Итоги Форума по маркетингу в недвижимости 2022
7 сентября состоялось грандиозное мероприятие, которое открыло Фестиваль рекламы от Ассоциации REPA – Форум по маркетингу в недвижимости. Более 400 участников погрузились в мир новых маркетинговых инструментов, технологичных решений и успешных кейсов. На площадке Известия HALL 7 сентября выступили более 40 спикеров из ведущих девелоперских компаний, признанных рекламных агентств и самых известных рекламных площадок.
Их выступления вызвали у участников Форума весь спектр эмоций: от радости и смеха до сентиментальности и слез. Мероприятие прошло при поддержке компании Метр квадратный.
Фестиваль рекламы от REPA в 2023 году пройдет 6 и 7 сентября. Все подробности мы сообщим позже, а пока отмечайте у себя в календаре эти даты!
А теперь подробнее о ключевых моментах выступлений спикеров.
Форум открыла сессия Digital Hub, модерировал которую Иван Сиденко, Управляющий партнер Re:evolution. И первым выступающим спикером был Николай Мельников, Генеральный директор МедиаСкаут (кандидат в ОРД от группы МТС). Свое выступление Николай посвятил вступившему с 1 сентября закону о системе учета digital-рекламы (Федеральный закон от 02.07.2021 N 347-ФЗ): спикер описал схемы реализации закона, передачи данных в ОРД, процесс взаимодействия с ОРД, обязательства рекламных агентств и площадок. “Когда компания собирается осуществлять рекламную деятельность, рекламному агентству необходимо передать все данные в ЕРИР, затем происходит межведомственный обмен аналитическими отчетами, проверка размещения рекламы и наличия идентификатора выборочным способом”, – уточняет Николай Мельников.
Вячеслав Прохоров, Digital-евангелист и руководитель команды внешнего продвижения, ВКонтакте: “Сегодня человек пользуется более чем одной социальной сетью, поэтому бизнесу важно присутствовать не на всех площадках сразу. Если говорить о девелопменте, то процесс покупки недвижимости – один из самых долгих циклов принятия решения клиентом. В тот момент, когда человек решает купить квартиру, в интернете он не видит ничего, кроме баннеров со зданиями, что естественно снижает эффективность отдельных кампаний. Данную проблему во ВКонтакте решает чат-бот, который персонализирует предложение под клиента, дает удобный инструмент для подбора жилья, отсеивает нецелевые обращения и предлагает менеджеру отдела продаж портрет покупателя”.
Екатерина Николаева, Бизнес-партнёр индустрии Real Estate Яндекса и Александр Лебедев, Директор департамента рекламы и маркетинга ГК ФСК рассказали о том, как использовать рекламные инструменты Яндекса для решения задач девелопера.
“Мы предложили ФСК таргетировать рекламу на закрытый сегмент Premier. Это образованные люди с премиум-доходом и активным образом жизни. Реклама в Видеосети помогла девелоперу привлечь премиум- аудиторию и увеличить знание о новом жилом комплексе. Если вам необходимо выстраивать коммуникацию с премиальной аудиторией, примите во внимание несколько трендов: покупательская способность и присутствие женщин в бизнесе растёт; почти половина российских покупателей предметов роскоши обращают внимание на медийные персоны в рекламной коммуникации; спрос на персонализацию особенно заметен среди молодой аудитории”, – уточняет Екатерина Николаева.
“Кейс очень простой: мы “прогревали” аудиторию еще до того момента, когда они стали проявлять интерес к недвижимости в рамках этого премиум-сегмента. С аудиторией нужно работать заранее, чтобы увеличивать воронку”, – обращает внимание Александр Лебедев.
Подробнее об итогах форума и цитаты спикеров – смотрите на сайте.
Этим летом состоялось немало важных для строительной индустрии мероприятий. Компания профайн РУС стала участником самых значимых и выделила главные тренды сезона: упор на устойчивое развитие в архитектуре и растущий спрос на панорамное остекление в отрасли ИЖС.
Уходящее лето было богатым на различные профессиональные события в строительной индустрии. Компания profine RUS, являющаяся ведущим поставщиком и производителем профильных систем из ПВХ, будучи крупным игроком на рынке приняла участие в самых масштабных. По итогам прошедшего сезона эксперты компании сделали подборку главных трендов строительной отрасли.
Первой тенденцией, которая прослеживается в индустрии - это курс на «зеленое» развитие городов. В последние годы вопросы устойчивого развития обретают все большую актуальность. Современный подход к перезапуску городской среды давно стал неотъемлемым аспектом работы архитекторов. Этим летом активное обсуждение данных вопросов среди игроков строительного рынка состоялось на ряде прошедших мероприятиях, в том числе на выставке «АРХ Москва 2022», где концепция устойчивого развития стала лейтмотивом события.
Компания profine RUS представляла на данном мероприятии стенд партнера — компании ТД «КВЕ Окна», оформленный в стилистике премиального бренда KÖMMERLING, отвечающего современным тенденциям дизайна, архитектуры и экологичности.
Пластиковые окна - неотъемлемая часть современной архитектуры, в контексте городской и жилой среды. В настоящий момент экологичность материалов выходит у специалистов данной отрасли и конечных потребителей на первый план.
Все системы KÖMMERLING произведены по уникальной экологичной бессвинцовой технологии greenline и отвечают концепции выставки — устойчивое развитие, ключевым составляющим которого выступает экологичность. Последнюю у профильных систем KÖMMERLING подтверждает единственная экомаркировка международного уровня в России «Листок жизни».
Для производства своих профилей бренд KÖMMERLING использует исключительно бессвинцовую рецептуру с "зелеными" стабилизаторами на основе кальция и цинка, а также вторично переработанный ПВХ. На сегодняшний день более 90% производственных отходов компании возвращается в процесс изготовления профилей. Таким образом, устанавливая окна из профилей KÖMMERLING, можно быть уверенным в их экологической безопасности.
Еще один важный тренд, на который обратили внимание специалисты компании профайн РУС по итогам участия в выставке настоящих домов Open Village 2022, прошедшей в июле этого года, стало активное развитие отрасли ИЖС и увеличивающийся запрос домовладельцев на панорамное остекление.
Здесь компании также есть что предложить потребителям: бренд KÖMMERLING создает уникальные архитектурные решения, позволяющее специалистам добиться максимальной освещённости пространства, придать объектам совершенно иной облик. Большие раздвижные системы, панорамное остекление, модные оттенки серого – все эти критерии соответствует трендам современных тенденций дизайна и архитектуры.
Поэтому наибольшей популярностью у будущих домовладельцев обычно пользуются подъёмно-раздвижная система KÖMMERLING PremiDoor 76 и раздвижная система KÖMMERLING PremiSlide 76. Каждая конструкция имеет свои преимущества и отвечает на ключевые современные тренды в архитектуре — панорамное остекление и зонирование пространства.
Подводя итоги прошедшего летнего сезона, можно сказать, что в настоящий момент в архитектуре и дизайне преобладает тренд на рациональный подход к дизайну, вдумчивое использование земных ресурсов, а также акцент на качество и индивидуальный дизайн.