Эффективная посткризисная рекламная кампания должна быть комплексной
К такому выводу пришли участники круглого стола «Новые форматы и горизонты строительной рекламы», организованного редакцией газеты «Строительный еженедельник». Расходы на телевизионную рекламу недвижимости можно сократить в разы, если более подробную информацию об объекте можно найти в специализированных печатных и электронных СМИ, и если она поддержана иной рекламой, отметила директор по продвижению ГК «Бюллетень недвижимости» Ирина Гудкина.
«Думаю, что в посткризисной ситуации не последнюю роль в подтверждении надежности компании – застройщика и продавца играет тема взаимодействия власти и бизнеса, - отметила директор по рекламе «Строительного еженедельника» Майя Сержантова. – Это касается, в том числе и информации о работе застройщика по Закону о долевом строительстве. Мы это видим по комментариям, которые оставляют на сайте нашей газеты и АСН-Инфо посетители из числа дольщиков».
Утвердившееся в Петербурге мероприятие «Жилищный проект» начинался как семинар для населения, напомнил глава правления Северо-Западной палаты недвижимости Павел Созинов. Теперь его ежемесячно посещает до 5-7 тысяч человек, намеревающихся приобрести жилье или улучшить свои жилищные условия, которые могут задать свои вопросы чиновникам и представителям компаний.
По словам П.Созинова, такого рода мероприятия, безусловно, способствуют продвижению продаж, и, сочетая в себе разнообразные элементы выставочной и информационно-разъяснительной работы, по сути, тоже являются комплексной рекламной акцией. Не так давно в рамках «Жилищного проекта» успешно прошли аукционы по продаже нескольких квартир, добавила И. Гудкина.
Шведское подразделение Dickursby Holding AB концерна Tikkurila полностью продает уставный капитал компании ООО «Тиккурила Порошковые краски», производящей промышленные покрытия, концерну Teknos Group. Имея производственную площадку в Петербурге, ООО «Тиккурила Порошковые краски» продает на российский рынок продукцию под брендом «ОХТЭК». Сделка требует одобрения антимонопольного комитета.
Как пояснили в компании, Tikkurila продает направление «порошковые краски», поскольку оно не является ключевым для бизнеса концерна. После совершения сделки Tikkurila прекращает какую-либо деятельность по этому направлению. Данная сделка не окажет значительного влияния на финансовые результаты или баланс концерна Tikkurila. В
Tikkurila является поставщиком декоративных материалов в России, где представлены 4 производственные площадки. Продукция продается под брендами Tikkurila, ТЕКС, Finncolor, Гамма в более 5 тыс. торговых точках. Численность персонала Tikkurila в России составляет около 1 тыс. 500 человек, передает РБК.