Итоги Форума по маркетингу в недвижимости 2022
7 сентября состоялось грандиозное мероприятие, которое открыло Фестиваль рекламы от Ассоциации REPA – Форум по маркетингу в недвижимости. Более 400 участников погрузились в мир новых маркетинговых инструментов, технологичных решений и успешных кейсов. На площадке Известия HALL 7 сентября выступили более 40 спикеров из ведущих девелоперских компаний, признанных рекламных агентств и самых известных рекламных площадок.
Их выступления вызвали у участников Форума весь спектр эмоций: от радости и смеха до сентиментальности и слез. Мероприятие прошло при поддержке компании Метр квадратный.
Фестиваль рекламы от REPA в 2023 году пройдет 6 и 7 сентября. Все подробности мы сообщим позже, а пока отмечайте у себя в календаре эти даты!
А теперь подробнее о ключевых моментах выступлений спикеров.
Форум открыла сессия Digital Hub, модерировал которую Иван Сиденко, Управляющий партнер Re:evolution. И первым выступающим спикером был Николай Мельников, Генеральный директор МедиаСкаут (кандидат в ОРД от группы МТС). Свое выступление Николай посвятил вступившему с 1 сентября закону о системе учета digital-рекламы (Федеральный закон от 02.07.2021 N 347-ФЗ): спикер описал схемы реализации закона, передачи данных в ОРД, процесс взаимодействия с ОРД, обязательства рекламных агентств и площадок. “Когда компания собирается осуществлять рекламную деятельность, рекламному агентству необходимо передать все данные в ЕРИР, затем происходит межведомственный обмен аналитическими отчетами, проверка размещения рекламы и наличия идентификатора выборочным способом”, – уточняет Николай Мельников.
Вячеслав Прохоров, Digital-евангелист и руководитель команды внешнего продвижения, ВКонтакте: “Сегодня человек пользуется более чем одной социальной сетью, поэтому бизнесу важно присутствовать не на всех площадках сразу. Если говорить о девелопменте, то процесс покупки недвижимости – один из самых долгих циклов принятия решения клиентом. В тот момент, когда человек решает купить квартиру, в интернете он не видит ничего, кроме баннеров со зданиями, что естественно снижает эффективность отдельных кампаний. Данную проблему во ВКонтакте решает чат-бот, который персонализирует предложение под клиента, дает удобный инструмент для подбора жилья, отсеивает нецелевые обращения и предлагает менеджеру отдела продаж портрет покупателя”.
Екатерина Николаева, Бизнес-партнёр индустрии Real Estate Яндекса и Александр Лебедев, Директор департамента рекламы и маркетинга ГК ФСК рассказали о том, как использовать рекламные инструменты Яндекса для решения задач девелопера.
“Мы предложили ФСК таргетировать рекламу на закрытый сегмент Premier. Это образованные люди с премиум-доходом и активным образом жизни. Реклама в Видеосети помогла девелоперу привлечь премиум- аудиторию и увеличить знание о новом жилом комплексе. Если вам необходимо выстраивать коммуникацию с премиальной аудиторией, примите во внимание несколько трендов: покупательская способность и присутствие женщин в бизнесе растёт; почти половина российских покупателей предметов роскоши обращают внимание на медийные персоны в рекламной коммуникации; спрос на персонализацию особенно заметен среди молодой аудитории”, – уточняет Екатерина Николаева.
“Кейс очень простой: мы “прогревали” аудиторию еще до того момента, когда они стали проявлять интерес к недвижимости в рамках этого премиум-сегмента. С аудиторией нужно работать заранее, чтобы увеличивать воронку”, – обращает внимание Александр Лебедев.
Подробнее об итогах форума и цитаты спикеров – смотрите на сайте.
В Санкт-Петербурге состоялось очередное заседание президиума Союза строительных объединений и организаций. Встреча прошла под председательством Александра Вахмистрова, президента Союза.
Центральным вопросом повестки стала ситуация в строительном комплексе Санкт-Петербурга и меры поддержки отрасли. Александр Вахмистров высказал уверенность, что благодаря совместным усилиям городских властей и бизнеса строительный комплекс сможет сохранить стабильное состояние и работа по обеспечению Санкт-Петербурга жильем и объектами инфраструктуры будет идти по плану.
Полностью видео выступления Александра Вахмистрова опубликовано на сайте ССОО и в социальной сети ВКонтакте, на канале Союза в Youtube и в Телеграм.
Вице-президент РСС в СЗФО, исполнительный директор ССОО Олег Бритов сообщил о ближайшем событии - XXV практической конференции «Развитие строительного комплекса Санкт-Петербурга и Ленинградской области», намеченной на 31 марта. По традиции в рамках подготовки конференции мы проводим в Контактном центре строителей цикл круглых столов. Состоялись рабочие встречи по вопросам демонтажа зданий, применения ресурсно-индексного метода определения сметной стоимости строительства, положений 414 ФЗ, - уточнил Олег Бритов.
Эти и другие темы будут подняты в рамках отраслевой конференции, куда приглашены для выступлений президент РСС Владимир Яковлев, вице-губернатор Санкт-Петербурга Николай Линченко, зампред Правительства Ленобласти Евгений Барановский, представители городских профильных комитетов. Программа конференции размещена на сайте ССОО.
Олег Бритов обратил внимание на то, что предварительная регистрация участников уже идет, заявки можно присылать на почту ssoo_pr@mail.ru. Важно, что в связи с облегчением противоэпидемических ограничений, вход на конференцию теперь свободный.
Генеральный партнер конференции – Холдинг РСТИ («Росстройинвест»). В числе партнеров - ЗАО «БФА – Девелопмент», ГК PREMIUM LIFE, СПб ГАУ «Центр государственной экспертизы», LEADER CONSULT GROUP.
Еще одним вопросом повестки президиума ССОО стало проведение 18 апреля в Москве XI Съезда Российского Союза строителей. Сейчас формируется делегация от Петербурга из представителей компаний - членов РСС. В программе съезда - избрание президента РСС, членов Совета РСС и ревизионной комиссии. Также на съезде будут утверждены основные направления деятельности РСС на период до 2027 г. Президиум Союза вновь поддержал кандидатуру Владимира Яковлева на пост президента РСС, выписка из протокола будет направлена в дирекцию, для учета мнения строителей Санкт-Петербурга в работе съезда.
Также Олег Бритов сообщил о старте программы мероприятий к Всероссийскому профессиональному празднику День строителя – 2022
С 1 марта принимаются заявки на участие в новом сезоне конкурса «Нам песня строить и жить помогает». Конкурс проходит при поддержке Холдинга Сэтл Групп.В этом году пройдет уже пятый сезон. Также уже стартовал конкурс рисунков «Мои родители – строители!». Первые работы уже пришли. Союз и Группа «Эталон» готовят церемонию награждения в Парке развлечений Angry Birds.
Участие в конкурсах «Нам песня строить и жить помогает» и «Мои родители – строители!» бесплатное.
Союз продолжает 19 сезон Спартакиады строителей «За труд и долголетие». В эти выходные будут соревнования по плаванию. Полная программа спартакиады есть на сайте Союза. Приглашаем к участию.
Еще один важный момент, касающийся информационной поддержки участников Союза. ССОО создал дополнительный канал – в сети Телеграм. Можно подписываться и получать новости и анонсы.