Элитная недвижимость: секреты сохранения стабильности
08 июня в зале «Библиотека» Hotel Baltschug Kempinski Moscow состоялся бизнес-бранч «Элитный метр: принципы стабильности топ-сегмента», в рамках которого эксперты-практики рынка премиального жилья обсудили влияние экономической и геополитической ситуации, факторы, стимулирующие рост продаж в высокобюджетном сегменте, эффективные инструменты продаж в новых реалиях, локации, притягивающие состоятельных покупателей, архитектурные «фишки» и модные планировочные решения, возможности импортозамещения, особенности и тренды умной инфраструктуры, важность внедрения «зеленых» стандартов в строительство и благоустройство территории.
Модератором сессии стала Ригина Гордеева, директор агентства недвижимости премиум сегмента Etagi.Prime. Во вступительном слове Ригина рассмотрела влияние экономической и геополитической ситуации на рынок высокобюджетной недвижимости: «По аналитическим данным в мае на рынке был зарегистрирован 3171 договор долевого участия, что на 54% меньше, чем в мае 2021 года, когда было зарегистрировано 7040 сделок. По сравнению с ажиотажным спросом марта этого года, который мы все наблюдали, снижение в мае составило 53%. Если сравнивать май с апрелем, мы видим, что в границах старой Москвы снижение было локационно самым низким и составило всего 8%. В связи с тем, что в марте был ажиотажный спрос, рынок бизнес и премиум недвижимости в апреле показал очень хорошую динамику по росту стоимости. Стоимость квадратного метра за один месяц увеличилась на 3,7% и составила 476 тысяч рублей за метр, что на 15% выше, чем в апреле 2021 года. Однако уже в мае мы наблюдаем следующую динамику: стоимость понизилась на 1% и составила 472 544 рубля за квадратный метр».
Следующим спикером стала Яна Тачалова, коммерческий директор ANT Development, рассказав про факторы, стимулирующие рост продаж в высокобюджетном сегменте: «Буду рассказывать про то, в чем мы сами убедились за последние два месяца на личном опыте. Никакого велосипеда изобретать не пришлось, в элитном сегменте прямые факторы влияния всегда стабильны. Вопрос только в том, что сейчас нужно на них сделать дополнительные акценты. Первый и самый важный фактор – качественный продукт. Если его нет, все остальные стимулирующие факторы не так эффективны. Качественный продукт будет актуален долгие годы, а не только в моменте. Сегодня покупательский спрос сместился либо на готовый продукт, либо на проекты высокой стадии готовности. К другим прямым факторам относятся ликвидность проекта и инвестиционный потенциал, информационная открытость, индивидуальные условия приобретения, зависимость от проектного финансирования, реалистичное финансовое планирование и гибкость застройщика. Косвенным фактором являются государственные меры поддержки отрасли».
Затем слово взяла Анна Коробкова, руководитель департамента продаж Донстрой, затронув тему новых премиальных локаций Москвы: «Мы понимаем, что в нашем продукте люкс сегмента недостаточно просто обозначить локацию, нужно предлагать еще и соответствующее окружение, которое удовлетворит потребности покупателя. Если говорить о том, что клиенту интересно, безусловно, на первом месте – много зелени во дворе, детские и спортивные площадки, водоем и фонтаны. В общественных пространствах на первом месте стоят фитнес-клубы, затем благоустроенная территория и терраса, детские зоны, лаунж с камином и кинотеатры. Фитнес-залы в общественном пространстве для нас оказались ключевым показателем, потому что в наших домах, уже сданных в эксплуатацию, на них стоит очень большой спрос. В Раменках у нас есть проект ЖК «Река». Мы также будем строить последующие очереди – «Река 2», «Река 3» и «Река 4». Будет сформирован элитный кластер из нескольких домов. Мы уверены, что эта локация будет набирать популярность, поскольку существует высокий запрос на экологичность, здоровье и спорт». Донстрой — ведущая девелоперская компания Москвы, портфель проектов которой включает 9,8 млн кв. м недвижимости. Сегодня Донстрой реализует четыре масштабных проекта комплексного освоения территорий общей площадью 5,35 млн кв. м. Это жилой комплекс «Символ» в Лефортово (1,7 млн кв. м), новый проект компании «Остров» в Мневниковской пойме (1,55 млн кв. м), территория застройки в Раменках, где Донстрой возводит три жилых комплекса: «Река», «Огни», «Событие» (1,35 млн кв. м), а также «Сердце Столицы» в Хорошево-Мневниках (814 тыс. кв. м).
Тему притягательных локаций для покупателей продолжила Диана Нилиповская, коммерческий директор ГК «Пионер»: «Рынок высокобюджетной недвижимости в рамках премиальных и элитных проектов в общем объеме составляет 15% предложения от всего рынка недвижимости Москвы. Если говорить про количество квадратных метров, это 293 тыс. кв. м. Сейчас на рынке представлено 48 проектов, из которых 28 проектов находятся в ЦАО. Глобально, премиальная и элитная недвижимость сосредоточена все-таки в центральном округе. Что касается развития новых локаций и количества предложений, находящихся вне ЦАО, а в дополнительно развивающихся территориях, мы видим, что популярным районом является Западный административный округ, в котором объекты занимают 97 тыс. кв. м. Также есть хорошие проекты в СВАО, которые составляют 55 тыс. кв. м. Менее популярные локации: САО – 24 тыс. кв. м., ЮАО – 15 тыс. кв. м. и ЮЗАО – 6 тыс. кв. м». Группа компаний «Пионер» специализируется на реализации градостроительных проектов многофункциональной и комплексной жилой застройки с последующим управлением и сервисным обслуживанием. Группа компаний накопила уникальный опыт реализации проектов различного уровня сложности и занимает одну из ведущих позиций в инвестиционно-строительном сегменте российского рынка.
Арусяк Астабацян, коммерческий директор Luxe Properties, отметила, что в части архитектурных «фишек» и планировочных решений воссоздание исторического облика здания является важным фактором. «Историю никто не отменял, это всегда «вкусно» и интересно. Есть покупатели, которые ориентируются именно на коллекционность. Когда покупатель уже все видел и слышал, когда у него все есть, ему хочется изысканности, ему хочется прикоснуться к истории».
Возможностями импортозамещения и альтернативами европейских материалов и оборудования поделилась Елена Тарасова, коммерческий директор GRAVION: «После февральских событий мы провели для себя аналитику: в массовом сегменте доля использования иностранных материалов занимает порядка 10%, в бизнес сегменте – 30%, в премиум и элит – 50%. Многие бренды ярко заявили, что уходят с рынка, но при этом, к примеру, официальные дистрибьютеры Schindler предоставили нам гарантийные письма, где подтвердили, что всю продукцию, которую они могут поставить, они привезут. Мы диверсифицировали подход к импортозамещению и пошли по трем путям. Первый путь: мы оставили прямые поставки тех брендов и производителей, которые подтвердили, что готовы выполнить свои обязательства. Также совместно с поставщиками организовали поставку в обход – через третьи страны. Второй путь: мы оставили импорт, заменив страну производителя. Третий путь: Мы отказались от импорта отопительных приборов и вентиляционного оборудования».
Наталья Лунева, директор по развитию «Юникорн», рассказала про тренды и особенности умной инфраструктуры объектов премиального класса: «В конце 2021 года классификация рынка жилья Москвы дополнилась понятием «Умного дома». Оказалось, что отсутствие «Умного дома» в составе жилого комплекса понижает класс новостройки. Соответственно, первый тренд, который пришел из 2021 года, это «Умный дом» как обязательная часть продукта. Второй тренд – разработка концепций вместе с управляющей компанией. Что касается самого «Умного дома», он бывает беспроводной и проводной. Беспроводной «Умный дом» в 10 раз дешевле, чем проводной. Кроме того, в нем больше «фишек», его можно легко расширять, заменять, автоматизировать. В наших объектах, которые выходят в 2023-2024 годах, особенно, если это объекты высокого класса, мы совместно с застройщиком и управляющей компанией с нуля создаем умную инфраструктуру: разрабатываем концепцию эксплуатации, на которую потом будет накладываться концепция умной инфраструктуры. То есть, еще до того, как разрабатывается рабочая документация, чтобы потом в этой рабочей документации можно было все сразу внедрить». Российская IT-компания «Юникорн», разработчик платформы Ujin и умных устройств Ujin Kit, технологический лидер в сегменте «умное здание». Компания предлагает клиентам комплексный продукт на рынке систем автоматизации, мониторинга и управления объектами жилой и коммерческой недвижимости. На базе платформы Ujin создается единая цифровая среда зданий для взаимодействия людей и устройств.
Завершил конференцию Евгений Тесля, генеральный директор EST Group, осветив проблему внедрения «зеленых» стандартов в строительстве и благоустройстве территорий: «Международные сертификации LEED, BREEAM и WELL всем хорошо известны, и ни для кого не секрет, что на данный момент они поставили сертификацию в России на паузу. На территории нашей страны всего около 300 сертифицированных зданий, в том числе в жилой недвижимости. Лишь около 15% застройщиков и девелоперов понимают важность «зеленой» сертификации и проводят ее, остальные ждут, когда появится большой запрос от покупателей. Несомненно, драйверами экологичной сертификации являются объекты коммерческого назначения, к примеру «Москва-Сити», где все объекты сертифицированы либо по системе LEED, либо по системе BREEAM. Что касается именно экологичной жилой недвижимости или апартаментов, успешную сертификацию прошли ЖК «Плющиха», ЖК HILL8, ЖК «Дом на Тишинке» и др. Самым первым был Донстрой. Сегодня, несмотря на то что международные сертификаты ушли, мы все хотим получать признание, дипломы и награды. Если кто-то не успел пройти «зеленую» сертификацию, теперь это можно сделать и в России. У нас появились три системы: Green Rating на основе ESG, Eco Smart Office для коммерческой недвижимости и Green house для объектов жилой недвижимости». EST Group – энергоэффективные системы и технологии. Компания занимается комплексным повышением энергоэффективности и экологичности недвижимости в соответствии с международными стандартами LEED и BREEAM. В компетенции компании входит применение международных инструментов оценки энергоэффективности зданий. Российские специалисты выполняют все необходимые работы по сертификации LEED, BREEAM, математическому моделированию, проверке инженерных систем.
Организатор – E.EVENTS. Премия-партнер Green Property Awards. Партнеры: группа компаний «Пионер», «Донстрой», «Юникорн», EST Group, новый российский экостандарт Green house.
С 26 по 28 апреля в Экспофоруме прошла XVIII Международная выставка «ЖКХ России». Мероприятие посетили более 5000 человек из 10 регионов страны. В деловой программе приняли участие 900 экспертов. С докладами выступили 30 спикеров. На экспозиции площадью 1100 кв. м 30 компаний презентовали новейшие разработки и услуги.
Лидеры производства оборудования и спецтехники для сферы ЖКХ представили технологии в области эксплуатации жилищного фонда, капитального и текущего ремонта, инженерных сетей, лифтового хозяйства, автоматизации и программного обеспечения, приборов учета и контроля и др.
Компания «Митракс» презентовала новый погрузчик МП-635, который имеет возможность выполнять более 100 видов работ с помощью сменного навесного оборудования. Машина оснащена шарнирно-сочлененной рамой, гидростатическим приводом, имеет коробку-автомат, телескопическую стрелу, полный привод с отдельным мотором в каждом колесе и т. д. Безусловным преимуществом МП-635 является наличие мощных гидравлических приводов. Они практически не имеют ограничений в использовании и для оригинального оборудования «Митракс», и для орудий других производителей – экскаваторов, гидробуров, гидромолотов, дорожных моек высокого давления.
Компания D-ICE представила машину FAUN TERRAJET 9 на шасси КАМАЗ с тарельчатыми щетками, которая предназначена для сбора отходов противообледенительных жидкостей с твердых поверхностей аэродромных покрытий в зимний период. В летний период TERRAJET имеет возможность выполнять функции подметально-уборочной машины для уборки дорог с асфальтовым покрытием.
Компания «ПК Бродвей» впервые продемонстрировала две модели из линейки дизельных двигателей Raywin: 3C11G предназначена для генераторных установок, 4D24 – для использования в специальной технике. Двигатели отличаются малой мощностью (от 18 до 48 кВт) и широким спектром применения. На стенде компании был также представлен прицеп подметально-уборочный элеваторного типа «Бродвей», ставший визитной карточкой предприятия. Основной принцип работы «Бродвея» – механический подбор и прямая загрузка смета в кузов буксирующего самосвала. Для таких механических подметальных машин не страшны неровности дороги и выбоины, механическая щетка на плохих дорогах выметает мусор более эффективно, чем, например, машина с вакуумным подбором.
Газораспределительная компания «ПетербургГаз» представила мобильные лаборатории для поиска утечек газа, представители компании рассказали о применении новых конструктивных и технических решений для повышения производительности и снижения трудозатрат, о программном обеспечении, которое позволяет отправлять данные об обнаруженных утечках на пульт аварийно-диспетчерской службы в реальном времени. Кстати, легковые автомобили компании работают на сжиженном природном газе.
Деловая программа выставки была посвящена эксплуатации и капитальному ремонту жилищного фонда, модернизации и реконструкции внутридомовых инженерных систем, инновационным технологиям, изменениям в законодательстве и вопросам тарифного регулирования, цифровизации, комфортной городской среде, энерго- и ресурсосберегающим технологиям, утилизации отходов, кадровой подготовке в сфере ЖКХ.
Центральным мероприятием стало пленарное заседание «Актуальные задачи в сфере жилищно-коммунального хозяйства России сегодня: проблемы и перспективы». «Растет город, растет и интерес жителей к этой сфере, причем уровень диалога значительно возрос», – отметил вице-губернатор Санкт-Петербурга Анатолий Повелий в ходе заседания. Участники обсудили множество вопросов, среди которых: импортозамещение, нехватка специалистов, коммунальные долги.
Жаркая дискуссия состоялась во время проведения круглого стола «Мусорная реформа: связь технологических решений и тарифов». Эксперты обсудили государственную политику в области обращения с отходами, риски инвестирования в данную отрасль, меры поддержки предпринимателей, раздельный сбор, участие городского правительства в создании устойчивой системы обращения с отходами.
Ярким событием «ЖКХ России – 2022» стала российская премьера анимационного фильма «Бо и монстр Трэш», посвященного проблеме обращения с отходами. Татьяна Скорлупкина, автор фильма, петербургский режиссер, аниматор, сценарист, композитор, художник, автор новой экранной живописи, открыла эксклюзивный показ и рассказала об основной идее анимационного фильма. «Задача фильма – тронуть сердце и остаться в памяти, чтобы сделать вашу следующую прогулку в лесу более осознанной и экологичной», – отметила режиссер. В фильме использованы музыка и работы автора (марионетки, масляные и акварельные картины). Анимационный фильм «Бо и монстр Трэш» подготовлен к мировому показу – он был выбран в программу старинного кинофестиваля
в Братиславе 47th IFF Ekotopfilm – Envirofilm.
Партнер Форума – «Газпромбанк» (Акционерное общество) – провел на площадке два круглых стола, посвященных проблемам функционирования ЖКХ в современных условиях и практике внедрения и применения механизма банковского сопровождения контрактов.
Особое внимание посетителей привлек мастер-класс по управлению отходами, организованный Ассоциацией «РазДельный Сбор». Открыла мастер-класс руководитель отдела содействия внедрению придомового РНО Ассоциации «РазДельный Сбор» Анна Смирнова. «Я уверена, для каждой отрасли должно осуществляться экологическое просвещение. В своей жизни мы все производим отходы, поэтому должны уметь грамотно управлять ими и делиться друг с другом опытом», – отметила эксперт. Представители Ассоциации рассказали о реализуемых проектах и поделились информацией о карте Recyclemap – уже более пяти лет карта пунктов сбора вторсырья дает людям возможность быстро и удобно найти ближайшее место приема отходов.
Ключевыми участниками «ЖКХ России» выступили Министерство строительства и жилищно-коммунального хозяйства Российской Федерации, Комитет Государственной Думы Российской Федерации по строительству и ЖКХ, Жилищный комитет Санкт-Петербурга, Комитет по благоустройству Санкт-Петербурга, Национальный центр общественного контроля в сфере ЖКХ «ЖКХ Контроль», Государственная корпорация – Фонд содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства и др.
В рамках Центра деловых контактов крупные управляющие, строительные, проектные, жилищно-коммунальные компании из Санкт-Петербурга, Великого Новгорода, Твери, Ярославля, Казани и других городов России провели более 650 встреч. В переговорах приняли участие ГУП «Петербургский метрополитен», Объединение управляющих компаний, ООО «Бау Комфорт», АО «ВЦКП «Жилищное хозяйство», ГК «Пионер», «Комфорт Северо-Запад», УК «Содружество», УК «Кантемировская», ГУП «ТЭК СПб», ООО «БФА Сервис», «Тверь Сити», «Комфортный дом», УК «КВС-Сервис», дирекция эксплуатации компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл», УК «Пороховые», «Ленинградский дом», УК «Приоритет», ЖКС № 1, ООО «УК Лидер Север», УК «Ресурсосбережение», УК «ПолиСтрой», ООО «УК «Шлиссельбург СЭР», УК «Содружество-Авангард», УК «ЖРП № 8», УК «Прогресс», МУП «Водоканал» (Казань), УК «Взлет», «Монтаж Проект», «Новострой» (Великий Новгород), УК «Развитие», Фонд капитального ремонта (Ярославль) и др.
Одновременно с «ЖКХ России» на площадке Экспофорума прошли X юбилейный Российский международный энергетический форум и Петербургская техническая ярмарка.
Партнер мероприятия – «Газпромбанк» (Акционерное общество).
Соорганизаторами деловой программы «ЖКХ России» выступили: Ассоциация в сфере экологии и защиты окружающей среды «РазДельный Сбор», Ассоциация содействия экономике замкнутого цикла «Ресурс», Ассоциация инновационных предприятий в энергетике «ЭнергоИнновация», ООО «ЖКХ МИКС», Ассоциация интернета вещей, Издательский дом «Консьержъ», НП «РУССОФТ», НП «ЖКХ Контроль», Международный центр поддержки и развития предприятий промышленности, «Газпромбанк» (Акционерное общество),
Партнер по организации – Gen Store. Официальная вода Форума – «Воды здоровья». Стратегический информационный партнер – «ЖКХ МИКС».
В 2023 году XIX Международная выставка «ЖКХ России» запланирована к проведению в Экспофоруме
с 26 по 28 апреля.
Официальный сайт «ЖКХ России»: www.gkh.expoforum.ru.