Эксперты: Одной из тенденций рынка PR-услуг в сфере недвижимости стало повышение спроса на антикризисный PR

24.02.2011 14:45

Сегодня на посткризисном рынке PR-услуг наблюдается достаточно парадоксальная ситуация, считают специалисты коммуникационного агентства «Красное Слово», специализирующегося на работе с участниками рынка недвижимости. Так, с одной стороны многие крупные игроки рынка недвижимости не спешат восстанавливать свою былую PR-активность, руководствуясь тем, что солидная репутация понятие достаточно долговечное и хороший задел сможет послужить до лучших времен без каких-либо существенных финансовых вливаний. С другой стороны, небольшие и далеко не самые известные компании, обладающие значительно меньшими финансовыми возможностями, стали проявлять больший интерес к PR-услугам и брендингу.

По мнению генерального директора коммуникационного агентства «Красное Слово» Вадима Горжанкина «объясняется данная тенденция достаточно просто. Посткризисный покупатель, посмотревший по ТВ изрядное число репортажей о пикетах обманутых дольщиков, и видящий потенциальный долгострой едва ли не в каждой строительной площадке, не готов сегодня обращаться в компании, о которых он ничего не знает, не может найти о них дополнительную информацию в Интернете, помимо той, которая представлена на официальном сайте компании, нередко малоинформативном. Именно поэтому, многие риелторские агентства и застройщики взялись за оперативное проведение ребрендинга и повышение уровня доверия к своей компании после кризиса», говорит В. Горжанкин.

«Что касается PR-услуг, то наиболее востребованными сегодня являются краткосрочные и малобюджетные PR-программы в сети Интернет, - отмечает креативный директор «Красного Слова» Антонина Рябова. - Дело в том, что около 70 % потенциальных покупателей жилья на первичном рынке, прежде чем обратиться за помощью к продавцу, предпочитают найти всю необходимую информацию о проекте, застройщике или риелторском агентстве в Интернете. Нередко, такая проверка принимает форму скрупулезного мониторинга самых разных источников: порталов, форумов и блогов. Следовательно, вероятность того, что потенциальный покупатель обратиться в то или иное агентство или решится стать дольщиком конкретной инвестиционно-строительной компании, в первую очередь зависит от того, насколько выигрышно представлен проект всети, как обстоят дела с репутацией застройщика или агентства, считает А. Рябова. - Еще одной из ярких тенденций рынка PR-услуг стало повышение спроса на антикризисный PR направленный на предупреждение, контроль и нейтрализацию негативной информации. Повышение спроса на антикризисный PR отнюдь не случайно. Если раньше антикризисные меры были чем-то из области теории, то сегодня это необходимость. Практика показала, что негативная информация, вышедшая из-под контроля, может превратиться в серьезную угрозу для бизнеса», предупреждает эксперт.

ИСТОЧНИК: АСН-инфо

Компания ОПИН инвестирует в поселок Пестово в Московской области 60 млн. долларов
17.02.2011 12:30

Компания ОПИН завершает строительство клубного поселка Пестово, расположенного в 22 км от Москвы по Дмитровскому шоссе, на берегу Пестовского водохранилища. На сегодняшний день в поселке полностью построено 285 домов, подключены все центральные коммуникации, дороги асфальтированы и освещены, благоустроены общественные территории, включая берега трех искусственных и одного естественного водоемов, расположенных на территории поселка, говорится в сообщении компании. В 2011 г. девелопер планирует создать в «Пестово» полноценную досуговую и социальную инфраструктуру общей площадью 5 220 кв. м.

До конца 2011 г. поселок будет построен на 90%, сдача всех объектов в эксплуатацию запланирована на 2012 г. Сумма инвестиций в проект составит около 60 млн. долларов. «Для наших клиентов развитая инфраструктура поселка - один из важнейших факторов, влияющих на покупку, - считает директор Департамента продаж ОАО «ОПИН» Наталья Картавцева, - Сегодня в поселке выкуплено более 200 домов, каждый месяц мы продаем около 9-10 объектов. До конца 2011 г. мы планируем реализовать поселок на 75%», говорит она.

В рамках проекта «Пестово» предусмотрено строительство 426 коттеджей площадью от 296 до 570 кв. м. на участках от 17,6 до 36 соток. Общая площадь поселка - 150 га, окруженных 100 га лесного массива. Поселок имеет прямой выход к «большой воде». В непосредственной близости от поселка находится гольф-клуб, один из лучших в Восточной Европе.

 

ИСТОЧНИК: АСН-инфо
МЕТКИ: ОПИН