Итоги Форума по маркетингу в недвижимости 2022
7 сентября состоялось грандиозное мероприятие, которое открыло Фестиваль рекламы от Ассоциации REPA – Форум по маркетингу в недвижимости. Более 400 участников погрузились в мир новых маркетинговых инструментов, технологичных решений и успешных кейсов. На площадке Известия HALL 7 сентября выступили более 40 спикеров из ведущих девелоперских компаний, признанных рекламных агентств и самых известных рекламных площадок.
Их выступления вызвали у участников Форума весь спектр эмоций: от радости и смеха до сентиментальности и слез. Мероприятие прошло при поддержке компании Метр квадратный.
Фестиваль рекламы от REPA в 2023 году пройдет 6 и 7 сентября. Все подробности мы сообщим позже, а пока отмечайте у себя в календаре эти даты!
А теперь подробнее о ключевых моментах выступлений спикеров.
Форум открыла сессия Digital Hub, модерировал которую Иван Сиденко, Управляющий партнер Re:evolution. И первым выступающим спикером был Николай Мельников, Генеральный директор МедиаСкаут (кандидат в ОРД от группы МТС). Свое выступление Николай посвятил вступившему с 1 сентября закону о системе учета digital-рекламы (Федеральный закон от 02.07.2021 N 347-ФЗ): спикер описал схемы реализации закона, передачи данных в ОРД, процесс взаимодействия с ОРД, обязательства рекламных агентств и площадок. “Когда компания собирается осуществлять рекламную деятельность, рекламному агентству необходимо передать все данные в ЕРИР, затем происходит межведомственный обмен аналитическими отчетами, проверка размещения рекламы и наличия идентификатора выборочным способом”, – уточняет Николай Мельников.
Вячеслав Прохоров, Digital-евангелист и руководитель команды внешнего продвижения, ВКонтакте: “Сегодня человек пользуется более чем одной социальной сетью, поэтому бизнесу важно присутствовать не на всех площадках сразу. Если говорить о девелопменте, то процесс покупки недвижимости – один из самых долгих циклов принятия решения клиентом. В тот момент, когда человек решает купить квартиру, в интернете он не видит ничего, кроме баннеров со зданиями, что естественно снижает эффективность отдельных кампаний. Данную проблему во ВКонтакте решает чат-бот, который персонализирует предложение под клиента, дает удобный инструмент для подбора жилья, отсеивает нецелевые обращения и предлагает менеджеру отдела продаж портрет покупателя”.
Екатерина Николаева, Бизнес-партнёр индустрии Real Estate Яндекса и Александр Лебедев, Директор департамента рекламы и маркетинга ГК ФСК рассказали о том, как использовать рекламные инструменты Яндекса для решения задач девелопера.
“Мы предложили ФСК таргетировать рекламу на закрытый сегмент Premier. Это образованные люди с премиум-доходом и активным образом жизни. Реклама в Видеосети помогла девелоперу привлечь премиум- аудиторию и увеличить знание о новом жилом комплексе. Если вам необходимо выстраивать коммуникацию с премиальной аудиторией, примите во внимание несколько трендов: покупательская способность и присутствие женщин в бизнесе растёт; почти половина российских покупателей предметов роскоши обращают внимание на медийные персоны в рекламной коммуникации; спрос на персонализацию особенно заметен среди молодой аудитории”, – уточняет Екатерина Николаева.
“Кейс очень простой: мы “прогревали” аудиторию еще до того момента, когда они стали проявлять интерес к недвижимости в рамках этого премиум-сегмента. С аудиторией нужно работать заранее, чтобы увеличивать воронку”, – обращает внимание Александр Лебедев.
Подробнее об итогах форума и цитаты спикеров – смотрите на сайте.
Заместитель Председателя Правительства РФ Дмитрий Николаевич Чернышенко поприветствовал участников I Всероссийских игр «Умный город. Живи спортом». Событие состоится с 2 по 4 сентября 2022 года в Саратове. Главными организаторами выступают Минстрой России, Министерство спорта России и Правительство Саратовской области.
Всероссийские игры проводятся в рамках реализации проекта «Умный город».
«Проект «Умный город» нацелен на изменение качества жизни людей, - подчеркнул Дмитрий Николаевич, - Участники проекта – представители органов государственного и муниципального управления, бизнес-сообщества и отраслевых некоммерческих организаций личным примером показывают и доказывают важность физической культуры и спорта в жизни человека.
Стремительно растущий уровень урбанизации, цифровой трансформации практически всех сфер нашей жизни ставят перед нами новые задачи, связанные с созданием современных условий для занятий физической культурой и спортом, повышением обеспеченности населения объектами инфраструктуры и подготовкой спортивного резерва».
Также политик отметил государственные проекты, способствующие развитию спортивного направления в крупных городах и регионах: «Федеральный проект «Спорт – норма жизни» национального проекта «Демография» всецело направлен на решение этих задач, включая обеспечение регионов России новыми спортивными объектами. В рамках его реализации закупаются инвентарь и оборудование, строятся дворцы спорта, физкультурно-оздоровительные комплексы, плавательные бассейны, крытые тренировочные катки, открытые спортивные площадки шаговой доступности. За счет средств федерального проекта «Бизнес-спринт (Я выбираю спорт)» по всей стране создаются «умные» спортивные площадки. Особое внимание уделяется подготовке новых и повышению квалификации действующих тренеров и спортивных инструкторов».
Политик пожелал Всероссийским играм Умных городов успеха, а участникам соревнований – ярких эмоций и побед!
«Надеюсь, что это событие станет традиционным, живите спортом и выбирайте здоровый образ жизни!» – выразил в своем приветственном письме Дмитрий Чернышенко.
Ознакомиться с программой игр, а также подать заявку на участие можно на официальном сайте мероприятия: https://sportsmartcity.ru