-культурной экспертизы выявленного объекта культурного наследия «Дом Л.И. Штиглица (Запасной дворец вел. кн. Павла Александровича)», расположенного по адресу: Санкт-Петербург, Адмиралтейского кан. наб., д. 29; Галерная ул., д. 54. Выводы экспертизы, проведенной в 2016 году ООО «ЛенСтройУправление», представил государственный эксперт Владимир Трушковский.
Объект экспертизы взят под государственную охрану по списку вновь выявленных объектов культурного наследия. В 2002 году КГИОП утвержден план границ территории объекта. Проведенный в рамках экспертизы анализ собранных материалов позволил сделать вывод о том, что выявленный объект культурного наследия не имеет особого значения для истории и культуры Российской Федерации. Отмечено, что поскольку он находится в исторически сложившихся центральных районах Санкт-Петербурга, в охранной зоне ОЗ 1, в пределах средовой зоны 1, сохранность «габаритов лицевых корпусов, композиции и архитектурного декора лицевых фасадов» может быть обеспечена действующим режимом использования земель, в соответствии с которым запрещается снос (демонтаж) исторических зданий, сооружений, за исключением разборки аварийных конструкций.
Члены Совета отметили высокое качество проведенной экспертизы, согласились, что дом по Галерной улице, 54 памятником не является, и разошлись во мнении, стоит ли признавать этот статус за домом на набережной Адмиралтейского канала, 29. Особое внимание было обращено на наличие самовольно надстроенной в 2000-х гг. двухэтажной мансарды, над лицевым домом по набережной Адмиралтейского канала, которая варварски нарушила фасад здания. Вице-губернатор Игорь Албин поручил подготовить дополнительную исчерпывающую информацию по судебным решениям о возведении данной надстройки.
Вице-губернатор обратил внимание членов Совета, что «средненькие дома», которые составляют центр исторического Петербурга и формируют уникальную историческую среду, возможно и не дотягивают до статуса памятников, с точки зрения экспертов, но они делают город привлекательным и для жизни, и для туристов. «В любом случае наша задача – сохранение исторического Петербурга, и независимо от того, является ли уникальным представителем конкретный дом, мы обязаны перед нашими потомками, будущим поколением сохранить культурную достоверность».
Окончательное решение по «Дому Л.И. Штиглица (Запасной дворец вел. кн. Павла Александровича)» было отложено.
Газобетонные блоки компании Н+Н («Эйч плюс Эйч»), одного из ведущих производителей газобетона на Северо-Западе России, получили оригинальные «северные» названия. Severin, Norman, Skandinav и Vikinger подчеркивают скандинавское происхождение бренда и высокое качество продукции Н+Н, а также раскрывают особенности газобетона как строительного материала.
Н+Н работает на региональном рынке газобетона уже почти 10 лет. Продукция Н+Н, производимая на заводе в пос. Кикерино Ленобласти, востребована в высотном и малоэтажном квартирном строительстве, в сфере промышленной и коммерческой недвижимости, и, конечно же, в частном домостроении. По данным экспертов, сегодня газобетон – самый популярный строительный материал в загородном строительстве: каждый второй объект на этом рынке возводится из газобетона.
Однако нередко основным критерием выбора газобетона является стоимость материала: потребитель не вникает в качественные характеристики газобетонной продукции и не заостряет внимание на бренде производителя. Несмотря на то, что в B2C-продажах представлен газобетон нескольких производителей, эти бренды практически неотличимы друг от друга и малоизвестны массовому покупателю.
В Н+Н решили повернуть эту ситуацию в свою пользу: компания усилит свое продвижение в сегменте частных покупателей, присвоив своей продукции «говорящие» названия. На рынке B2C положительные эмоции, позитивные ассоциации и яркие бренды имеют большое значение. Газобетон, как категория строительных материалов, в этом случае не исключение.
При разработке нейминга, оригинальных и запоминающихся названий газобетонных блоков, которые имеют различные теплофизические и прочностные характеристики, в Н+Н Россия обратились к скандинавским корням, к истории бренда Н+Н, который был основан в 1909 году. Международная группа компаний H+H International A/S, в которую входит и российское подразделение Н+Н – один из крупнейших производителей стеновых материалов на европейском рынке. Штаб-квартира компании находится в Дании. Продукция бренда Н+Н отличается высоким качеством и экологичностью, в какой бы стране она не производилась, в том числе, и в России. Продукция Н+Н, которая выпускается в Ленинградской области, имеет «зеленый» сертификат EcoMaterial и соответствует европейским нормативам качества (EN), благодаря чему отправляется на экспорт в Европу.
«Выбирая названия для нашей продукции, мы учли богатую историю бренда Н+Н, его географическую принадлежность к северным странам и его скандинавское происхождение. Исходя из этих предпосылок, мы стремились раскрыть ключевые качества газобетона, связать их с характерами северных народов, чтобы ассоциировать с ними такие характеристики продукции Н+Н, как качество, прочность, надежность», - говорит Любовь Вовченко, директор по маркетингу Н+Н Россия.
Как поясняет топ-менеджер, все потребительские ассоциации продукции, связанные со скандинавской темой, традиционно имеют позитивные коннотации. Например, скандинавы вспоминаются как опытные строители и мореходы, а скандинавский строительный материал воспринимается как качественный и теплый.
«Наши соотечественники позитивно оценивают скандинавские качество, технологии и стиль. К тому же климатические условия проживания жителей Северо-Запада России и Северной Европы схожи, а значит, и в северных широтах России из скандинавских материалов, в частности, из газобетона Н+Н, можно и нужно строить самые удобные, комфортные и теплые дома», - отмечает Любовь Вовченко.
В рамках концепции нейминга газобетонные блоки Н+Н получили свои уникальные названия. Так блок H+H D300 стал H+H SEVERIN 300. Severin - от латинского severus — суровый, строгий. Ассоциативный ряд включает в себя такие понятия как «север» и «северные», поэтому подходит для названия этого самого теплого блока для дома. На сегодняшний день газобетон плотностью D300 является самым энергоэффективным из существующих видов газобетона. H+H SEVERIN 300 отлично подходит для строительства дома в один или два этажа любой площади и любой планировки.
H+H D400 обрел название Norman. Блоки H+H NORMAN 400 обладают теплотехническими характеристиками, позволяющими поддерживать комфортный микроклимат в помещениях круглый год. Norman ассоциативно связан как с понятием «северные люди»,так и со значениями «нормальный», «оптимальный», что соответствует основным характеристикам этой газобетонной продукции. Точный расчет и разумный компромисс между прочностью материала и его способностью сберегать тепло – все это блоки H+H NORMAN 400.
Блок H+H D500 получил название Skandinav. Прямая отсылка к Скандинавии в самом названии - H+H SKANDINAV 500 - однозначно и четко подчеркивает скандинавское происхождение марки и помогает перенести на продукт все позитивные ассоциации: надежность, основательность и долговечность. Из блоков H+H SKANDINAV 500 благодаря увеличенной прочности и несущей способности кладки из газобетона этой марки можно построить дом-крепость высотой до 5 этажей. H+H SKANDINAV 500 – выбор сильных духом.
Блок H+H D600 назван Vikinger - благодаря ассоциации с мощным образом сильного викинга. Исключительная прочность этого конструкционного материала для наружных и внутренних несущих стен различных типов зданий высотностью до семи этажей позволяет закрепить за H+H VIKINGER 600 характеристики самого сильного, или, другими словами, самого плотного материала.
H+H Россия намерена активно продвигать блоки с новыми названиями: эта информация будет донесена как до частных клиентов, так и до небольших строительных компаний и строительных бригад, которые занимаются загородным домостроением. Запланированы рекламная кампания на ТВ, участие в выставках, партнерские акции и мероприятия, семинары и конференции для профессиональной аудитории строителей, архитекторов и проектировщиков.
Благодаря новой продуктовой стратегии, H+H Россия планирует увеличить узнаваемость бренда H+H на 10-12% соответственно его текущего процента узнаваемости уже в течение этого года, с последующим ростом эффективности. Как полагают в компании, оригинальный нейминг приведет и к росту продаж при условии сохранении текущего уровня конкуренции и рыночной конъюнктуры.
Новости по теме:
Группа компаний H+H вышла на второе место по поставкам силикатного кирпича в Европе
Эксперты Н+Н: доля потребления газобетона на строительном рынке растет