Продуктовая матрешка ЖК. Нужна ли классификация застройщикам, а термы – ЖК?
В Москве завершился VIII Форум «Лучшие продуктовые решения и тренды недвижимости», на котором спикеры в том числе обсудили возможность формирования классификации и стандартизации жилых комплексов, а также рассказали про необычные продуктовые решения в составе ЖК.
Организаторы мероприятия: отраслевая обучающая платформа «Школа Девелопера» и креативный интегратор продуктовых решений в сфере девелопмента коммерческой и жилой недвижимости KEY CAPITAL.
Нужна ли классификация и стандартизация жилых комплексов? А если нужна то, для кого и что стандартизировать и классифицировать, а что оставить гибким? На какие показатели ориентируются застройщики, реализуя свои проекты? Эти вопросы обсуждали спикеры сессии «Стандартизация и классификация продуктовых решений». Модератором сессии выступила Основатель «Школы Девелопера» Эвелина Ишметова.
Спикеры так и не сошлись во мнениях, нужна ли классификация и стандартизация, ведь потребитель при выборе квартиры ориентируется на классифайды, а застройщики при реализации проектов - на свои стандарты.
По мнению экс-руководителя управления региональными продуктами ГК ПИК и ГК «Железно» Алексея Черезова, ключевой аспект в стандартизации – продуктовая матрешка, которая собирается из мастер-плана, урбан блока, секции, квартиры и квартирографии. Именно на это и стоит делать упор девелоперам при реализации своих продуктов.
Александр Пегушин, руководитель управления разработки продукта ГК «Железно», считает, что в основе реализации проекта должна лежать комфортная городская среда, а выбор класса проекта остается на усмотрение девелопера. С противоположным мнением выступила Елена Тарасова, PLUS Development, заявив, что стандартизация крайне важна не только для потребителя, но и для девелопера. «Это – азбука проекта», - добавила спикер.
Необычным продуктовым решениям была посвящена сессия «Коммерческие функции на территории ЖК и не только (Mixуй все!)». Продуктовая гонка в самом разгаре, потребителя давно не удивить стандартным набором функций и застройщики находят необычные решения. Например, Роман Директович, руководитель по продукту Q1 Properties, предложил идею размещения в коммерческих площадях ЖК помещений для уединения (комната интроверта), специальные помещения для блогеров и записей подкастов, арт-комнаты, коворкинги и пр. По мнению спикера, нельзя не обращаться внимание на тех, кто работает удаленно и хочет временами побыть в одиночестве, а также на молодое поколение, которым необходимы качественные помещения для записей и съемок.
Кирилл Назаров, генеральный директор «Термопор» ГК «Ташир» рассказал про необычную интеграцию проекта терм в состав ЖК, как встроенные в само здание, так и отдельно стоящее в строящемся квартале. По словам спикера, такое решение обеспечит равномерную заполняемость комплекса в течение года без серьезных пиковых колебаний. «Очень важно изначально правильно определиться с партнером по концепции и принять решение по управлению, это позволит избежать ошибок и дополнительных расходов», - отметил эксперт.
А коммерческий директор АО «Гута-Девелопмент» рассказала про интеграцию яхтенного причала в один из проектов компании жилого комплекса - «Красный Октябрь». Спикер привела в пример ряд мировых практик подобных интеграций, которые гармонично ложатся в структуру проекта: Район Tjuvholmen (Осло, Норвегия), ST. Katharines Dock (Лондон, Великобритания).
При этом, вне зависимости от разнообразных новинок, неизменным для потребителя остается традиционный набор опций, на который обращается внимание в первую очередь: здоровье, спорт, досуг и еда. Последняя, к слову сказать, лежит в основе пирамиды Маслоу, она само собой разумеющаяся опция, она должна быть, хотя потребитель меньше всего на этой опции заостряет свое внимание.
Группа компаний «Ленстройтрест» провела масштабное спортивное событие. В голландском квартале «Янила», который застройщик возводит в Янино, завершился II добрососедский турнир по волейболу.
Событие уникально тем, что объединило спортсменов со всех кварталов застройщика. За звание чемпионов боролись команды жителей из «IQ Гатчина», «Окла», «Янила» и «Юттери», а также Молодежного совета при администрации Заневского городского поселения, управляющей компании и самого застройщика.
По сравнению с первым соревнованием, прошедшем в прошлом году, участников значительно прибавилось. Так, финский городок «Юттери» (Колпинский район Санкт- Петербурга) представляли сразу три команды, а квартал «Окла» – две. Победителем стала как раз одна из команд, приехавших из Колпино.
По словам директора клиентского сервиса ГК «Ленстройтрест» Юлии Молчановой, идея проведения турнира родилась 7 лет назад, но поначалу в нем участвовали только представители девелопера и управляющей компании, а затем к нему присоединились жители голландского квартала «Янила» в Янино.
«В этом году масштаб события вышел на новый уровень. За счет активного анонсирования мероприятия в соцсетях компании желающих принять участие в матчах заметно прибавилось. Мы организовали трансферы для доставки спортсменов в Янино и отвезли их назад. Все игры проходили в острой и конкурентной борьбе, были профессиональные судьи и призы – кубок, медали и подарки. Мы уже задумываемся о дальнейшем расширении турнира: возможно, получится проводить игры одновременно на двух площадках», – рассказала она.
Главной целью спортивного мероприятия было развитие добрососедских отношений, которые уже выходят за пределы кварталов. Это подтверждают и сами участники события.
«В нашем волейбольном сообществе «Янилы» состоит около 100 человек, тренируемся мы летом каждый день и иногда принимаем участие в турнирах, в частности, тех, что проводятся во Всеволожском районе. Мы постоянно знакомимся с новыми людьми, ведь количество жителей в нашем квартале растет: многие подходят во время тренировок и хотят поиграть с нами. И даже из соседних жилых комплексов тоже подходят», – рассказала капитан янильской команды Виктория Зиборова.
По словам игрока команды квартала «IQ Гатчина» Никиты Ткаченко, на тренировки собираются даже зрители (в основном дети и пенсионеры), подбадривая игроков.
«Главная мотивация для нас – получение удовольствие от игры. Но такие турниры еще больше способствуют сплочению команды – после него мы еще и на шашлыки все вместе поехали. При этом желающих играть становится все больше, почти на каждой тренировке к нам подходят с просьбой выпустить их на площадку. В следующем году, думаю, наберем людей на два состава», – говорит он.
Добавим, что в кварталах «Ленстройтреста» получил широкое распространение не только волейбол, но и другие виды спорта. Например, своя футбольная команда и детский футбольный клуб есть в «Яниле», там же работает скейтпарк и площадка для панна-футбола. Во всех кварталах застройщика налажен прокат спортивного инвентаря, проводятся мастер-классы по различным видам спорта, есть беговые и велосипедные дорожки. В компании отмечают, что в последние несколько лет тренд на активный образ жизни набирает обороты, а за ним – и запрос на спортивную инфраструктуру у жителей.