Новый парк на Петроградке может получить имя «Тучков буян»
«Петроградский» или «Тучков буян». Такое название может получить парк на проспекте Добролюбова. Голосование, которое меньше недели назад запустил в сети Союз архитекторов Санкт-Петербурга, определило двух лидеров среди горожан.
Идея провести всенародный интернет-опрос возникла по инициативе Александра Беглова, врио губернатора города. Люди, по его мнению, сами должны выбрать название парка, который появится на месте «судебного квартала», и его концепцию.
Интернет-площадку уже посетили 27 тысяч пользователей, отдали свои голоса 4,5 тысяч человек, большинство из них – люди 25-35 лет.
Среди предлагаемых названий: «Невский сад», «Владимирский», «Парадиз» «Добролюбовский», «Парк Лихачева» и другие. Изначальное планируемое «Арт-парк» особой поддержки не получило. Лидеры же – «Тучков буян» и «Петроградский» набрали 25 и 12% голосов соответственно.
Напомним, ранее стало известно, что под новым парком появятся подземный концертный зал и театр.
В борьбе за клиента главными рекламными инструментами застройщиков остаются скидки, бонусы и подарки. Генеральный директор компании MyLook Production (видеостудия) Сергей Глазунов критикует такой подход: технический прогресс, по его мнению, игнорировать нельзя.
По словам Глазунова, сотрудники, продвигающие проекты, понимают, что снимать некачественные фотографии и сосредоточиться только на них – это прошлый век. «Есть квадрокоптеры, есть 3D-анимация, есть профессиональные фотографы, которые обладают элементарными навыками фотографии недвижимости. Но, как правило, вышестоящее руководство либо этого не понимает, либо не хочет выделять бюджеты», - поясняет он. Глазунов полагает это проблемами маркетинга – до PR этим компаниям еще далеко.
«На мой взгляд, недвижимость сильно отстает от других отраслей. Возможно, это специфика конечно; продавать квартиры - это не бытовой техникой торговать, где можно выдумать кучу коллабораций с известными блогерами-лидерами мнений и так далее, но все же есть, где разгуляться», - убежден эксперт.
У компании MyLook Production есть опыт создания обзора новостроек на свой лад – с гемификацией и юмором. Но проект не продвигается – застройщики прекратили финансировать его. Встречаются проекты в стиле реалити-шоу с заселением блогеров и топовых риэлторов в новостройки, однако непонятно, чем такие начинания завершаются и завершен ли хотя бы один подобный проект. Глазунов полагает: если какая-то компания сделает проект «свежо и вкусно», она может стать топовым каналом в этом направлении.
«Я считаю, что нельзя игнорировать прогресс: vr, видео-контент, вирусные истории, полезный контент. У нас же все по-старинке: баннер на Московском проспекте и CTA. Все это уже давно не работает, народ насытился улыбающимися фотографиями различных селебрити наперебой рекламирующими тот или иной ЖК», – говорит Глазунов.
По его мнению, картину подпортили также долгострои. «Как вот после всех этих печальных историй они хотят, чтобы люди следили за унылыми, редко обновляющимися фотографиями «процесс стройки»?», - интересуется он.
В наборе современных инструментов, по мнению Глазунова, должен быть YouTube - новый «телевизор» и «радио» в одном флаконе. Нужна интеграция в популярные видеоблоги, полагает он. «Зная рекламные бюджеты застройщиков, - странно, что никто этого еще не делает», - удивляется эксперт.