Петербургские застройщики вспомнили о рекламе
Затраты строительных компаний Петербурга на рекламу увеличились по итогам первого квартала сразу на 9%.
Исследование рекламного рынка петербургских застройщиков провела компания TNS. Общая сумма затрат в исследовании не называется, однако известно, что наиболее популярные каналы продвижения — наружная реклама и радио.
Больше всего из застройщиков потратила на рекламу «СПб реновация» — в 17,6 раза больше, чем в первом квартале 2015 года. В настоящее время, пишет газета «Ведомости», на компанию приходится 18,8% общего рекламного бюджета рынка операций с недвижимостью. С апреля по сентябрь 2015 года строительная организация занимала четвертое место в рейтинге крупнейших рекламодателей в недвижимости, ее затраты составили 5,3% от общих. Из 20 крупнейших рекламодателей строительного рынка больше всех в первом квартале нарастила объемы Navis Development Group — в 61 раз к аналогичному периоду прошлого года. Существенный рост рекламных бюджетов в данных компаниях связан с реализацией их проектов.
В топ-5 кроме « СПб реновации» также вошли Setl Group (7,4% от общего объема затрат), RBI (6,6%), группа ЛСР (6,4%), Etalon Group (3,9%). Анализ проводился путем мониторинга официальных прайс-листов без учета скидок, налогов и спецпредложений.
Отдельные крупные девелоперы, по данным TNS, сократили рекламные расходы — в их числе Etalon, «Главстрой-СПб», «Маяк-Ленспецстрой» и др.
Группа ЛСР в мае нарастила продажи газобетона AEROC в России. Как отмечают в пресс-службе компании, впервые за всю историю организацией было реализовано более 64 тыс. куб. метров стенового материала.
До этого момента самый высокий показатель был зафиксирован в июне 2011 года. Тогда компания продала свыше 55 тыс. куб. метров стенового материала.
По данным департамента маркетинга строительных материалов Группы ЛСР, за пять месяцев 2016 года рост продаж был зафиксирован всех плотностей газобетона AEROC. Основным драйвером роста продаж стали отгрузки частным клиентам. Так, доля продаж газобетона в собственном Центре стеновых материалов выросла до 31%. В 2015 году этот показатель равнялся 22%. Известность марки позволила также увеличить розничные продажи через официальных дилеров.