Информация о рынке недвижимости: между молчанием и слухами
Информационный провал, разделивший строительный и банковский рынки, заодно отделив их от потребителя, констатировали участники круглого стола «Антикризисный пиар», организованного «Бюллетенем недвижимости» и Институтом недвижимости.
Как отметили его организаторы, сегодня потребитель питается лишь слухами о замороженных стройках и сокращениях персонала строительных компаний. А банки, на основании тех же слухов, не улучшающих имидж строителей, отказывают им в кредитах.
Многие строительные фирмы стараются рапортовать об успехах, к которым в период кризиса потребитель относится куда более скептически, чем к паническим сообщениям «желтой» прессы. А практически все банкиры (за исключением разве что Сбербанка РФ) стараются не проявляться публично, отказывая журналистам в комментариях даже по общим вопросам рынка недвижимости, не говоря уже о положении дел в конкретном банке.
Генеральный директор информационно-аналитического центра «Бизнес Территория» Илья Шамин не видит в этом ничего удивительного: по его мнению, российские банки сегодня не в состоянии предложить потребителю самого для него главного – ипотечного продукта. А креативный директор Ярмарки недвижимости Татьяна Ильина, назвала «вопиющей» шокирующую людей страусиную информационную политику российских банков, которые, по ее словам, «перестали общаться с потребителями» и «полностью закрыли любые данные». Она отметила, что в то время, как рынок ипотеки «рухнул», строительный рынок остался «в предкризисном состоянии, не изменив радикальным образом своего поведения».
В объективно сложной и противоречивой рыночной ситуации чрезвычайно трудной становится и пиар-деятельность. Тем более, что в первую очередь антикризисные меры многих компаний коснулись персонала их PR-служб. Как сказал И.Шамин, в условиях снижения объема работ сокращение численности персонала является единственным рациональным решением для многих строительных компаний, которые, к тому же работают в условиях «непрозрачного рынка, очень завязанного на административный ресурс».
В результате одно административное решение может оказаться для фирмы несопоставимо более эффективным, чем целая серия PR-кампаний. Но в целом, как отметила Т.Ильина сегодня «выигрывает тот, кто предлагает нужный товар и хорошо себя преподносит». Все же приоритет в этой паре принадлежит свойствам товара: И.Шамин подчеркнул, что потенциальные покупатели жилья принимают решение, черпая информацию не только из рекламных буклетов.
Столичные власти приняли решение изъять у ОАО «Мострансагентство» для государственных нужд – строительства подстанции «Ваганьковская» – земельный участок по адресу: Хорошевское шоссе, вл.43. Соответствующее распоряжение подписал мэр Юрий Лужков.
Как сообщает пресс-служба Департамента имущества Москвы, в документе отмечается, что в настоящее время на участке площадью 15 665 кв. м расположены 4 здания общей площадью более 3,8 тысячи кв. м, принадлежащие ОАО «Мострансагентство». Все они предназначаются к сносу.
Стоимость зданий, а также подлежащих компенсации убытков, в том числе упущенной выгоды, в связи с изъятием участка по результатам независимой оценки составляет 305,7 млн. рублей. Возмещение затрат будет производиться за счет лимитов капитальных вложений Департамента дорожно-мостового и инженерного строительства Москвы на 2009 г. Предполагается, что ОАО «Мострансагентство» освободит участок и занимаемые здания в течение месяца со дня поступления на счета компании денежных средств.
Столичные власти также обязуются подобрать для «Мострансагентства» компенсационный участок в границах Северного округа. В случае несогласия компании с решением об изъятии земельного участка для государственных нужд либо недостижения согласия о выкупной цене и других условиях выкупа, Департамент земельных ресурсов Москвы совместно с префектурой Северного округа должен обратиться в суд с соответствующим иском.