Эксперты: Одной из тенденций рынка PR-услуг в сфере недвижимости стало повышение спроса на антикризисный PR
Сегодня на посткризисном рынке PR-услуг наблюдается достаточно парадоксальная ситуация, считают специалисты коммуникационного агентства «Красное Слово», специализирующегося на работе с участниками рынка недвижимости. Так, с одной стороны многие крупные игроки рынка недвижимости не спешат восстанавливать свою былую PR-активность, руководствуясь тем, что солидная репутация понятие достаточно долговечное и хороший задел сможет послужить до лучших времен без каких-либо существенных финансовых вливаний. С другой стороны, небольшие и далеко не самые известные компании, обладающие значительно меньшими финансовыми возможностями, стали проявлять больший интерес к PR-услугам и брендингу.
По мнению генерального директора коммуникационного агентства «Красное Слово» Вадима Горжанкина «объясняется данная тенденция достаточно просто. Посткризисный покупатель, посмотревший по ТВ изрядное число репортажей о пикетах обманутых дольщиков, и видящий потенциальный долгострой едва ли не в каждой строительной площадке, не готов сегодня обращаться в компании, о которых он ничего не знает, не может найти о них дополнительную информацию в Интернете, помимо той, которая представлена на официальном сайте компании, нередко малоинформативном. Именно поэтому, многие риелторские агентства и застройщики взялись за оперативное проведение ребрендинга и повышение уровня доверия к своей компании после кризиса», говорит В. Горжанкин.
«Что касается PR-услуг, то наиболее востребованными сегодня являются краткосрочные и малобюджетные PR-программы в сети Интернет, - отмечает креативный директор «Красного Слова» Антонина Рябова. - Дело в том, что около 70 % потенциальных покупателей жилья на первичном рынке, прежде чем обратиться за помощью к продавцу, предпочитают найти всю необходимую информацию о проекте, застройщике или риелторском агентстве в Интернете. Нередко, такая проверка принимает форму скрупулезного мониторинга самых разных источников: порталов, форумов и блогов. Следовательно, вероятность того, что потенциальный покупатель обратиться в то или иное агентство или решится стать дольщиком конкретной инвестиционно-строительной компании, в первую очередь зависит от того, насколько выигрышно представлен проект всети, как обстоят дела с репутацией застройщика или агентства, считает А. Рябова. - Еще одной из ярких тенденций рынка PR-услуг стало повышение спроса на антикризисный PR направленный на предупреждение, контроль и нейтрализацию негативной информации. Повышение спроса на антикризисный PR отнюдь не случайно. Если раньше антикризисные меры были чем-то из области теории, то сегодня это необходимость. Практика показала, что негативная информация, вышедшая из-под контроля, может превратиться в серьезную угрозу для бизнеса», предупреждает эксперт.
Позитивные итоги, которых Петербург достиг в
В Петербурге были продолжены и получили старт многие крупные инвестиционные проекты. Среди них – завершение сухопутного участка КАД, открытие автомобильного завода всемирно известной компании «Хендэ», начало строительства нового здания аэропорта «Пулково», ввод в эксплуатацию очередного участка ЗСД. В. Матвиенко сообщила, что Центральный участок ЗСД, имеющий прямое отношение к Васильевскому острову, планируется вести в строй в
К числу наиболее важных городских проектов относится также строительство нового морского пассажирского порта на намывных территориях Васильевского острова, который уже принимает океанские круизные лайнеры.
Губернатор отметила, что решению транспортных проблем города и Василеостровского района, в частности, послужит строительство Ново-Адмиралтейского моста. «Новый мост позволит Васильевскому острову стать доступнее. Появится новая дуговая магистраль, потому что в паре с Ново-Адмиралтейским мостом будет построен мост на Петроградскую сторону через остров Серный», – сказала она. Новый мост планируется открыть в
Что касается улучшения жилищных условий петербуржцев, то в трудные кризисные времена правительство города в числе первых поддержало строительную отрасль, отметила В. Матвиенко. Эти меры помогли сохранить строительный комплекс и позитивно отразились на его работе. В 2010 году было введено в строй 2,65 млн. кв. м жилья, что превышает объемы предыдущего года на 56 тыс. кв. м. В год 65-летия Победы в Великой Отечественной войне Петербург первым в России выполнил Указ Президента РФ об обеспечении жильем ветеранов. В Петербурге для них построили почти 10 тыс. квартир. В Василеостровском районе все 632 семьи ветеранов, нуждающиеся в улучшении жилищных условий, получили квартиры.
Благоустроенными квартирами были обеспечены все петербургские учителя, участники программы «Жилье работникам бюджетной сферы». Жилищные условия улучшили 775 учительских семей, в том числе 66 семей учителей Василеостровского района.
Также в
Губернатор поручила Комитету по строительству разработать проектно-сметную документацию для комплексного капитального ремонта здания школы № 5 Василеостровского района. В. Матвиенко также поддержала обращение администрации района о включении в инвестиционную программу
Губернатор обратила внимание руководства района на необходимость более эффективного расходования средств бюджета при ремонте кровель, благоустройстве улиц и дворов. Кроме того, особая ответственность на районной администрации, собственниках зданий лежит за уборку снега и наледи на территории района, сообщает пресс-служба администрации губернатора Петербурга.