Эксперт: В условиях рынка покупателя необходимо переструктурирование рекламных бюджетов
По словам Ирины Гудкиной, директора по продвижению ГК «Бюллетень недвижимости», сегодня, в условиях, когда рынок недвижимости из рынка продавца превратился в рынок покупателя, особенно важно тщательно и продуманно подходить к рекламе продаваемого объекта. Это касается как квартиры на вторичном рынке, так и объекта, запускаемого девелопером. Между тем, рынок реагирует на эти изменения медленно, из-за чего сроки экспозиции объектов в листингах растут.
По мнению И.Гудкиной, при выборе места размещения рекламной информации предпочтение стоит отдавать информационно-аналитическим изданиям, популярность и рейтинги которых, из-за важной для всех информации о кризисе, в последнее время выросли. И напротив, реклама в «глянце» будет менее эффективна, чем раньше.
Такой же подход следует использовать и в выборе интернет-ресурсов для размещения рекламы и объявлений. При этом объявления должны быть более информативны, чем раньше. «Если раньше достаточно было дать строчное объявление, чтобы получить немедленно приток заинтересованных покупателей, то сейчас нужно расширять спектр инструментов своего продвижения. Надо использовать разные носители рекламы, и информация в них должна быть представлена ярко и подробно», - пояснила она.
От девелоперов это требует переструктурирования рекламных бюджетов и вообще всей работы по продвижению и пиару компаний, считает эксперт.
По данным территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Московской области за январь-ноябрь 2008 г. на территории региона за счет всех источников финансирования введены в эксплуатацию новые квартиры общей площадью 5,196 млн. кв. м, что на 2,4% чем за аналогичный период 2007 г.
При этом, в многоэтажных домах введено 2,441 млн. кв. м, что на 28,7% больше, чем в январе-ноябре 2007 г. Населением за свой счет и с помощью кредитов введено в эксплуатацию 2,755 млн. кв. м жилья. Его доля в общем объеме введенного жилья составила 53% (за аналогичный период 2007 г. - 62,6%).
В ноябре 2008 г. введено 630,4 тысячи кв. м, в том числе многоэтажного - 430,4 тысячи кв. м (что на 56,5% больше, чем ноябре 2007 г.), индивидуального - 200 тысяч кв. м.