Как изменится интернет-маркетинг за период пандемии?
22 мая 2020 года в онлайн-формате прошел форум, посвященный вопросам неизбежности трансформации интернет-маркетинга в условиях пандемии. Forum.Digital Marketing объединил более 30 спикеров и более 30 000 участников, онлайн-трансляция длилась 6,5 часов. Программа форума состояла из пленарного заседания, двух тематических секций и питч-сессии, организатором выступил Фонд развития цифровой экономики.
Как обеспечить рост компании после кризиса и не потерять долю рынка? Почему необходима трансформация маркетинговой стратегии и какие инструменты использовать для увеличения продаж? Представленные вопросы обсудили в рамках форума эксперты Forum.Digital Marketing, а также поделились кейсами использования актуальных маркетинговых технологий таких как: SEO, SEM, influence-marketing, SMM, контент-маркетинг, e-commerce и другие.
Коронавирус как драйвер digital-маркетинга
Кризис, вызванный эпидемией COVID-19, спровоцировал изменение потребительских запросов и повлиял на структуру рынка потребления. Перед маркетологами поставлена сложная задача по переосмыслению стратегии компании и способов работы с клиентами.
Пандемия создала неопределенность для представителей бизнеса: кто-то готов объявить о своём банкротстве, некоторые всё оптимизируют, другие же погружаются в онлайн. Владелец интернет-компании LiveInternet, основатель и владелец новостного агрегатора MediaMetrics Герман Клименко предпочитает считать создавшуюся ситуацию исключительной возможностью для предпринимателей: «Внезапно у всех стали равные шансы, коронавирус всех отбросил на равные позиции. Это ''великое обнуление'', при котором каждый может зайти на рынок и конкурировать даже с ''монстрами”».
Тренд на цифровизацию бизнеса
Количество времени, проводимое в digital-среде, значительно увеличилось в режиме самоизоляции, так, 84% населения Китая впервые попробовали новый онлайн-сервис или услугу в период пандемии. Тренд на цифровизацию бизнеса наблюдался и ранее, режим изоляции его лишь ускорил.
В современной экономике социальные сети становятся серьезным маркетинговым инструментом. Член Совета Фонда развития цифровой экономики Максим Черешнев отмечает: «Теперь компаниям нужно иметь свои аккаунты в соцсетях, поддерживать свой профайл и тратить на это маркетинговый бюджет».
Какие запросы пользователей в интернете являются наиболее актуальными?
Генеральный директор Rambler&Co Максим Тадевосян поделился рейтингом того, что читают пользователи в интернете в период пандемии. Первое место в поиске заняли меры государственной поддержки населения, второе – меры поддержки МСП, на третьем месте оказались запросы о ценах на нефть, четвертое пришлось на поиск информации о получении льготной ипотеки, и, наконец, пятое место получили образовательные программы.
«После ситуации с коронавирусом людям предстоит поменяться, и единственный способ - это получение дополнительного образования, новых знаний и опыта», – считает Максим Тадевосян. Конечный потребитель становится более образованным, как заметила вице-президент по коммерции Mail.ru Group Элина Исагулова: «спрос на образовательные сервисы вырос в 3-4 раза», по мнению спикера, данный тренд должен сохраниться и после полного снятия карантина.
Как должна трансформироваться маркетинговая стратегия?
Увеличение количества интернет-пользователей, снижение издержек на привлечение клиентов в цифровой среде ставят бизнес перед вопросом необходимости трансформировать маркетинговые бюджеты в онлайн-продвижение, в котором главное внимание должно быть уделено пользователю. Сложившийся кризис позволяет компаниям дефицитных ниш выиграть сиюминутную выгоду, однако в долгосрочной стратегии такой подход грозит приобретением негативной репутации.
Поэтому в долгосрочной стратегии тот, кто использует время самоизоляции на выстраивание общения с пользователями, заботится о социальной ответственности бизнеса, развивает социальную коммерцию и повышает персонализированность маркетинговых инструментов – сможет повысить свою конкурентоспособность, создав лояльную базу клиентов.
Кроме того, важно помнить, что конкуренция в онлайн-среде происходит не с классическими оппонентами по тематике, а с новостными и развлекательными публичными сообществами. Основным форматом потребления контента в онлайне является лента новостей, поэтому приобретает значимость качество присутствия компании в информационном поле клиента.
Оператором проекта является Фонд развития цифровой экономики (https://decdfund.ru) совместно с радио Медиаметрикс, организатор - Forum.Digital.
Записи и презентации Forum.Digital Marketing можно приобрести по ссылке https://recforum.ticketforevent.com/, подробнее о мероприятиях Forum.Digital: https://forum.digital/
Целый ряд скидок до конца сентября объявил застройщик ЖК «Огни залива» - ГК «БФА-Девелопмент».
«Несрочная рассрочка»
При заключении ДДУ с 01.09.2019 до 30.09.2019 г. на любые 2-х или 3-х комнатные квартиры II очереди строительства (корпуса 14 и 15) ЖК «Огни залива» предоставляется беспроцентная рассрочка без промежуточных платежей с первым взносом 30% стоимости квартиры. Окончательный расчет в размере 70% стоимости квартиры производится в срок до 30.04.2020 г. Рассрочка предоставляется застройщиком ООО «Дудергофский проект».
Список двухкомнатных и трёхкомнатных квартир, участвующих в акции.
Срок ввода в эксплуатацию II очереди строительства — II и IV кв. 2020 г. Адрес строительства: Санкт-Петербург, Ленинский проспект, участок 247 и 248 (северо-западнее пересечения улиц Доблести и Маршала Захарова). ФЗ 214. Подробная информация об акции, а также проектная декларация размещена на сайте: оgnizaliva.ru.
Сертификат на паркинг
Акция по 2-х комнатным квартирам II очереди ЖК «Огни залива».
При заключении ДДУ с 01.09.2019 г. по 30.09.2019 г. на любую 2-х комнатную квартиру во II очереди строительства ЖК «Огни залива» (корпуса 14 и 15) предоставляется сертификат на скидку 220 тыс. руб. на приобретение машино-места в подземном паркинге. Количество сертификатов ограничено.
Акция действует при условии приобретения любой 2-х комнатной квартиры в ипотеку или при 100% оплате.
Минус 100
Акция на все 1-комнатные квартиры.
При заключении ДДУ с 01.09.2019 г. по 30.09.2019 г. на покупку любой 1-комнатной квартиры во II очереди строительства ЖК «Огни залива» (корпус 14, корпус 15) предоставляется скидка 100 тыс. руб. от стоимости квартиры при условии первого взноса в размере 30% стоимости квартиры, при 100% оплате или ипотеке. Адрес строительства: Санкт-Петербург, Ленинский проспект, участок 247-248 (северо-западнее пересечения улиц Доблести и Маршала Захарова).
Список квартир, участвующих в акции
Срок ввода в эксплуатацию корпуса 14 — II квартал, 15 — IV квартал 2020 года. Все квартиры сдаются с полной отделкой.
Рассрочка 0%, первый взнос от 10%
Предоставляется беспроцентная рассрочка от застройщика ООО «Дудергофский проект» при заключении ДДУ до 31.08.2019 г. на квартиры II очереди строительства (корпуса 14 и 15) ЖК «Огни залива». 14 корпус — рассрочка платежей до 20.06.2020, 15 корпус — до 20.12.2020 г. Акция действует при условии 10% первого взноса. Удорожание составляет 0% годовых. Квартиры сдаются с полной отделкой.
Акция распространяется на все квартиры II очереди строительства (корпуса 14 и 15) по адресу Санкт-Петербург, Ленинский проспект, участок 247 и 248 (северо-западнее пересечения улицы Доблести и улицы Маршала Захарова). Срок ввода 14 корпуса — II квартал 2020 года, срок ввода 15 корпуса — IV квартал 2020 года.
Региональным покупателям
Скидка в размере 50 тыс. руб. предоставляется покупателям с постоянной регистрацией на территории РФ за пределами Санкт-Петербурга и Ленинградской области при покупке квартиру в ЖК «Огни залива»:
-
при стандартной рассрочке на любую квартиру,
-
при 100% оплате (или ипотеке) любой 2-х или 3-х комнатной квартиры.
В случае заключения договора в долях скидка не подлежит уменьшению.
Повторная покупка
Скидка предоставляется при повторной покупке в ООО «Дудергофский проект»:
-
на 1-комнатную квартиру — 50 000 руб.
-
на 2-комнатную квартиру — 70 000 руб.
-
на 3-комнатную квартиру — 90 000 руб.
Молодой семье
Молодоженам в течение первого года со дня свадьбы предоставляется скидка в размере 2% от стоимости квартиры.
Многодетным семьям
Семьям с тремя и более детьми предоставляется скидка в размере 2% от стоимости квартиры.
Скидки по акциям в ЖК «Огни залива» не суммируются.
Подробности обо всех акциях можно получить в отделе продаж по телефону: +7 (812) 611 0550 или по электронной почте: sales@bfa-d.ru.