«ДОМ-Лаверна» уходит с рынка
К началу мая этого года торговая сеть «ДОМ-Лаверна» закроет все свои магазины, завершит финансовые расчеты и прекратит существование.
Решение о сворачивании проекта, имеющего 25-летнюю историю, собственники сети приняли из-за общего снижения покупательского спроса и платежеспособности населения, переориентации клиентов в DIY-сегмент и господством на рынке импортных товаров. Эти факторы сделали рынок низкомаржинальным и не перспективным.
За последние три года с рынка ушли многие аналогичные компании, в их числе, например, «Галерея Neuhaus». Тем не менее, «ДОМ-Лаверна» продолжала работать в прежнем формате, и на 1 января 2017 года сеть насчитывала 7 магазинов, а к январю 2018 году осталась фактически единственной в своем роде.
Новости по теме:
Компании «Альянс» отказали в принятии обеспечительных мер по помещениям «Лаверны»
Кредиторам не удалось отстранить арбитражного управляющего сетью "Лаверна"
Основная цель редизайна упаковки, проведенного Корпорацией «КРЕПС» - современность и удобство для розничных покупателей. В новом дизайне прослеживается преемственность и фирменные цвета марки «КРЕПС». Переход на новый дизайн будет осуществляться постепенно. В настоящий момент подготовлены макеты на 18 наименований. С середины февраля этого года в магазинах появятся «СВ-пол» и клей «Стандарт 0,85» в новых упаковках.
Редизайну предшествовало длительное фокус-групповое исследование потребителей. Существенная часть исследования была посвящена впечатлению, которое производит упаковка различных производителей ССС, включая «КРЕПС». Респонденты отметили, что для них важно увидеть на лицевой стороне упаковки.
Удобство новой упаковки заключается в том, что покупателю не нужно переворачивать тяжелый мешок, чтобы узнать первичную информацию о продукте. Основные характеристики: для чего предназначен продукт, какими основными характеристиками он обладает, какую приблизительно площадь поверхности можно сделать из одного мешка продукта - нанесли на лицевую сторону. Подробное описание продукта, как и раньше, осталось на обороте.
«Проблема дизайна упаковки продукции «КРЕПС» назрела уже давно. За последние 2 года рестайлинг упаковки осуществили многие крупные производители сухих строительных смесей. Архаичный внешний вид смесей «КРЕПС» на полках сетей DIY не только имел эстетические недостатки, но и был неудобен для покупателя с точки зрения доступности информации про основные характеристики продукта. Мы разработали новую упаковку, максимально удобную и понятную для покупателя, сохранив при этом преемственность через цветовое кодирование», - комментирует ведущий бренд-менеджер Корпорации «КРЕПС» Светлана Булкина.
Новости по теме:
«КРЕПС» застраховала качество своей продукции
Профориентация от «КРЕПС» -социальная программа для молодежи