Инвестиции в МОП окупаются: девелоперы Москвы и Петербурга сравнили подходы к созданию жилой среды
В петербургском Four Seasons прошло закрытое отраслевое мероприятие «Экономика впечатлений: как МОП решают судьбу девелоперского проекта». Организатором выступила компания Галерея Проектов х SINTEZA при поддержке Community Real Estate.
Более 40 представителей девелоперских компаний обсудили, как МОП влияют на цену квадратного метра, скорость продаж и лояльность покупателей.
Цифры, которые убеждают
Юлия Кристова, генеральный директор Галерея Проектов х SINTEZA, представила сравнительный анализ инвестиций в МОП для типовых жилых комплексов Москвы и Петербурга. При колоссальной разнице в стоимости квадратного метра (600 тыс. против 220 тыс. руб.) доля вложений в общественные пространства оказалась идентичной – 1,2% от стоимости всех квартир.
«Это универсальная константа. Инвестиции в МОП – не "разорительная" статья, а просчитанный стандарт, критически важный для создания ценности. Вопрос не в том, сколько потратить, а в том, как спроектировать так, чтобы эти метры реально работали на комфорт и в итоге на стоимость», – пояснила Юлия Кристова.
От спа-комплекса до коворкинга: что выбирают жители
Ринат Латыпов («Унистрой», Казань) рассказал о проекте, где для резидентов создали полноценный спа-комплекс: бассейн, сауна, хамам, фитнес-зона и даже beauty-коворкинг.
«Клиенты ценят свое время: чтобы заняться спортом, им достаточно спуститься вниз. Они готовы за это платить», – отметил Латыпов.
Екатерина Туник, управляющий партнер Галерея Проектов x SINTEZA, подтвердила тренд, начав с важного контекста: в Москве и Петербурге до 35–40% покупателей бизнес-класса работают вне классического офиса.
«Покупатель больше не готов переплачивать просто за метры. Он выбирает сценарий жизни: жить, работать и отдыхать в одном месте. Коворкинг – конкурентное преимущество, а не "красивая опция"», – подчеркнула Туник.
Дарья Веневцева (HART development, Уфа) рассказала о важности зонирования и поделилась, как в одном проекте ей удалось разделить потоки так, что в крупной секции появилось классическое лобби с ресепшеном для курьеров и гостей, а в малоэтажной – полная приватность даже без консьержей.
Но так ли мы продаем?
Однако даже самый продуманный МОП не сработает, если не научиться его продавать. Виктория Коваленко, CEO Community Real Estate, заострила внимание на системной проблеме: менеджеры по продажам не умеют выявлять реальные потребности покупателей.
«Менеджеры спрашивают про площадь и бюджет, но не про образ жизни – есть ли домашние животные, работаете из дома или в офисе. Покупатели тоже этих вопросов себе не задают, потому что воспринимают квартиру просто как стены. Для них МОП – навязанное общедомовое имущество, за которое они не готовы платить», – объяснила Коваленко.
Выход, по ее словам, – сначала понять реальную целевую аудиторию, а уже под нее проектировать функции МОП. Иначе маркетинговые исследования и брендинг, на которые потрачены миллионы, останутся бесполезными.
Ирина Прощенкова и Юрий Нарвин дополнили дискуссию важными акцентами: первый – о нейроархитектуре, где свет, звук и тактильность становятся инструментом создания цены, второй – о бренде, который при грамотной интеграции со средой может добавлять до 30% к стоимости метра и вдвое сокращать расходы на привлечение клиентов.
Итог
Мероприятие подтвердило: сегодня МОП перестают быть «общедомовым имуществом» в сознании покупателей только тогда, когда девелопер сам научится понимать своих жителей и продавать не квадратные метры, а сценарии жизни. При грамотном подходе общественные пространства становятся продолжением квартиры, работают на репутацию и конвертируются в стоимость квадратного метра.
Организаторы пообещали вскоре анонсировать продолжение встреч и в других регионах.
С 1 по 3 октября 2025 года в выставочном комплексе «УФА ЭКСПО» состоялся юбилейный XXV Российский энергетический форум и специализированные выставки «Энергетика Урала» и «Электротехника. Кабель».
Организаторами выступили Правительство Республики Башкортостан, Министерство промышленности, энергетики и инноваций РБ, выставочная компания «БВК».
Генеральный спонсор мероприятия – ООО «Башкирэнерго».
В церемонии открытия приняли участие Глава Республики Башкортостан Радий Хабиров, заместитель Премьер-министра Правительства Республики Башкортостан – министр промышленности, энергетики и инноваций Республики Башкортостан Александр Шельдяев, руководители министерств и ведомств, федеральных ассоциаций, делегаций зарубежных стран, генеральные директора предприятий-флагманов энергетической отрасли.
«В Башкортостане одна из самых крупных и эффективно работающих энергосистем в стране. Она обеспечивает потребности всех предприятий, жителей городов и сёл нашей республики. Подтверждение её эффективности – рост генерации электроэнергии на пять процентов с начала года. Мы признательны нашим компаниям за постоянные усилия по модернизации и привлечению инвестиций в дальнейшее развитие инфраструктуры энергосистемы», - отметил в своем выступлении Радий Хабиров, пожелав участникам плодотворной работы на форуме.
Традиционно прошли церемонии запуска новых производств:
- технический пуск электросетевого узла: ОРУ 110 кВ подстанции 220 кВ «Гвардейская», линии электропередачи 110 кВ и подстанции 110 кВ «Алаторка»;
- включение в сеть энергоблока №1 Кармановской ГРЭС.
Выставки «Энергетика Урала» и «Электротехника. Кабель» собрали 100 компаний из 15 регионов России (Москва, Московская область, Оренбургская область, Пензенская область, Пермский край, Республика Башкортостан, Республика Мордовия, Республика Татарстан, Самарская область, Ленинградская область, Свердловская область, Ставропольский край, Челябинская область, Чувашская Республика, Кировская область),
а также Китая и Беларуси.
На площади более 7000 кв.м свои экспозиции представили ведущие предприятия электротехнической отрасли, среди которых: «Беларускабель», «ХОЛДИНГ ЭРСО», Группа компаний «Изолятор», «Концерн Энергомера», «МИРТЕК», «РАДИУС Автоматика», «ОВК Электро», «Невский Трансформаторный Завод «Волхов», Великолукский завод электротехнического оборудования ЗАО «ЗЭТО», НПФ «КРУГ», «Рувинил», «Реле и Автоматика» и многие другие.
Особого внимания была удостоена экспозиция «Электрогород», где посетители смогли ознакомиться с моделями электромобилей таких брендов, как WEY, Zeekr, Exlantix,Voyah, AVATR, LiXiang, а также зарядных станций от компаний «АТТАР Электро», «НЭК», «Интермобилити.ЕВа».
Отдельно была представлена экспозиция учебных заведений «Территория инноваций», где свои успешно реализуемые и новые перспективные проекты представили Уфимский университет науки и технологий, Башкирский ГАУ, Уфимский государственный нефтяной технический университет и Уфимский колледж радиоэлектроники. Экспозиция «Территория старта» собрала проектные и исследовательские работы регионального этапа Всероссийского конкурса «Вместе Ярче» от детских центров дополнительного образования.
За 3 дня работы выставки посетило 8500 специалистов.
Центральным событием Российского энергетического форума стало Пленарное заседание
на тему «Будущее российской энергетики: новые вызовы и решения».
В работе пленарного заседания приняли участие: первый заместитель министра промышленности, энергетики и инноваций Республики Башкортостан Тимур Герасимов; сенатор Российской Федерации, член Комитета Совета Федерации по федеративному устройству, региональной политике, местному самоуправлению и делам Севера Олег Голов; генеральный директор, Председатель Правления ООО «Башкирэнерго» Анатолий Пискунов; председатель Правления, генеральный директор Национального агентства по энергосбережению и возобновляемым источникам энергии, Член Экспертного совета Министерства строительства и жилищно-коммунального хозяйства РФ по вопросам энергосбережения и повышению энергетической эффективности Николай Сафронов; председатель Правления Ассоциации гарантирующих поставщиков и энергосбытовых компаний, член Комитета по энергетике Государственной Думы РФ Наталья Невмержицкая; вице-президент, начальник департамента перспективных проектов банковского сопровождения АО «Газпромбанк» Кирилл Фролов и руководитель направления энергоменеджмента ПАО «Сбербанк» Михаил Шимко.
Модератором Пленарного заседания выступил главный редактор газеты «Энергетика и промышленность России» Валерий Пресняков.
За 3 дня в рамках деловой программы Форума прошло 40 мероприятий по ключевым направлениям развития отрасли, в которых приняли участие 257 спикеров. Площадку мероприятий посетили представители Республики Беларусь, Китайской Народной Республики и Республики Казахстан.
Делегатами и слушателями деловой программы стали 3148 человек.
В работе Форума приняли участие представительство крупнейшей энергетической компания в мире – Государственной Электросетевой Корпорации Китая в России, представители компании Yangzhou Deyun Electric Equipment Group Co., Ltd., Национальной палаты предпринимателей Республики Казахстан «Атамекен».
Впервые на площадке Форума прошел «День электромонтажника», в рамках которого были проведены 6 мастер-классов. Центральным событием стал Конкурс профессионального мастерства «Электромастер Урала», проходивший по 2 номинациям – «Юниоры» и «Профессионалы». В нем приняли участие 32 специалиста, 6 из которых стали победителями. Партнёром конкурса выступила сеть магазинов «Все для электромонтажа» («БЭСМ»).
В рамках работы Форума 1 октября была организована Бирже вакансий, где подать резюме и ознакомиться с предложениями компаний смогли 230 соискателей.
Для участников выставки и делегатов Форума были организованы Технологические туры на промышленные объекты региона: 1) Затонская ТЭЦ; 2) Подстанция «Цветы Башкирии» - Уфимский трансформаторный завод холдинга ЭРСО – Центр управления сетями АО «БЭСК».
Дополнительной возможностью для установления новых деловых связей стали В2В-встречи «День энергетика» с ведущими предприятиями Республики Башкортостан и «День поставщика Группы компаний БЭСК».
В рамках Форума состоялось награждение победителей 5 конкурсов: конкурса творческих, проектных и исследовательских работ учащихся #ВместеЯрче; конкурса «Надежный партнер»; конкурса по решению актуальных проблем тепловой энергетики; конкурса на лучшую технологию, оборудование, услуги и научные разработки среди участников выставок (10 номинаций, 28 победителей); конкурса профессионального мастерства «Электромастер Урала».
Организаторы Российского энергетического форума, международной выставки «Энергетика Урала» и специализированной выставки «Электротехника. Кабель» благодарят всех участников и гостей!
Ждем вас снова в 2026 году!