Исследование H+H: Почему для загородного строительства выбирают газобетон
Газобетон продолжает оставаться одним из самых популярных стеновых материалов на рынке загородного домостроения. Об этом свидетельствует исследование одного из лидеров в производстве газобетона - компании H+H Россия. По данным опроса потребителей, газобетон выбирают за экономичность, достойный уровень качества и надежность.
Компания Н+Н (Эйч плюс Эйч), ведущий производитель газобетона в северо-западном регионе РФ, провела очередное исследование по определению критериев выбора материалов для строительства загородного дома. Стояла задача узнать, какие каналы коммуникации и получения информации о стройматериалах выбирают респонденты, какими силами собираются вести строительство, а также о том, как потенциальные потребители воспринимают бренд Н+Н.
Исходя из этих задач, на выставке «Строим дом» в Ленэкспо в октябре 2018 года был проведен опрос целевой аудитории: реальных и потенциальных потребителей газобетона, физических лиц, планирующих загородное строительство.
По данным исследования, ключевыми критериями выбора материалов для строительства загородного дома являются стоимость, теплопроводность и долговечность, причем наблюдается рост значимости прогнозируемого срока эксплуатации. По этому фактору – долговечности - наиболее предпочтительнее для респондентов как раз газобетон.
Выбор материалов по-прежнему базируется, прежде всего, на рекомендациях друзей и родственников и собственном опыте. Однако по сравнению с прошлым годом значимость мнения родственников и знакомых снизилась, при этом выросла важность мнения специалистов, разрабатывающих проект дома. Любопытно и то, что все больше потребителей готовы привлекать к строительству дома специализированные компании, хотя тех, кто планирует стройку собственными силами, по-прежнему не мало.
Как оказалось, газобетон наиболее популярен среди самой привлекательной покупательской аудитории – людей в возрасте 30-39 лет и старше 50 лет. Согласно мнению потребителей, газобетон ценят за оптимальное соотношение «цена-качество», скорость строительства. Относительно результатов прошлого года выросла доля тех, кто выбирает газобетон за доступную цену и надежность. Также потребители отмечают такие привлекательные качества газобетона как энергоэффективность, огнестойкость и безопасность.
По данным исследования, узнаваемость и известность бренда Н+Н среди частных покупателей, планирующих строительство дома из газобетона, выросла. Причем увеличение отмечено как по уровню спонтанной известности, так и по уровню наведенной известности бренда.
По отзывам респондентов, сегодня Н+Н воспринимается ими как современный производитель, предлагающий высокие стандарты качества, широкий ассортимент продукции и сопутствующих услуг. В процентном соотношении доля таких оценок удвоилась.
«На фоне 7-8% сокращения производства газобетона на рынке Санкт-Петербурга и Ленинградской области в 2018 году, позитивные отзывы аудитории о восприятии этого материала и потенциальном стремлении построить дом именно из газобетона, безусловно, радуют. О том, что газобетон по-прежнему востребован в загородном домостроении, говорят и данные наших продаж. Мы отмечаем рост по этому направлению на 39%», - говорит Любовь Вовченко, директор по маркетингу H+H Россия.
Удовлетворены в H+H и качественным прогрессом в восприятии бренда. В этом году компания провела брендинг своей газобетонной продукции, поддержав его рекламной кампанией и активной работой в социальных сетях. В 2019 году маркетинговые мероприятия будут продолжены. В 2019 году H+H отметит 10 лет работы на российском рынке, в связи с чем планируется ряд событий для клиентов и партнеров.
В преддверии Дня любви, семьи и верности в пос. Парголово состоялось вручение ключей от 4 новых домов многодетным семьям с приемными детьми – участникам проекта «Ольгинская деревня».
«Ольгинские детские семейные приюты» - уникальный благотворительный проект, в рамках которого с 2013 года уже 206 детей, в числе которых – более 15 с особенностями развития, обрели родителей и дом. Всего предусмотрено строительство 60 двухэтажных коттеджей (30 – в Парголово и 30 в – Шушарах) для семей с 8-10 детьми. Каждый дом имеет площадь 250 кв. м, в них по 10 спален и по 5 санузлов. Себестоимость каждого дома – 10 млн рублей.
Проект организован при поддержке фонда «Наши дети – будущее Отечества» и СК «Дальпитерстрой. Рядом с «Ольгинской деревней» «Дальпитерстрой» строит ЖК «Парголово». В начнется строительство школы на 1650 человек. Также в планах у застройщика - спортивный комплекс, православный детсад с центром материнства и детства и два реабилитационных центра для детей с церебральным параличом.
3 июля 2018 года, в День Независимости Республики Беларусь и День освобождения города-героя Минска от фашистских захватчиков, при поддержке ООО «МЛМ Нева трейд» состоялся праздничный концерт артистов Творческого Содружества «Маэстро» из Санкт-Петербурга для ветеранов и жителей Ленинского района Минска.
В исполнении Лауреатов всероссийских и международных конкурсов Натальи Михайловой и Дениса Федоренко прозвучали известные, популярные и любимые зрителями песни. Концерт прошел в теплой, дружеской обстановке. Гости и артисты зарядились положительными эмоциями от общения друг с другом.