Эксперты: Одной из тенденций рынка PR-услуг в сфере недвижимости стало повышение спроса на антикризисный PR

24.02.2011 14:45

Сегодня на посткризисном рынке PR-услуг наблюдается достаточно парадоксальная ситуация, считают специалисты коммуникационного агентства «Красное Слово», специализирующегося на работе с участниками рынка недвижимости. Так, с одной стороны многие крупные игроки рынка недвижимости не спешат восстанавливать свою былую PR-активность, руководствуясь тем, что солидная репутация понятие достаточно долговечное и хороший задел сможет послужить до лучших времен без каких-либо существенных финансовых вливаний. С другой стороны, небольшие и далеко не самые известные компании, обладающие значительно меньшими финансовыми возможностями, стали проявлять больший интерес к PR-услугам и брендингу.

По мнению генерального директора коммуникационного агентства «Красное Слово» Вадима Горжанкина «объясняется данная тенденция достаточно просто. Посткризисный покупатель, посмотревший по ТВ изрядное число репортажей о пикетах обманутых дольщиков, и видящий потенциальный долгострой едва ли не в каждой строительной площадке, не готов сегодня обращаться в компании, о которых он ничего не знает, не может найти о них дополнительную информацию в Интернете, помимо той, которая представлена на официальном сайте компании, нередко малоинформативном. Именно поэтому, многие риелторские агентства и застройщики взялись за оперативное проведение ребрендинга и повышение уровня доверия к своей компании после кризиса», говорит В. Горжанкин.

«Что касается PR-услуг, то наиболее востребованными сегодня являются краткосрочные и малобюджетные PR-программы в сети Интернет, - отмечает креативный директор «Красного Слова» Антонина Рябова. - Дело в том, что около 70 % потенциальных покупателей жилья на первичном рынке, прежде чем обратиться за помощью к продавцу, предпочитают найти всю необходимую информацию о проекте, застройщике или риелторском агентстве в Интернете. Нередко, такая проверка принимает форму скрупулезного мониторинга самых разных источников: порталов, форумов и блогов. Следовательно, вероятность того, что потенциальный покупатель обратиться в то или иное агентство или решится стать дольщиком конкретной инвестиционно-строительной компании, в первую очередь зависит от того, насколько выигрышно представлен проект всети, как обстоят дела с репутацией застройщика или агентства, считает А. Рябова. - Еще одной из ярких тенденций рынка PR-услуг стало повышение спроса на антикризисный PR направленный на предупреждение, контроль и нейтрализацию негативной информации. Повышение спроса на антикризисный PR отнюдь не случайно. Если раньше антикризисные меры были чем-то из области теории, то сегодня это необходимость. Практика показала, что негативная информация, вышедшая из-под контроля, может превратиться в серьезную угрозу для бизнеса», предупреждает эксперт.

ИСТОЧНИК: АСН-инфо

Ленобласть подвела итоги 2010 строительного года: по объему сдачи жилья область вышла на II место в СЗФО
11.02.2011 13:18

Темпы строительства жилья в Ленобласти за 2010 г. относительно 2009-го увеличились на 1%, что свидетельствует о преодолении отраслью негативных последствий финансово-экономического кризиса, сообщили сегодня в Департаменте информационной политики областного правительства.

Всего в области за 2010 г. построено 12059 квартир общей площадью более 1 млн. кв. м. В том числе за счет собственных средств граждан и с использованием банковских кредитов – 3742 дома общей площадью 440,4 тыс. кв. м.

По объему сдачи жилья область оказалась на II месте среди субъектов СЗФО. В регионе введено 19% общей жилой площади, сданной в эксплуатацию в федеральном округе. В стране регион вошел в число 20 субъектов-лидеров по вводу в действие жилой площади.

Наиболее активно строители потрудились в декабре 2011 г., когда сдали в эксплуатацию сразу 208,8 тыс. кв. м жилья (пятую часть всего введенного в действие жилищного фонда). При этом показатели декабря 2009 г. были перекрыты по общей площади сданного жилья в 2,7, а по количеству новых квартир - в 4,7 раза.

В расчете на 10 тыс. человек населения, ввод в эксплуатацию жилых домов в 2010 г. составил в регионе 6394 кв. м общей площади. Для сравнения, за тот же период 2009 г. этот показатель находился на уровне 6321 кв. м.

Лидерами среди муниципальных образований по вводу общей площади жилых домов стали по итогам 2010 г. Всеволожский (355,3 тыс. кв. м), Тосненский (134,5 тыс.), Ломоносовский (119,7 тыс.), Выборгский (119,3 тыс.), Гатчинский (88 тыс.) районы.

Следует отметить, что по итогам 2010 г. регион превзошел основные показатели жилищного строительства за 2008 г., большая часть которого пришлась на докризисный период. Тогда в области было введено в действие 10912 квартир общей площадью 908 тыс. кв. м.

А вот еще интересные данные, размещенные на сайте Росстата. В 2010 г. в Ленобласти введено в действие 4192 здания жилого и нежилого назначения общей площадью более 1,3 млн. кв. м. Такого количества объектов не сдано в эксплуатацию ни в одном другом регионе Северо-Запада. Всего в области построено около трети сданных в эксплуатацию зданий жилого и нежилого назначения на территории СЗФО.

ИСТОЧНИК: АСН-инфо
МЕТКИ: ЛЕНИНГРАДСКАЯ ОБЛАСТЬ ЛЕНОБЛАСТЬ