Итоги Форума по маркетингу в недвижимости 2022
7 сентября состоялось грандиозное мероприятие, которое открыло Фестиваль рекламы от Ассоциации REPA – Форум по маркетингу в недвижимости. Более 400 участников погрузились в мир новых маркетинговых инструментов, технологичных решений и успешных кейсов. На площадке Известия HALL 7 сентября выступили более 40 спикеров из ведущих девелоперских компаний, признанных рекламных агентств и самых известных рекламных площадок.
Их выступления вызвали у участников Форума весь спектр эмоций: от радости и смеха до сентиментальности и слез. Мероприятие прошло при поддержке компании Метр квадратный.
Фестиваль рекламы от REPA в 2023 году пройдет 6 и 7 сентября. Все подробности мы сообщим позже, а пока отмечайте у себя в календаре эти даты!
А теперь подробнее о ключевых моментах выступлений спикеров.
Форум открыла сессия Digital Hub, модерировал которую Иван Сиденко, Управляющий партнер Re:evolution. И первым выступающим спикером был Николай Мельников, Генеральный директор МедиаСкаут (кандидат в ОРД от группы МТС). Свое выступление Николай посвятил вступившему с 1 сентября закону о системе учета digital-рекламы (Федеральный закон от 02.07.2021 N 347-ФЗ): спикер описал схемы реализации закона, передачи данных в ОРД, процесс взаимодействия с ОРД, обязательства рекламных агентств и площадок. “Когда компания собирается осуществлять рекламную деятельность, рекламному агентству необходимо передать все данные в ЕРИР, затем происходит межведомственный обмен аналитическими отчетами, проверка размещения рекламы и наличия идентификатора выборочным способом”, – уточняет Николай Мельников.
Вячеслав Прохоров, Digital-евангелист и руководитель команды внешнего продвижения, ВКонтакте: “Сегодня человек пользуется более чем одной социальной сетью, поэтому бизнесу важно присутствовать не на всех площадках сразу. Если говорить о девелопменте, то процесс покупки недвижимости – один из самых долгих циклов принятия решения клиентом. В тот момент, когда человек решает купить квартиру, в интернете он не видит ничего, кроме баннеров со зданиями, что естественно снижает эффективность отдельных кампаний. Данную проблему во ВКонтакте решает чат-бот, который персонализирует предложение под клиента, дает удобный инструмент для подбора жилья, отсеивает нецелевые обращения и предлагает менеджеру отдела продаж портрет покупателя”.
Екатерина Николаева, Бизнес-партнёр индустрии Real Estate Яндекса и Александр Лебедев, Директор департамента рекламы и маркетинга ГК ФСК рассказали о том, как использовать рекламные инструменты Яндекса для решения задач девелопера.
“Мы предложили ФСК таргетировать рекламу на закрытый сегмент Premier. Это образованные люди с премиум-доходом и активным образом жизни. Реклама в Видеосети помогла девелоперу привлечь премиум- аудиторию и увеличить знание о новом жилом комплексе. Если вам необходимо выстраивать коммуникацию с премиальной аудиторией, примите во внимание несколько трендов: покупательская способность и присутствие женщин в бизнесе растёт; почти половина российских покупателей предметов роскоши обращают внимание на медийные персоны в рекламной коммуникации; спрос на персонализацию особенно заметен среди молодой аудитории”, – уточняет Екатерина Николаева.
“Кейс очень простой: мы “прогревали” аудиторию еще до того момента, когда они стали проявлять интерес к недвижимости в рамках этого премиум-сегмента. С аудиторией нужно работать заранее, чтобы увеличивать воронку”, – обращает внимание Александр Лебедев.
Подробнее об итогах форума и цитаты спикеров – смотрите на сайте.
Город-герой Волгоград встретил участников XI Международного архитектурного фестиваля «ЭкоБерег». Церемония открытия состоялась 25 августа на Центральной набережной возле фонтана «Искусство». Участие в ней приняли не только отечественные, но и зарубежные архитекторы.
Участников «ЭкоБерега» приветствовал президент Союза архитекторов России Николай Шумаков. «Именно в юбилейный год – год девяностолетия Союза архитекторов – мы приехали в Волгоград для того, чтобы вместе, во-первых, порадоваться этому событию, а, во-вторых, провести мощнейший международный архитектурный фестиваль! Подчёркиваю – международный. Семь из одиннадцати членов жюри – зарубежные архитекторы мирового уровня, имеющие за плечами колоссальный практический опыт», – отметил в своём приветственном слове Шумаков.
Обращаясь к участникам церемонии, Николай Иванович сообщил о том, что отныне «ЭкоБерег» носит имя его основателя – Виктора Николаевича Логвинова. Этот год, по словам Николая Шумакова, запомнится архитекторам не только невероятно высоким уровнем организации работы фестивальных площадок, юбилейными событиями и новшествами подготовленной программы, но и рекордным количеством участников и конкурсантов.
Глава города Волгограда Владимир Марченко также принял участие в открытии фестиваля. В своём выступлении он рассказал: «Мы подготовили замечательную программу, которая покажет волгоградскую архитектуру разных эпох и проведёт вас по знаковым мемориальным местам. Вы сможете увидеть, каким был и каким становится наш город, стать свидетелями строительства, благоустройства и создания новых комфортных территорий для местных жителей и туристов».
В завершение официальной части состоялись выступления музыкантов и открытие выставки проектов участников Всероссийского открытого конкурса на разработку архитектурно-градостроительной концепции развития территории бывшего Тракторного завода в Волгограде.
Деловая программа фестиваля началась с мастер-классов архитекторов Никиты Явейна и Вячеслава Осипова. Темой выступления Никиты Игоревича стал «Генетический код прибрежных территорий как ключ к их преобразованию». На примере своих работ руководитель «Студии 44» рассказал о тонкостях работы архитектора, занимающегося проблемами развития береговых пространств. Мастер-класс Вячеслава Анатольевича был посвящён теме архитектурной идеи, как точке роста качественной среды развития территорий городов, основанных на берегах крупных рек.
Вечер первого дня фестиваля ззавершился спектаклем, прошедшим в малом зале Нового экспериментального театра НЭТ.
О фестивале:
«ЭкоБерег» – это международный фестиваль, главная цель которого – привлечь внимание к перспективам развития береговых пространств. Учреждённый Союзом московских архитекторов в 2010 году «ЭкоБерег» побудил профессионалов к созданию десятков проектов восстановления и создания прибрежных зон, а также поспособствовал расширению международных связей между архитекторами из более чем пятидесяти стран мира. Ключевыми задачами участников фестивальной программы вот уже долгие годы остаются поиск путей сохранения идентичности архитектурной среды прибрежных территорий и поддержание естественных природных ландшафтов.
Организатором фестиваля выступает Союз архитекторов России совместно с Союзом московских архитекторов при поддержке органов муниципального управления.