Сергей Глазунов, MyLook Production: «Недвижимость сильно отстает от других отраслей»
В борьбе за клиента главными рекламными инструментами застройщиков остаются скидки, бонусы и подарки. Генеральный директор компании MyLook Production (видеостудия) Сергей Глазунов критикует такой подход: технический прогресс, по его мнению, игнорировать нельзя.
По словам Глазунова, сотрудники, продвигающие проекты, понимают, что снимать некачественные фотографии и сосредоточиться только на них – это прошлый век. «Есть квадрокоптеры, есть 3D-анимация, есть профессиональные фотографы, которые обладают элементарными навыками фотографии недвижимости. Но, как правило, вышестоящее руководство либо этого не понимает, либо не хочет выделять бюджеты», - поясняет он. Глазунов полагает это проблемами маркетинга – до PR этим компаниям еще далеко.
«На мой взгляд, недвижимость сильно отстает от других отраслей. Возможно, это специфика конечно; продавать квартиры - это не бытовой техникой торговать, где можно выдумать кучу коллабораций с известными блогерами-лидерами мнений и так далее, но все же есть, где разгуляться», - убежден эксперт.
У компании MyLook Production есть опыт создания обзора новостроек на свой лад – с гемификацией и юмором. Но проект не продвигается – застройщики прекратили финансировать его. Встречаются проекты в стиле реалити-шоу с заселением блогеров и топовых риэлторов в новостройки, однако непонятно, чем такие начинания завершаются и завершен ли хотя бы один подобный проект. Глазунов полагает: если какая-то компания сделает проект «свежо и вкусно», она может стать топовым каналом в этом направлении.
«Я считаю, что нельзя игнорировать прогресс: vr, видео-контент, вирусные истории, полезный контент. У нас же все по-старинке: баннер на Московском проспекте и CTA. Все это уже давно не работает, народ насытился улыбающимися фотографиями различных селебрити наперебой рекламирующими тот или иной ЖК», – говорит Глазунов.
По его мнению, картину подпортили также долгострои. «Как вот после всех этих печальных историй они хотят, чтобы люди следили за унылыми, редко обновляющимися фотографиями «процесс стройки»?», - интересуется он.
В наборе современных инструментов, по мнению Глазунова, должен быть YouTube - новый «телевизор» и «радио» в одном флаконе. Нужна интеграция в популярные видеоблоги, полагает он. «Зная рекламные бюджеты застройщиков, - странно, что никто этого еще не делает», - удивляется эксперт.
В Законодательное собрание Санкт-Петербурга внесен законопроект, который предлагает дополнить перечень зеленых насаждений общего пользования спорными участками: сквер между домом 2/5 по улице Достоевского и домом 9/27 по Кузнечному переулку, а также участок восточнее дома 116 по улице Савушкина (между гипермаркетами «Карусель» и «Лента»), сообщает АБН.
На застройку этих участков есть инвесторы. Граждане выступают против. Если участки попадут в ЗНОП, их уже невозможно будет застроить.
Решение о строительстве МФК «Астана» на улице Савушкина принято еще в 2007 году. Возведение объекта планировалось в рамках соглашения между Петербургом и Астаной (Казахстан). Оно предусматривало создание двух многофункциональных комплексов в обоих городах. Комплекс «Санкт-Петербург» в Астане давно построен.
Проект в Петербурге предусматривал строительство трех корпусов, достигающих в высоту 19 этажей – гостиницы, торговые площади, офисы и конференц-залы. Под строительство «Астаны» планировалось отдать часть сквера. Инвестиции оценивались в 2,5 млрд рублей, завершить объект предполагалось к августу 2018 года. Но за зеленую территорию начали бороться местные жители и градозащитники.
Спор дошел до Верховного суда, который отказался пересмотреть решение городского о признании недействующим разрешения на строительство в июле прошлого года.
В Кузнечном переулке фонд «Петербург Достоевского», который возглавляет сын экс-главы РЖД Андрея Якунин, собирался построить новое здание для Музея Достоевского. Соглашение о строительство подписано год назад на ПМЭФ.
Однако идея расширить музей провалилась – градозащитников не устроила не только застройка сквера по соседству с существующим зданием, но и архитектурный облик будущего корпуса.
Врио губернатора Петербурга Александр Беглов в ожидании скорых выборов в мае поддержал градозащитников: «Реализацию проекта по созданию нового здания Музея считаю преждевременной, строительство в Кузнечном переулке, участок 11, недопустимым». Тем не менее, в мае «Петербург Достоевского» не получал уведомления о том, что планы города изменились.
Как сообщает издание, ноябре 2018 года депутат от «Яблока» Борис Вишневский предложил перевести оба скандальных участка в ЗНОП. Однако Комиссия ЗакСа по городскому хозяйству это предложение отклонила. Уже в декабре «Единая Россия» внесла свои поправки, предложив перевести в ЗНОП участок на Савушкина, а также еще одну скандальную территорию – в устье реки Смоленка, где планировалось строительство апарт-отеля «Корабли». Их приняли в первом чтении, но во втором участок на Савушкина вновь выпал из закона по просьбе Смольного. Причина – продолжающиеся в тот момент суды. Сейчас, по данным АБН, переговоры Смольного с фондом «Петербург Достоевского» закончились.
Возможно, депутаты успеют рассмотреть в первом чтении законопроект на этой неделе.
Издание напоминает: из всех скандальных территорий, которые активисты требовали внести в ЗНОП, остался только участок в парке Малиновка.
Новости по теме:
Сквер на Савушкина все-таки не застроят «Астаной»
Градсовет Петербурга рассмотрел концепцию расширения музея Достоевского
Инвестиции в создание музейных кварталов в Петербурге могут превысить 15 млрд рублей