Арендаторы edutainment-направления привлекут покупателей в ТРК
К 2016 году в крупных торгово-развлекательных центрах Москвы и Санкт-Петербурга появился новый тип арендаторов edutainment-направления. По прогнозам экспертов, они могут стать одним из новых генераторов трафика для торговых центров.
В настоящее время доля edutainment-арендаторов в общем объеме арендуемых площадей не превышает порядка 8%.
Задача поиска и привлечения «неформатных» арендаторов встала перед управляющими компаниями торгово-развлекательных центров в прошлом году на фоне ухода с рынка ряда брендов и высвобождения торговых площадей. Приоритетным стал не только вопрос заполнения пустующего пространства, но и вопрос генерации трафика, привлечения и удержания аудитории торгового центра путем предоставления новых услуг и досуга, за которыми раньше надо было идти не в ТРЦ.
«Но не следует думать, что управляющие компании привлекают edutainment-арендаторов только потому, что в ТРЦ сложилась критическая ситуация с заполняемостью площадей, - подчеркивает Маргарита Аристархова, Директор PM-Департамента Colliers International. - Сейчас рынок находится в своей зрелой стадии. И основные трафикогенераторы, такие, как, например, гипермаркеты бытовой техники, качественные универмаги или продуктовые супермаркеты никуда не ушли. Но в «тучные» годы на освободившиеся площади тут же приходил арендатор такой же мощности, и собственник зачастую руководствовался ставкой при выборе арендатора. Сейчас же УК озадачены удержанием и увеличением качественного трафика, вследствие чего торговые центры и УК ищут другие варианты его привлечения. И в этом смысле, собственники ТРЦ видят перспективу в edutainment-направлении».
Edutainment-арендаторы – это, в большинстве своем, разнообразные коммерческие детские культурно-досуговые и игровые центры, направленные на развитие и дополнительное образование детей.
В настоящее время на загородном рынке Ленинградской области и пригородов Петербурга списке приостановленных числится 166 проектов. Об этом заявил руководитель экспертного бюро «Сперанский» Дмитрий Сперанский.
Эксперт уточнил, что это не одномоментная приостановка – такое количество поселков накопилось с 2002 года. В них «зависло» больше 7 тыс. участков, 2 тыс. коттеджей (как правило, это участки с обязательным подрядом, готовых непроданных домов немного), 1 300 таунхаусов и 5 600 квартир.
В целом ситуацию на рынке Дмитрий Сперанский оценивает как непростую. А количество замороженных проектов, по его мнению, еще возрастет.
Статистика распределения поселков в СПб и ЛО по стадии реализации (2002-2015 г)
|
Район |
В продаже, шт. |
Заморожено, шт. |
Распродано, шт. |
|
Всеволожский |
132 |
49 |
50 |
|
Выборгский |
65 |
19 |
59 |
|
Гатчинский |
32 |
9 |
13 |
|
Кировский |
17 |
11 |
3 |
|
Курортный СПб |
18 |
11 |
16 |
|
Ломоносовский |
99 |
17 |
37 |
|
Лужский |
12 |
1 |
4 |
|
Приозерский |
38 |
17 |
28 |
|
Тосненский |
11 |
12 |
1 |
|
Районы СПб (Выборгский, Петродворцовый, Пушкинский Колпинский, Приморский, Красносельский) |
14 |
8 |
25 |
|
Другие района Ленобласти (Волосовский, Волховский, Кингисеппский, Киришский, Сланцевский, Тихвинский) |
10 |
12 |
2 |
|
Всего |
448 |
166 |
238 |
Данные экспертного бюро "Сперанский"