Эксперт: Никто не понимает, как именно Интернет-реклама влияет на продажи
Большая часть игроков рынка недвижимости, как вторичной, так и первичной, едва ли имеет на сегодняшний день однозначное представление о рекламе, публикуемой в Интернете, считает руководитель проекта «БН.ру» Сергей Бобашев. У всех на слуху данные статистики о том, что в
Многие заказчики, как из числа рекламодателей, так и рекламных агентств пытаются оценить эффективность рекламы в Интернете по количеству заходов или «кликов» на свой сайт, страницу, говорит С.Бобашев. Но непрерывный рост числа такого рода обращений может быть сформирован, в том числе и недобросовестным образом – например, с помощью роботов или за счет абсолютно нецелевой аудитории, которая иначе не может избавиться от плавающего рекламного блока на излюбленных сайтах.
Делать ставку на большое число заходов с баннеров также нецелесообразно, считает С.Бобашев. По его словам, баннер выполняет ту же функцию, что и наружная реклама – повышение узнаваемости и престижа компании.
Увеличение числа обращений, благодаря непрерывно совершенствуемой работе с поисковыми системами (Яндекс, Google и т.п.), зачастую «похожи на откровенное шаманство», заметил эксперт. Эффективность контекстной рекламы, объемы которой почти удвоились в
«Добиться повышения числа переходов с сайта на сайт и повышения числа продаж – не одно и то же, - констатировал он. – И можно сказать, что сегодня никто толком не понимает, как именно работает Интернет-реклама».
23 декабря в Петербурге состоится координационное совещание с участием представителей Минкультуры РФ, МИД и РФ и Российского центра ЮНЕСКО, на котором будет обсужден ход выполнения рекомендаций Комитета всемирного наследия ЮНЕСКО по объекту «Исторический центр Санкт-Петербурга и связанные с ним группы памятников». Как напомнила на заседании Совета по культурному наследию председатель КГИОП Петербурга Вера Дементьева, рекомендации 34-й сессии КВН ЮНЕСКО предусматривают не только уточнение состава и границ петербургской номинации, но также разработку плана управления и создание органа управления объектом всемирного наследия. Последние две задачи относятся к компетенции Правительства РФ.
В координационном совещании примет участие профессор ГАСУ Сергей Семенцов, возглавляющий рабочую группу экспертов по уточнению состава и границ объекта всемирного наследия. Рабочая группа сформирована в соответствии с поручением Президента РФ, которое адресовано как Петербургу, так и Ленобласти, поскольку после разделения субъектов Федерации часть адресного перечня памятников, входящих в номинацию Ленинграда
В заседании Совета по культурному наследию приняла участие руководитель департамента Ленобласти по государственной охране, сохранению и использованию объектов культурного наследия Наталья Корж. В