Инвестиции в МОП окупаются: девелоперы Москвы и Петербурга сравнили подходы к созданию жилой среды
В петербургском Four Seasons прошло закрытое отраслевое мероприятие «Экономика впечатлений: как МОП решают судьбу девелоперского проекта». Организатором выступила компания Галерея Проектов х SINTEZA при поддержке Community Real Estate.
Более 40 представителей девелоперских компаний обсудили, как МОП влияют на цену квадратного метра, скорость продаж и лояльность покупателей.
Цифры, которые убеждают
Юлия Кристова, генеральный директор Галерея Проектов х SINTEZA, представила сравнительный анализ инвестиций в МОП для типовых жилых комплексов Москвы и Петербурга. При колоссальной разнице в стоимости квадратного метра (600 тыс. против 220 тыс. руб.) доля вложений в общественные пространства оказалась идентичной – 1,2% от стоимости всех квартир.
«Это универсальная константа. Инвестиции в МОП – не "разорительная" статья, а просчитанный стандарт, критически важный для создания ценности. Вопрос не в том, сколько потратить, а в том, как спроектировать так, чтобы эти метры реально работали на комфорт и в итоге на стоимость», – пояснила Юлия Кристова.
От спа-комплекса до коворкинга: что выбирают жители
Ринат Латыпов («Унистрой», Казань) рассказал о проекте, где для резидентов создали полноценный спа-комплекс: бассейн, сауна, хамам, фитнес-зона и даже beauty-коворкинг.
«Клиенты ценят свое время: чтобы заняться спортом, им достаточно спуститься вниз. Они готовы за это платить», – отметил Латыпов.
Екатерина Туник, управляющий партнер Галерея Проектов x SINTEZA, подтвердила тренд, начав с важного контекста: в Москве и Петербурге до 35–40% покупателей бизнес-класса работают вне классического офиса.
«Покупатель больше не готов переплачивать просто за метры. Он выбирает сценарий жизни: жить, работать и отдыхать в одном месте. Коворкинг – конкурентное преимущество, а не "красивая опция"», – подчеркнула Туник.
Дарья Веневцева (HART development, Уфа) рассказала о важности зонирования и поделилась, как в одном проекте ей удалось разделить потоки так, что в крупной секции появилось классическое лобби с ресепшеном для курьеров и гостей, а в малоэтажной – полная приватность даже без консьержей.
Но так ли мы продаем?
Однако даже самый продуманный МОП не сработает, если не научиться его продавать. Виктория Коваленко, CEO Community Real Estate, заострила внимание на системной проблеме: менеджеры по продажам не умеют выявлять реальные потребности покупателей.
«Менеджеры спрашивают про площадь и бюджет, но не про образ жизни – есть ли домашние животные, работаете из дома или в офисе. Покупатели тоже этих вопросов себе не задают, потому что воспринимают квартиру просто как стены. Для них МОП – навязанное общедомовое имущество, за которое они не готовы платить», – объяснила Коваленко.
Выход, по ее словам, – сначала понять реальную целевую аудиторию, а уже под нее проектировать функции МОП. Иначе маркетинговые исследования и брендинг, на которые потрачены миллионы, останутся бесполезными.
Ирина Прощенкова и Юрий Нарвин дополнили дискуссию важными акцентами: первый – о нейроархитектуре, где свет, звук и тактильность становятся инструментом создания цены, второй – о бренде, который при грамотной интеграции со средой может добавлять до 30% к стоимости метра и вдвое сокращать расходы на привлечение клиентов.
Итог
Мероприятие подтвердило: сегодня МОП перестают быть «общедомовым имуществом» в сознании покупателей только тогда, когда девелопер сам научится понимать своих жителей и продавать не квадратные метры, а сценарии жизни. При грамотном подходе общественные пространства становятся продолжением квартиры, работают на репутацию и конвертируются в стоимость квадратного метра.
Организаторы пообещали вскоре анонсировать продолжение встреч и в других регионах.
30 сентября в Москве состоялась торжественная церемония награждения победителей ежегодной премии в сфере экологичного девелопмента Green Property Awards 2025.
В этом году премия отмечает свой пятилетний юбилей, продолжая открывать новые возможности для лидеров отрасли, придерживающихся принципов устойчивого развития и «зеленого» строительства.
Церемония началась с приветственного слова руководителя организационного комитета премии Green Property Awards 2025 Дмитрия Шаповалова: «Сегодня для меня и всей команды премии особенный момент — Green Property Awards празднует своё пятилетие.
Пять лет назад всё начиналось с простой, но важной идеи: объединить компании и людей, которые готовы брать на себя ответственность за будущее. Сегодня я с гордостью могу сказать — у нас это получилось!
За эти годы премия стала местом, где мы не только отмечаем лучшие проекты, но и делимся опытом, вдохновляем друг друга и доказываем: устойчивое развитие — это не теория, а живая практика. Каждый новый год показывает, что движение вперед становится всё более осознанным и поэтому более значимым».
Дмитрий также подчеркнул значимость участников, представляющих «проекты будущего», которые задают вектор развития и стимулируют отрасль на новые свершения в области устойчивого развития.
Затем, слово взял Дмитрий Свешников, управляющий директор Standard Property & Facility Management: «Green Property Awards выполняет стратегическую функцию – формирует доверие к экологически ответственным решениям и повышает планку ожиданий в отрасли. Признание на уровне премии показывает рынку, что «зеленые» стандарты – это не просто инвестиции в имидж, а реальный инструмент повышения ценности объектов и укрепления доверия арендаторов и клиентов. В конечном итоге премия помогает ускорить развитие ESG-практик в России и формирует запрос на экологичную инфраструктуру со стороны бизнеса, государства и общества».
В свой пятый, юбилейный год премия открыла множество талантливых и перспективных проектов, над которыми работали настоящие профессионалы своего дела. В пяти блоках номинаций было определено двадцать четыре победителя:
Блок номинаций «Коммерческая недвижимость»
Номинация: «Историческое здание»
Победитель: Бизнес-центр «Нега». Собственник и девелопер проекта: West Wind Group
Номинация: «Корпоративный офис»
Победитель: Флагманский офис Совкомбанка (г. Москва). Собственник проекта: ПАО «Совкомбанк»
Номинация: «Общественные пространства и сооружения». Регионы России
Победитель: Набережная «Природа электричества». Архитектор проекта: IND
Номинация: «Бизнес-центр» (30 000 – 70 000 кв.м)
Победитель: STONE Towers — Tower B, C. Собственник и девелопер проекта: STONE
Номинация: «Объект транспортной инфраструктуры»
Победитель: Участок Троицкой линии метро от «Новаторской» до «Тютчевской». Генеральный подрядчик и Генеральный проектировщик: АО «Мосинжпроект»
Номинация: «Гостиница»
Победитель: Отель «Сны». Проектировщик и девелопер проекта: Архитектурно-строительная компания ETS
Номинация: «Торговый центр» (более 40 000 кв.м)
Победитель: ТРЦ «Акварель» (г. Волгоград). Управляющая компания: Nhood Россия
Номинация: «Бизнес-центр» (менее 30 000 кв.м)
Победитель: Бизнес-центр «Нега». Собственник и девелопер проекта: West Wind Group
Номинация: «Многофункциональный комплекс»
Победитель: Бизнес-квартал «Прокшино», 1 фаза. Собственник и девелопер проекта: ГК А101
Номинация: «Проект будущего – офисная недвижимость»
Победитель: Бизнес-центр «Север». Собственник и девелопер проекта: Галс-Девелопмент
Блок номинаций «Жилая недвижимость»
Номинация: «Городские многоэтажные жилые комплексы» (от 5 этажей) Регионы России
Победитель: Жилой квартал «Парусная 1» (г. Санкт-Петербург). Собственник и девелопер проекта: Группа компаний «ТРЕСТ»
Номинация: «Проект будущего – жилая недвижимость. Комфорт-класс». Регионы России
Победитель: GloraX Экосити (г. Казань). Собственник и девелопер проекта: GloraX
Номинация: «Проект будущего – жилая недвижимость. Бизнес-класс». Регионы России
Победитель: Жилой комплекс «Унай» (г. Казань). Собственник и девелопер проекта: КОМОССТРОЙ
Номинация: «Проект будущего – жилая недвижимость. Лучшая концепция комфортной среды в премиум-сегменте»
Победитель: GloraX Premium Экосити (г. Казань). Собственник и девелопер проекта: GloraX
Номинация: «Проект будущего – жилая недвижимость» Москва
Победитель: INDY Towers by Akvilon. Собственник и девелопер проекта: Группа Аквилон
Блок номинаций «Профессиональные номинации»
Номинация: «Управляющая компания года – Property Management»
Победитель: Nhood Россия
Номинация: «Управляющая компания года – Facility Management»
Победитель: Standard Property & Facility Management
Номинация: «Девелопер года»
Победитель: STONE
Номинация: «Инжиниринговая компания года»
Победитель: Группа компаний «Мосинжпроект»
Блок номинаций «Отраслевые номинации»
Номинация: «ESG-бренд года. Недвижимость»
Победитель: Офисный парк Comcity
Номинация: «ESG-бренд года. Строительство и Девелопмент»
Победитель: Группа компаний «А101»
Блок номинаций «Особые номинации»
Номинация: «Инклюзивный проект года»
Победитель: STONE & Ночлежка: Дом на полдороги
Номинация: «ИИ-решение года»
Победитель: DeepWhale
Номинация: «Экоматериал года»
Победитель: CLT-панель
Также Оргкомитет, в честь празднования юбилея Премии учредил Почетные дипломы:
Почетный диплом «За преданность идеалам устойчивого развития»
Был вручен компаниям: Standard Property & Facility Management и ДОНСТРОЙ
Почетным дипломом «За вклад в популяризацию повестки устойчивого развития в сфере недвижимости и строительства» была награждена Татьяна Желанова, Директор по коммуникациям и устойчивому развитию STONE.
Награды победителям вручали:
- Арсений Гулин, директор по маркетингу, Московская международная
- высшая школа бизнеса МИРБИС
- Катерина Левянт, заместитель генерального директора, главный архитектор проектов ABD architects
- Елена Муравская, директор по развитию в сфере жилой недвижимости в Группе компаний YarSecurity
- Циала Биниашвили, заместитель генерального директора Meeting Point
- Алена Кудрявцева, коммерческий директор Comcity
- Андрей Писарев, Партнер ЗАО "РОССИЙСКАЯ ОЦЕНКА"
- Илья Шульман, операционный директор Standard Property & Facility Management
- Диана Фатыкова, бизнес-директор Тип Топ Тим
- Карина Ахатова, продюсер Тип Топ Тим
- Дарья Петрова, основатель консалтинговой компании Workplacer
- Анастасия Авилова, руководитель отдела проектов устойчивого развития Standard Property & Facility Management
- Никита Рудь, руководитель экологического инжиниринга компании Nhood Россия
- Ольга Тарасова, создатель негосударственного института развития - Центра содействия экологическому предпринимательству
- Сергей Тишаков, партнер ЗАО "РОССИЙСКАЯ ОЦЕНКА"
- Наталья Медникова, руководитель PR отдела, федеральный девелопер GloraX
- Ольга Духно, руководитель специальных проектов компании Energy Group
- Александр Иванов, управляющий Партнер ЗАО "РОССИЙСКАЯ ОЦЕНКА"
- Анна Данильченко, программный директор Energy Events
- Лариса Афанасьева, основатель и генеральный директор Агентства недвижимости Нового Поколения «КоридорЪ»
- Анна Левашова, независимый эксперт в сфере недвижимости, реставрации и оценки инвестиционных рисков в строительной отрасли
- Дмитрий Свешников, управляющий директор Standard Property & Facility Management
- Наталия Романенко, исполнительный директор Energy Group
- Дмитрий Шаповалов, руководитель оргкомитета премии Green Property Awards