Эксперты: Одной из тенденций рынка PR-услуг в сфере недвижимости стало повышение спроса на антикризисный PR
Сегодня на посткризисном рынке PR-услуг наблюдается достаточно парадоксальная ситуация, считают специалисты коммуникационного агентства «Красное Слово», специализирующегося на работе с участниками рынка недвижимости. Так, с одной стороны многие крупные игроки рынка недвижимости не спешат восстанавливать свою былую PR-активность, руководствуясь тем, что солидная репутация понятие достаточно долговечное и хороший задел сможет послужить до лучших времен без каких-либо существенных финансовых вливаний. С другой стороны, небольшие и далеко не самые известные компании, обладающие значительно меньшими финансовыми возможностями, стали проявлять больший интерес к PR-услугам и брендингу.
По мнению генерального директора коммуникационного агентства «Красное Слово» Вадима Горжанкина «объясняется данная тенденция достаточно просто. Посткризисный покупатель, посмотревший по ТВ изрядное число репортажей о пикетах обманутых дольщиков, и видящий потенциальный долгострой едва ли не в каждой строительной площадке, не готов сегодня обращаться в компании, о которых он ничего не знает, не может найти о них дополнительную информацию в Интернете, помимо той, которая представлена на официальном сайте компании, нередко малоинформативном. Именно поэтому, многие риелторские агентства и застройщики взялись за оперативное проведение ребрендинга и повышение уровня доверия к своей компании после кризиса», говорит В. Горжанкин.
«Что касается PR-услуг, то наиболее востребованными сегодня являются краткосрочные и малобюджетные PR-программы в сети Интернет, - отмечает креативный директор «Красного Слова» Антонина Рябова. - Дело в том, что около 70 % потенциальных покупателей жилья на первичном рынке, прежде чем обратиться за помощью к продавцу, предпочитают найти всю необходимую информацию о проекте, застройщике или риелторском агентстве в Интернете. Нередко, такая проверка принимает форму скрупулезного мониторинга самых разных источников: порталов, форумов и блогов. Следовательно, вероятность того, что потенциальный покупатель обратиться в то или иное агентство или решится стать дольщиком конкретной инвестиционно-строительной компании, в первую очередь зависит от того, насколько выигрышно представлен проект всети, как обстоят дела с репутацией застройщика или агентства, считает А. Рябова. - Еще одной из ярких тенденций рынка PR-услуг стало повышение спроса на антикризисный PR направленный на предупреждение, контроль и нейтрализацию негативной информации. Повышение спроса на антикризисный PR отнюдь не случайно. Если раньше антикризисные меры были чем-то из области теории, то сегодня это необходимость. Практика показала, что негативная информация, вышедшая из-под контроля, может превратиться в серьезную угрозу для бизнеса», предупреждает эксперт.
Ход строительства 3 транспортно-логистических терминалов (ТЛТ) вблизи многосторонних автомобильных пунктов пропуска (МАПП) «Убылинка» в Пыталовском районе Псковской области обсудили участники заседания координационного совета при областной администрации по развитию приграничных территорий и инфраструктуры.
Так, ЗАО «ТЭКО-Терминал» к 9 марта планирует завершить работы в помещениях, где впоследствии будут располагаться сотрудники таможни. В настоящее время на объекте завершены подготовительные работы, проведены инженерные сети. На заключительной стадии находится строительство склада временного хранения; сейчас там ведется монтаж оборудования, передает пресс-служба администрации Псковской области.
Кроме того, ведутся работы по внутреннему обустройству административно-бытового комплекса зданий: подключается отопление, налаживаются оптоволоконные линии. ЗАО «РОСТЭК-Псков» планирует завершить строительство склада временного хранения вблизи МАПП «Убылинка» к 1 июня; в конце апреля подготовительные работы будут завершены ООО «НСУ Логистик», после чего на объекте начнутся работы по обустройству помещений.
В феврале, на строящемся терминале вблизи МАПП «Бурачки» в Себежском районе, ООО «Терминал Себеж» были начаты работы по внутренней отделке помещений. Планируемый срок введения объекта в эксплуатацию - июнь
В рамках заседания было отмечено, что инвесторам, реализующим проекты по развитию приграничных территорий, и впредь будет оказываться организационная поддержка администрации Псковской области, а ход реализации инвестпроектов по строительству транспортно-логистических терминалов находится на контроле руководства региона и будет обсуждаться на каждом заседании координационного совета.