Информация о рынке недвижимости: между молчанием и слухами
Информационный провал, разделивший строительный и банковский рынки, заодно отделив их от потребителя, констатировали участники круглого стола «Антикризисный пиар», организованного «Бюллетенем недвижимости» и Институтом недвижимости.
Как отметили его организаторы, сегодня потребитель питается лишь слухами о замороженных стройках и сокращениях персонала строительных компаний. А банки, на основании тех же слухов, не улучшающих имидж строителей, отказывают им в кредитах.
Многие строительные фирмы стараются рапортовать об успехах, к которым в период кризиса потребитель относится куда более скептически, чем к паническим сообщениям «желтой» прессы. А практически все банкиры (за исключением разве что Сбербанка РФ) стараются не проявляться публично, отказывая журналистам в комментариях даже по общим вопросам рынка недвижимости, не говоря уже о положении дел в конкретном банке.
Генеральный директор информационно-аналитического центра «Бизнес Территория» Илья Шамин не видит в этом ничего удивительного: по его мнению, российские банки сегодня не в состоянии предложить потребителю самого для него главного – ипотечного продукта. А креативный директор Ярмарки недвижимости Татьяна Ильина, назвала «вопиющей» шокирующую людей страусиную информационную политику российских банков, которые, по ее словам, «перестали общаться с потребителями» и «полностью закрыли любые данные». Она отметила, что в то время, как рынок ипотеки «рухнул», строительный рынок остался «в предкризисном состоянии, не изменив радикальным образом своего поведения».
В объективно сложной и противоречивой рыночной ситуации чрезвычайно трудной становится и пиар-деятельность. Тем более, что в первую очередь антикризисные меры многих компаний коснулись персонала их PR-служб. Как сказал И.Шамин, в условиях снижения объема работ сокращение численности персонала является единственным рациональным решением для многих строительных компаний, которые, к тому же работают в условиях «непрозрачного рынка, очень завязанного на административный ресурс».
В результате одно административное решение может оказаться для фирмы несопоставимо более эффективным, чем целая серия PR-кампаний. Но в целом, как отметила Т.Ильина сегодня «выигрывает тот, кто предлагает нужный товар и хорошо себя преподносит». Все же приоритет в этой паре принадлежит свойствам товара: И.Шамин подчеркнул, что потенциальные покупатели жилья принимают решение, черпая информацию не только из рекламных буклетов.
Сегодня в Смольном губернатор Валентина Матвиенко вручила ветеранам войны документы на право вселения в жилые помещения государственного жилищного фонда Санкт-Петербурга. Ордера на квартиры получили 47 участников войны, граждан, награжденных медалью «За оборону Ленинграда», и членов семей умерших участников войны.
«Год назад Президент России Дмитрий Медведев подписал Указ об обеспечении жильем всех ветеранов к 65-летию Победы, - сказала В. Матвиенко. – Выполнить эту задачу нелегко, но мы обязательно ее выполним, несмотря на мировой экономический кризис».
Как сообщает пресс-служба Смольного, в 2009 г. на бюджетные средства Санкт-Петербурга приобретены 800 квартир для ветеранов, еще более 6000 однокомнатных квартир будет построено за федеральный счет к маю 2010 г. До конца 2009 г. квартирами будут обеспечены все участники войны, лица, награжденные медалью «За оборону Ленинграда», семьи погибших и умерших инвалидов и участников войны, а также более 4000 семей блокадников.
С начала 2009 г. квартиры были предоставлены уже 97 ветеранам, 125 ветеранов получили безвозмездные субсидии.