Арендаторы edutainment-направления привлекут покупателей в ТРК
К 2016 году в крупных торгово-развлекательных центрах Москвы и Санкт-Петербурга появился новый тип арендаторов edutainment-направления. По прогнозам экспертов, они могут стать одним из новых генераторов трафика для торговых центров.
В настоящее время доля edutainment-арендаторов в общем объеме арендуемых площадей не превышает порядка 8%.
Задача поиска и привлечения «неформатных» арендаторов встала перед управляющими компаниями торгово-развлекательных центров в прошлом году на фоне ухода с рынка ряда брендов и высвобождения торговых площадей. Приоритетным стал не только вопрос заполнения пустующего пространства, но и вопрос генерации трафика, привлечения и удержания аудитории торгового центра путем предоставления новых услуг и досуга, за которыми раньше надо было идти не в ТРЦ.
«Но не следует думать, что управляющие компании привлекают edutainment-арендаторов только потому, что в ТРЦ сложилась критическая ситуация с заполняемостью площадей, - подчеркивает Маргарита Аристархова, Директор PM-Департамента Colliers International. - Сейчас рынок находится в своей зрелой стадии. И основные трафикогенераторы, такие, как, например, гипермаркеты бытовой техники, качественные универмаги или продуктовые супермаркеты никуда не ушли. Но в «тучные» годы на освободившиеся площади тут же приходил арендатор такой же мощности, и собственник зачастую руководствовался ставкой при выборе арендатора. Сейчас же УК озадачены удержанием и увеличением качественного трафика, вследствие чего торговые центры и УК ищут другие варианты его привлечения. И в этом смысле, собственники ТРЦ видят перспективу в edutainment-направлении».
Edutainment-арендаторы – это, в большинстве своем, разнообразные коммерческие детские культурно-досуговые и игровые центры, направленные на развитие и дополнительное образование детей.
В Череповце планируется построить физкультурно-оздоровительный комплекс с бассейном. Местом работ выбран пустырь на улице Беляева.
Право аренды земельного участка по результатом конкурса получил владелец одного из фитнес-центров города. Площадь земельного участка — больше 20 тысяч квадратных метров. Срок аренды участка под строительство — десять лет. Начальная арендная плата составляет 715 тысяч рублей в год.
Согласно условиям торгов, этажность будущего комплекса ограничена четырьмя этажами с учетом подземных. В этом году планируется сделать проект, определить размеры и архитектурный облик здания, параметры благоустройства прилегающей территории
"Маловероятно, что строительство начнем в этом году, поскольку сейчас складывается непростая экономическая ситуация. Опыт строительства и эксплуатации подобных объектов у нас есть, в частности, фитнес-центра на улице Наседкина. На основе этого опыта и будем работать. Сколько это будет стоить — пока неясно, но намерения у нас самые серьезные", - рассказал официальному сайту Череповца арендатор. Для обслуживания физкультурно-оздоровительного комплекса и бассейна предприниматель планирует построить отдельную газовую котельную. Сейчас на участке находятся шесть самовольно установленных металлических гаражей, которые будут демонтированы.