Эффективная посткризисная рекламная кампания должна быть комплексной
К такому выводу пришли участники круглого стола «Новые форматы и горизонты строительной рекламы», организованного редакцией газеты «Строительный еженедельник». Расходы на телевизионную рекламу недвижимости можно сократить в разы, если более подробную информацию об объекте можно найти в специализированных печатных и электронных СМИ, и если она поддержана иной рекламой, отметила директор по продвижению ГК «Бюллетень недвижимости» Ирина Гудкина.
«Думаю, что в посткризисной ситуации не последнюю роль в подтверждении надежности компании – застройщика и продавца играет тема взаимодействия власти и бизнеса, - отметила директор по рекламе «Строительного еженедельника» Майя Сержантова. – Это касается, в том числе и информации о работе застройщика по Закону о долевом строительстве. Мы это видим по комментариям, которые оставляют на сайте нашей газеты и АСН-Инфо посетители из числа дольщиков».
Утвердившееся в Петербурге мероприятие «Жилищный проект» начинался как семинар для населения, напомнил глава правления Северо-Западной палаты недвижимости Павел Созинов. Теперь его ежемесячно посещает до 5-7 тысяч человек, намеревающихся приобрести жилье или улучшить свои жилищные условия, которые могут задать свои вопросы чиновникам и представителям компаний.
По словам П.Созинова, такого рода мероприятия, безусловно, способствуют продвижению продаж, и, сочетая в себе разнообразные элементы выставочной и информационно-разъяснительной работы, по сути, тоже являются комплексной рекламной акцией. Не так давно в рамках «Жилищного проекта» успешно прошли аукционы по продаже нескольких квартир, добавила И. Гудкина.
23 декабря в Петербурге состоится координационное совещание с участием представителей Минкультуры РФ, МИД и РФ и Российского центра ЮНЕСКО, на котором будет обсужден ход выполнения рекомендаций Комитета всемирного наследия ЮНЕСКО по объекту «Исторический центр Санкт-Петербурга и связанные с ним группы памятников». Как напомнила на заседании Совета по культурному наследию председатель КГИОП Петербурга Вера Дементьева, рекомендации 34-й сессии КВН ЮНЕСКО предусматривают не только уточнение состава и границ петербургской номинации, но также разработку плана управления и создание органа управления объектом всемирного наследия. Последние две задачи относятся к компетенции Правительства РФ.
В координационном совещании примет участие профессор ГАСУ Сергей Семенцов, возглавляющий рабочую группу экспертов по уточнению состава и границ объекта всемирного наследия. Рабочая группа сформирована в соответствии с поручением Президента РФ, которое адресовано как Петербургу, так и Ленобласти, поскольку после разделения субъектов Федерации часть адресного перечня памятников, входящих в номинацию Ленинграда
В заседании Совета по культурному наследию приняла участие руководитель департамента Ленобласти по государственной охране, сохранению и использованию объектов культурного наследия Наталья Корж. В