О смене девелоперских стратегий и новых подходах к строительству жилья
Отказ от квартир с готовой отделкой, снижение темпов продаж, пути оптимизации квартирографии – основные показатели сегодняшнего времени.
В Москве завершился IV Всероссийский форум FORCITIES «Лучшие продуктовые решения и тренды жилой недвижимости», на котором спикеры обсудили в числе прочего тип продукта нового времени.
Василий Фетисов, вице-президент по маркетингу и продвижению Группы «Эталон», открыв дискуссию, наметил две основные проблемы, с которыми столкнулся современный строительный рынок. Во-первых, существенно увеличившаяся себестоимость строительства отрицательно влияет на маржинальность девелоперского бизнеса. Во-вторых, происходит стремительная перестройка логистических поставок на товары из Турции, Китая и Средней Азии, а также начато импортозамещение по фасадам и инженерным технологиям.
Сергей Шиферсон, управляющий партнер, девелоперская компания TOUCH, отметил в качестве основного плюса текущей ситуации с импортозамещением открытие на внутреннем рынке огромного количества достойных отечественных производителей, которым раньше уделялось мало внимания.
Выступая с презентацией, Петр Кирилловский, директор департамента развития продукта ГК ФСК, представил реальную картину изменения девелоперского продукта. По его словам, сегодня покупатели предпочитают приобретать квартиры в состоянии whitebox и выбирают гибкие планировочные решения с возможностью объединения площадей. Необходимость работы над решениями по квартирографии, замедление цифровизации – современным девелоперам приходится оперативно принимать вызовы меняющейся реальности и искать пути оптимизации, отметил спикер. Далее Петр привел ряд идей, которые позволят эффективно оптимизировать затратную часть жилого проекта, при этом экономия может достигать сотен миллионов рублей (при сохранении привлекательности ЖК для покупателей):
- при выборе этажности важно учитывать шаг пожарных требований;
- определяясь с высотой паркинга, необходимо принимать во внимание особенности конструктива котлована и специфику грунтов;
- при посадке и проектировании типового этажа следует отдавать приоритет меридиональным секциям и максимально использовать всю эффективную площадь этажа;
- можно оптимизировать раскладку на фасаде, отказавшись от материалов с направленным рисунком;
- нужно экономить на фурнитуре, с сохранением большого светопрозрачного фронта;
- разводка по полу, а не потолку позволяет сэкономить на кабеле;
- при разработке дизайн-проекта необходимо учитывать размерность плитки и снижение коэффициента подрезки;
- в сегодняшних реалиях лучше делать выбор в пользу трансформируемых планировок.
По мнению Петра Кирилловского, сегодня роль продуктологов в девелопменте многократно выросла, поскольку оптимизацию нельзя сводить к упрощению и ухудшению продукта.
В завершение встречи Кирилл Холопик, руководитель портала ЕРЗ.РФ, остановился на изменениях подходов банков к финансированию проектов и выдаче ипотеки, а также на психологии современного потребителя. По мнению спикера, сегодня мы наблюдаем существенный рост цен на жилье, кроме того, вырос средний чек по ипотеке и ежемесячным платежам населения, что может стать серьезным сдерживающим фактором для продаж. Вместе с тем, как показывает опыт предыдущих кризисных периодов, в России отсутствует серьезная корреляция по уровню доходов и объемам продаж жилья, и основную роль играет скорее психологический фактор.
Кирилл Холопик считает, что по итогам 2022 г. можно будет зафиксировать 25%-ное снижение темпов продаж даже при условии сокращения стоимости продукта. Кроме того, приостановка продаж новых проектов, даже ранее задекларированных, приведет к затовариванию земельными участками и стабилизации цен.
ООО «СЗ «Гатчинская гольф-деревня», девелопер города-курорта Gatchina Gardens высадил 500 сосновых деревьев в ходе традиционного весеннего благоустройства. Озеленение входит в масштабную программу по созданию экологичной среды на территории проекта. Хвойные аллеи вдоль берега реки Суйды станут частью прогулочных терренкур-маршрутов и air fitness программ.
Программа по созданию экологичной среды предполагает ежегодную высадку 2000 деревьев и кустарников. Для озеленения выбираются виды растений, которые наиболее благотворно влияют на поддержку иммунитета и дыхательных систем человека, так как одна из целей программы - создание иммуномодулирующей жилой среды на территории города-курорта.
В течение последних четырех лет на площади 16 Га помимо сосен так же были высажены несколько тысяч таких парковых культур, как гортензия, можжевельник, спирея, сирень, можжевельник, облепиха, жимолость, смородина, вишня, яблоня и плакучая слива. В мае этого работы продолжатся - в River Park появятся новые плодово-ягодные деревья.
Проект Gatchina Gardens реализуется по стандартам ESG, как зеленый город с минимальной этажностью и плотностью застройки, высоким процентом озеленения территории, с применением экологичных инженерных решений. Программа создания экологичной полезной для здоровья среды подразумевает внедрение “зеленого” транспорта (строительство вело-магистралей, создание инфраструктуры для электротранспорта, снижение углеродного следа за счёт минимизации использования автомобилей на территории всего проекта), систему раздельного сбора мусора, уровень энергоэффективности зданий не ниже А+, внедрение энергосберегающих технологий в инженерной инфраструктуре проекта (экологичные, энергоэффективные конденсационные котлы со smart-управлением).
Также в рамках программы девелопер инвестирует 1,5 млрд рублей в строительство дамбы и создание набережной River Park с рекреационными пространствами, протяженностью более 3 км. Строительство пилотного участка набережной началось весной 2021 года, работы завершатся одновременно со сдачей в эксплуатацию первой жилой очереди в 2023 году.
После берегоукрепления на дамбе вдоль реки Суйды появится многоуровневая набережная и новый River Park с инфраструктурой для спорта и укрепления иммунитета. Вдоль набережной пройдет единая smart-веломагистраль - каркас велосипедной сети Gatchina Gardens. В дальнейшем рекреационное пространство будет соединено с двумя ландшафтными парками первой очереди строительства и уже действующим на территории проекта семейным парком отдыха.
Дизайн-концепт благоустройства и малых архитектурных форм для набережной разрабатывает инновационный технопарк Aira, известный своими проектами оформления таких знаковых общественных пространств как Новая Голландия в Санкт-Петербурге, парк Галицкого в Краснодаре, озеро Кабан в Казани, а также благоустройством города Грозный Чеченской республики.
“В основе стратегии развития проекта Gatchina Gardens лежат стандарты ESG, они распространяются и на качество продукта, и на производственные процессы. Этапы строительства зданий и создания рекреационных пространств синхронизированы, таким образом мы интегрируем жилые дома в ландшафтные парки. На данной стадии подготовлены рельефы, проведены экологические мероприятия, идет масштабное базовое озеленение: всего до конца года мы планируем традиционно высадить плановые 2000 деревьев и кустарников”, - комментирует Наталья Осетрова, руководитель проекта города-курорта Gatchina Gardens.
Объем инвестиций в в RIVER PARK и инфраструктуру на этапе первой очереди строительства составит 350 млн рублей.
Планы по открытию пространства анонсировал девелопер проекта – ГК «NOVOSELIE DEVELOPMENT». В скором временем покупатели смогут увидеть, как будет выглядеть квартира в комплексе.
Открытие шоу-рума позволяет продемонстрировать не только философию конкретного квартала, но и выстроить доверительные отношения с покупателями, сформировать лояльность аудитории.
«Сегодняшнему покупателю важно не просто на уровне визуального ряда представить свое будущее жилье, но и пережить полноценный опыт нахождения внутри пространства. Этим обусловлены планы по открытию нового шоу-рума непосредственно на территории ЖК «Уютный», - комментирует директор по маркетингу «NOVOSELIE DEVELOPMENT» Алексей Муравьев.
Интерес и востребованность ЖК «Уютный», а также тот факт, что на сегодняшний день квартал находится на стадии готовности порядка 45%, определили выбор именно его в качестве места открытия нового шоу-рума.
«Мы гордимся своими планировочными решениями, технологией строительства квартала, нам есть что показать», - отмечает эксперт.
Представить себе масштаб застройки также позволяет объемный макет всех кварталов, построенных «NOVOSELIE DEVELOPMENT». Панорамные съемки локации с высоты птичьего полета, дают возможность увидеть просторы и большой зеленый массив по соседству, развитую дорожную сеть.