Итоги Форума по маркетингу в недвижимости 2022
7 сентября состоялось грандиозное мероприятие, которое открыло Фестиваль рекламы от Ассоциации REPA – Форум по маркетингу в недвижимости. Более 400 участников погрузились в мир новых маркетинговых инструментов, технологичных решений и успешных кейсов. На площадке Известия HALL 7 сентября выступили более 40 спикеров из ведущих девелоперских компаний, признанных рекламных агентств и самых известных рекламных площадок.
Их выступления вызвали у участников Форума весь спектр эмоций: от радости и смеха до сентиментальности и слез. Мероприятие прошло при поддержке компании Метр квадратный.
Фестиваль рекламы от REPA в 2023 году пройдет 6 и 7 сентября. Все подробности мы сообщим позже, а пока отмечайте у себя в календаре эти даты!
А теперь подробнее о ключевых моментах выступлений спикеров.
Форум открыла сессия Digital Hub, модерировал которую Иван Сиденко, Управляющий партнер Re:evolution. И первым выступающим спикером был Николай Мельников, Генеральный директор МедиаСкаут (кандидат в ОРД от группы МТС). Свое выступление Николай посвятил вступившему с 1 сентября закону о системе учета digital-рекламы (Федеральный закон от 02.07.2021 N 347-ФЗ): спикер описал схемы реализации закона, передачи данных в ОРД, процесс взаимодействия с ОРД, обязательства рекламных агентств и площадок. “Когда компания собирается осуществлять рекламную деятельность, рекламному агентству необходимо передать все данные в ЕРИР, затем происходит межведомственный обмен аналитическими отчетами, проверка размещения рекламы и наличия идентификатора выборочным способом”, – уточняет Николай Мельников.
Вячеслав Прохоров, Digital-евангелист и руководитель команды внешнего продвижения, ВКонтакте: “Сегодня человек пользуется более чем одной социальной сетью, поэтому бизнесу важно присутствовать не на всех площадках сразу. Если говорить о девелопменте, то процесс покупки недвижимости – один из самых долгих циклов принятия решения клиентом. В тот момент, когда человек решает купить квартиру, в интернете он не видит ничего, кроме баннеров со зданиями, что естественно снижает эффективность отдельных кампаний. Данную проблему во ВКонтакте решает чат-бот, который персонализирует предложение под клиента, дает удобный инструмент для подбора жилья, отсеивает нецелевые обращения и предлагает менеджеру отдела продаж портрет покупателя”.
Екатерина Николаева, Бизнес-партнёр индустрии Real Estate Яндекса и Александр Лебедев, Директор департамента рекламы и маркетинга ГК ФСК рассказали о том, как использовать рекламные инструменты Яндекса для решения задач девелопера.
“Мы предложили ФСК таргетировать рекламу на закрытый сегмент Premier. Это образованные люди с премиум-доходом и активным образом жизни. Реклама в Видеосети помогла девелоперу привлечь премиум- аудиторию и увеличить знание о новом жилом комплексе. Если вам необходимо выстраивать коммуникацию с премиальной аудиторией, примите во внимание несколько трендов: покупательская способность и присутствие женщин в бизнесе растёт; почти половина российских покупателей предметов роскоши обращают внимание на медийные персоны в рекламной коммуникации; спрос на персонализацию особенно заметен среди молодой аудитории”, – уточняет Екатерина Николаева.
“Кейс очень простой: мы “прогревали” аудиторию еще до того момента, когда они стали проявлять интерес к недвижимости в рамках этого премиум-сегмента. С аудиторией нужно работать заранее, чтобы увеличивать воронку”, – обращает внимание Александр Лебедев.
Подробнее об итогах форума и цитаты спикеров – смотрите на сайте.
Urbanius Club и Кинокомпания Царь Pictures приступают к разработке нового сериала «Real estate: Новая реальность», главными героями которого впервые станут профессионалы элитного консалтингового агентства недвижимости.
Коммерческие и жилые объекты, консалтинг новых игроков рынка и разборки со старыми, личные взаимоотношения героев и членов их семей - все это будет развиваться на фоне меняющейся ситуации в новой реальности.
В рамках подготовки к созданию сериала в Москве состоятся кинопробы, среди приглашённых актёров: Игорь Петренко, Станислав Бондаренко, Светлана Устинова, Владимир Яглыч, Роман Курцын, Алексей Кравченко, Андрей Ильин, Катерина Шпица, Кирилл Сафонов, Александр Носик и другие.
В рамках вечернего мероприятия URBANIUS ART: КИНОПРОБЫ наряду со звёздами экрана попробовать себя в качестве актеров и прикоснуться в миру кинопроизводства смогут и топ-менеджеры ведущих компаний недвижимости: ГК ПИК, ГК «Ташир», ГК ФСК, «Группа ЛСР», ГК «Гранель», Донстрой, MR Group, Интеко, Галс-Девелопмент, ГК «Пионер», Концерн «КРОСТ», ГК «КОРТРОС», KR Properties и другие.
Сцена для кинопроб 26 мая: «Топ-менеджер крупной компании в салоне красоты после рабочего дня». Именно этот эпизод из сценария со словами сыграют на камеру участницы события.
«Мы выступаем за реалистичность даже в формате кинопроб, поэтому съёмки пройдут в реальной локации - роскошном салоне Daviani beauty&SPA в здании ТЦ «Неглинная галерея», - говорит продюсер сериала и основатель Urbanius Club Александр Изотов.
В рамках подготовки к кинопробам участницам будет предоставлена возможность пройти мастер-класс от признанного эксперта по актерскому мастерству и принять участие в профессиональной фотосессии.
Организаторы:
Urbanius Club - закрытый бизнес клуб для собственников и топ-менеджеров рынка недвижимости и строительства.
Daviani beauty & SPA – салоны красоты премиум-класса.
URBANIUS ART: КИНОПРОБЫ
26 мая, 19:00
Daviani beauty &SPA, Трубная площадь, д.2, 2 этаж (ТЦ Неглинная галерея)
За дополнительной информацией обращаться в Пресс-службу проекта:
Наталья Губина
89167202724