Сергей Глазунов, MyLook Production: «Недвижимость сильно отстает от других отраслей»
В борьбе за клиента главными рекламными инструментами застройщиков остаются скидки, бонусы и подарки. Генеральный директор компании MyLook Production (видеостудия) Сергей Глазунов критикует такой подход: технический прогресс, по его мнению, игнорировать нельзя.
По словам Глазунова, сотрудники, продвигающие проекты, понимают, что снимать некачественные фотографии и сосредоточиться только на них – это прошлый век. «Есть квадрокоптеры, есть 3D-анимация, есть профессиональные фотографы, которые обладают элементарными навыками фотографии недвижимости. Но, как правило, вышестоящее руководство либо этого не понимает, либо не хочет выделять бюджеты», - поясняет он. Глазунов полагает это проблемами маркетинга – до PR этим компаниям еще далеко.
«На мой взгляд, недвижимость сильно отстает от других отраслей. Возможно, это специфика конечно; продавать квартиры - это не бытовой техникой торговать, где можно выдумать кучу коллабораций с известными блогерами-лидерами мнений и так далее, но все же есть, где разгуляться», - убежден эксперт.
У компании MyLook Production есть опыт создания обзора новостроек на свой лад – с гемификацией и юмором. Но проект не продвигается – застройщики прекратили финансировать его. Встречаются проекты в стиле реалити-шоу с заселением блогеров и топовых риэлторов в новостройки, однако непонятно, чем такие начинания завершаются и завершен ли хотя бы один подобный проект. Глазунов полагает: если какая-то компания сделает проект «свежо и вкусно», она может стать топовым каналом в этом направлении.
«Я считаю, что нельзя игнорировать прогресс: vr, видео-контент, вирусные истории, полезный контент. У нас же все по-старинке: баннер на Московском проспекте и CTA. Все это уже давно не работает, народ насытился улыбающимися фотографиями различных селебрити наперебой рекламирующими тот или иной ЖК», – говорит Глазунов.
По его мнению, картину подпортили также долгострои. «Как вот после всех этих печальных историй они хотят, чтобы люди следили за унылыми, редко обновляющимися фотографиями «процесс стройки»?», - интересуется он.
В наборе современных инструментов, по мнению Глазунова, должен быть YouTube - новый «телевизор» и «радио» в одном флаконе. Нужна интеграция в популярные видеоблоги, полагает он. «Зная рекламные бюджеты застройщиков, - странно, что никто этого еще не делает», - удивляется эксперт.
РСТИ (Росстройинвест) выиграла конкурс и заключила контракт ценой в 3,63 млрд рублей с Фондом капитального строительства и реконструкции. Компания построит новый корпус и подземный паркинг для ГБУ «Санкт-Петербургский НИИ скорой помощи им. И.И. Джанелидзе» на Будапештской улице, сообщает пресс-служба компании.
Выход на стройплощадку запланирован на июль 2019 года. Работы выполнит дочерняя структура РСТИ – ООО «БалтИнвестСтрой».
Срок исполнения контракта – конец 2021 года.
В перечне работ – строительство нового корпуса общей площадью около 21 тыс. кв. м, где разместится отделение экстренной медицинской помощи. С основным зданием НИИ новый корпус будет соединен двухэтажным переходом. Также запланировано сооружение подземного паркинга на 64 автомобиля. Помимо общестроительных работ, РСТИ также выполнит чистовую отделку помещений и обеспечит корпус всем монтируемым технологическим оборудованием, в том числе специализированным медицинским оснащением для операционных, диагностических и лабораторных кабинетов, указано в сообщении.
Новое отделение сможет обслуживать до 215 пациентов в сутки.
Основной (разноэтажный) корпус построен в 1986 году. О необходимости расширить площади разговор шел с 2011 года. Строительство второго корпуса включено в Федеральную программу развития здравоохранения на 2015 – 2020 годы. В мае 2018 года НИИ получил разрешение на строительство нового корпуса, торги были объявлены уже в 2019 году.