О смене девелоперских стратегий и новых подходах к строительству жилья
Отказ от квартир с готовой отделкой, снижение темпов продаж, пути оптимизации квартирографии – основные показатели сегодняшнего времени.
В Москве завершился IV Всероссийский форум FORCITIES «Лучшие продуктовые решения и тренды жилой недвижимости», на котором спикеры обсудили в числе прочего тип продукта нового времени.
Василий Фетисов, вице-президент по маркетингу и продвижению Группы «Эталон», открыв дискуссию, наметил две основные проблемы, с которыми столкнулся современный строительный рынок. Во-первых, существенно увеличившаяся себестоимость строительства отрицательно влияет на маржинальность девелоперского бизнеса. Во-вторых, происходит стремительная перестройка логистических поставок на товары из Турции, Китая и Средней Азии, а также начато импортозамещение по фасадам и инженерным технологиям.
Сергей Шиферсон, управляющий партнер, девелоперская компания TOUCH, отметил в качестве основного плюса текущей ситуации с импортозамещением открытие на внутреннем рынке огромного количества достойных отечественных производителей, которым раньше уделялось мало внимания.
Выступая с презентацией, Петр Кирилловский, директор департамента развития продукта ГК ФСК, представил реальную картину изменения девелоперского продукта. По его словам, сегодня покупатели предпочитают приобретать квартиры в состоянии whitebox и выбирают гибкие планировочные решения с возможностью объединения площадей. Необходимость работы над решениями по квартирографии, замедление цифровизации – современным девелоперам приходится оперативно принимать вызовы меняющейся реальности и искать пути оптимизации, отметил спикер. Далее Петр привел ряд идей, которые позволят эффективно оптимизировать затратную часть жилого проекта, при этом экономия может достигать сотен миллионов рублей (при сохранении привлекательности ЖК для покупателей):
- при выборе этажности важно учитывать шаг пожарных требований;
- определяясь с высотой паркинга, необходимо принимать во внимание особенности конструктива котлована и специфику грунтов;
- при посадке и проектировании типового этажа следует отдавать приоритет меридиональным секциям и максимально использовать всю эффективную площадь этажа;
- можно оптимизировать раскладку на фасаде, отказавшись от материалов с направленным рисунком;
- нужно экономить на фурнитуре, с сохранением большого светопрозрачного фронта;
- разводка по полу, а не потолку позволяет сэкономить на кабеле;
- при разработке дизайн-проекта необходимо учитывать размерность плитки и снижение коэффициента подрезки;
- в сегодняшних реалиях лучше делать выбор в пользу трансформируемых планировок.
По мнению Петра Кирилловского, сегодня роль продуктологов в девелопменте многократно выросла, поскольку оптимизацию нельзя сводить к упрощению и ухудшению продукта.
В завершение встречи Кирилл Холопик, руководитель портала ЕРЗ.РФ, остановился на изменениях подходов банков к финансированию проектов и выдаче ипотеки, а также на психологии современного потребителя. По мнению спикера, сегодня мы наблюдаем существенный рост цен на жилье, кроме того, вырос средний чек по ипотеке и ежемесячным платежам населения, что может стать серьезным сдерживающим фактором для продаж. Вместе с тем, как показывает опыт предыдущих кризисных периодов, в России отсутствует серьезная корреляция по уровню доходов и объемам продаж жилья, и основную роль играет скорее психологический фактор.
Кирилл Холопик считает, что по итогам 2022 г. можно будет зафиксировать 25%-ное снижение темпов продаж даже при условии сокращения стоимости продукта. Кроме того, приостановка продаж новых проектов, даже ранее задекларированных, приведет к затовариванию земельными участками и стабилизации цен.
С 13 по 15 апреля экспертный совет 14-й федеральной премии Urban Awards провел онлайн и офлайн-выезды по готовым объектам Санкт-Петербурга, Ленинградской области и регионов РФ для детального изучения проектов.
Во время офлайн выездов застройщики объектов элит и комфорт-класса провели экспертов по территории комплексов, показали благоустройство, архитектуру, внутреннюю отделку мест общего пользования, квартиры, паркинг, рассказали про инженерное оснащение домов, digital-технологии и о многом другом. Каждому проекту были поставлены соответствующие баллы, справедливые на взгляд экспертов.
Региональные участники премии презентовали свои комплексы онлайн с помощью видеороликов. Эксперты оценили объекты в личных кабинетах жюри.
Список финалистов Премии утвержден Независимым аудитором - фирмой PwC.
Финалисты 14-й федеральной премии Urban Awards:
Жилой комплекс года комфорт-класса Санкт-Петербурга
- ЖК «Новое Купчино», Объединение «Строительный трест»;
- Галактика Pro, Группа «Эталон»;
- ЖК «Эталон на Неве», Группа «Эталон».
Жилой комплекс года элит-класса Санкт-Петербурга
- ЖК «Маленькая Франция», Холдинг AAG;
- ЖК Neva Haus, ЛСР.Недвижимость – СЗ;
- ЖК Familia, Холдинг «РСТИ» (Росстройинвест).
Жилой комплекс года комфорт-класса Ленинградской области
- ЖК «Новое Горелово», Виллозское городское поселение, СК «ЛенРусСтрой»;
- ЖК «Новое Сертолово», Сертолово, ГК «КВС»;
- ЦДС «Северный», Мурино, Группа ЦДС.
Лучший региональный жилой комплекс комфорт-класса
- ЖК «ZNAK», Киров, ГК «Железно»;
- ЖК «История», Новосибирск, ГК «Новый Мир»;
- Жилой район «Изумрудный бор», Екатеринбург, УГМК-Застройщик.
Лучший региональный жилой комплекс элит-класса
- Role Clef, Краснодар, АСК;
- ЖК «Сан-Сити», Сочи, ГК «Aspir»;
- Клубный дом «Капитал» на Карла Маркса, Пенза, Строительная компания «Интерьер-Строй».
Лучший малоэтажный комплекс
- ЖК «Седанка Хиллс», Владивосток, Global Development Company;
- Микрорайон «Хрустальный парк», «Французский квартал», Иркутский район, деревня Новолисиха, Девелоперская группа «Хрустальный»;
- Финский городок «Юттери», Санкт-Петербург, ГК «Ленстройтрест»;
- Малоэтажный эко-комплекс «ТЕСЛА ПАРК», Новосибирский район, посёлок Ложок, Группа Мета;
- Клубный жилой комплекс «Дивный сад», Ульяновск, ГК «Железно».
Лучший строящийся жилой комплекс комфорт-класса Санкт-Петербурга
- Квартал Che, Группа «Эталон»;
- Жилой квартал «ОКЛА», ГК «Ленстройтрест»;
- ЖК «БелАрт», Холдинг «РСТИ» (Росстройинвест);
- Ultra City II, RBI;
- ЦДС Dreamline, Группа ЦДС.
Лучший строящийся жилой комплекс бизнес-класса Санкт-Петербурга
- ЖК «Мануфактура James Beck», ГК «Балтийская Коммерция»;
- Клубный дом «Созидатели», RBI;
- «Дом на Васильевском», СТРАНА Девелопмент;
- ЖК «Альтер», Холдинг AAG;
- Клубный дом «Наследие», Группа компаний «Вертикаль».
Лучший строящийся жилой комплекс элит-класса Санкт-Петербурга
- ЖК Familia, Холдинг «РСТИ» (Росстройинвест);
- Клубный дом «Manhattan», ООО «ВИНТЕКО»;
- Клубный дом Landrin Loft, ГК «Абсолют Строй Сервис».
Лучший строящийся жилой комплекс комфорт-класса Ленинградской области
- Голландский квартал «Янила Кантри Клаб», городской посёлок Янино-1, ГК «Ленстройтрест»;
- ЖК NEWПИТЕР, г.п. Новоселье, Объединение «Строительный трест»;
- Мурино Space, Мурино, Группа ЦДС;
- ЖК «ЛесART», г.п.Новоселье, СК «ЛенРусСтрой»;
- ЖК «Авиатор», Мурино, ИСГ «МАВИС».
Лучший строящийся региональный жилой комплекс бизнес-класса
- ЖК Forum City, Екатеринбург, АО Форум групп;
- Городской квартал «МАНХЭТТЕН», Рязань, Инвестиционно-строительная группа «Мармакс» (ИСГ «Мармакс»);
- Концепт-комплекс «Максат», Казань, ГК NovaStroy;
- Дом «Нобель», Новосибирск, ГК «Новый Мир»;
- Компаунд Проспект Мира, Екатеринбург, Первостроитель.
Лучший строящийся региональный жилой комплекс элит-класса
- ЖК «Георгиевский», Нижний Новгород, ООО "СЕРВИС-ОТЕЛЬ";
- Элитный дом «Империал», Ставрополь, ГК «Премиум Сити»;
- «Усадьба Иванова», Казань, КамаСтройИнвест.
Лучший строящийся жилой комплекс комфорт-класса Дальневосточного ФО
- ЖК «Полюса», Хабаровск, СТРОЙКОР ПЛЮС;
- ЖК «Каштановый двор», Владивосток, Приморский филиал СИК «Девелопмент-Юг»;
- ЖК «Мед», Владивосток, СЗ ИСК «Система»;
- ЖК «Седанка Хиллс», Владивосток, Global Development Company.
Лучший строящийся жилой комплекс комфорт-класса Приволжского ФО
- Умный дом «ГЕЛИОС», Уфа, ИСК «СТРОЙФЕДЕРАЦИЯ»;
- Солнечные кварталы Sunvill, Удмуртская Республика, село Первомайский, КОМОССТРОЙ®;
- ЖК Urbanica, Уфа, ГК «Первый Трест»;
- Tau House, Уфа, ГК «Садовое кольцо»;
- Квартал «Самоцветы», Уфа, Региональная Инвестиционно-Строительная Компания.
Лучший строящийся жилой комплекс комфорт-класса Сибирского ФО
- Семейный квартал «Барбарис», Красноярск, Группа строительных компаний «АРБАН»;
- ЖК «Скандинавия», Иркутск, ИркутскГорСтрой;
- ЖК «Пушкин», Красноярск, Группа компаний «СтройИнновация»;
- ЖК «Тайгинский парк», Новосибирск, ГК «КПД-Газстрой»;
- Жилой квартал «ЗАТОН», Иркутск, Группа компаний «АС».
Лучший строящийся жилой комплекс комфорт-класса Уральского ФО
- МФК Nova Park, Екатеринбург, Атомстройкомплекс;
- Жилой район «Айвазовский», Тюмень, ГК «ЭНКО»;
- Проект «Астон. Событие», Екатеринбург, Астон;
- Авторский проект «Опера», Тюмень, «СЗ Инко и К»;
- ЖК «Ритмы» (квартал «Совушки»), Тюменская обл, село Ембаево, компания «Партнер».
Лучший строящийся жилой комплекс комфорт-класса Южного и Северо-Кавказского ФО
- ЖК «Атмосфера», Астрахань, Девелоперская компания «Прогресс»;
- ЖК «SUN HILLS OLGINKA», Краснодарский край, село Ольгинка, Метрикс Development;
- ЖК Novella, Краснодар, АСК (Альфастройкомплекс);
- ЖК «Флора», Сочи, Неометрия;
- ЖК «Дом на Чехова», Астрахань, Девелоперская компания "Аксиома".
Лучший строящийся региональный жилой комплекс комфорт-класса Центрального и Северо-Западного ФО
- ЖК «РусскаЯ ЕвропА», Калининград, РусскаЯ ЕвропА;
- ЖК «Городские сады», Воронеж, «ВДК»;
- ЖК «Квартал 100», Северодвинск, Группа «Аквилон»;
- ЖК «Есенинские поля», Тверская область, деревня Батино, ГК «Новый Город»;
- ЖК «Солянка парк», Курск, Техзаказстрой.
Лучший проект комплексного освоения территорий СПБ/ЛО
- ЖК NEWПИТЕР, г.п. Новоселье, Объединение «Строительный трест»;
- ЖК «Новое Сертолово», Сертолово, ГК «КВС»;
- ЖК «Новое Горелово», Виллозское городское поселение, СК «ЛенРусСтрой»;
- Parkolovo, посёлок Парголово, Группа ЦДС;
- ЖК «Авиатор», Мурино, ИСГ «МАВИС».
Лучший региональный проект комплексного освоения территорий
- ЖК «РусскаЯ ЕвропА», Калининград, РусскаЯ ЕвропА;
- МФК Nova Park, Екатеринбург, Атомстройкомплекс;
- ЖК «ZNAK», Киров, ГК «Железно»;
- ЖК «Кислород», Сочи, AVA Group;
- ЖК «Зеленая река», Омск, Группа «Эталон».
Комплекс года с лучшей архитектурой
- ЖК «Маленькая Франция», Санкт-Петербург, Холдинг AAG;
- ЖК Familia,Санкт-Петербург, Холдинг «РСТИ» (Росстройинвест);
- Atlantis Deluxe, Казань, ООО «СМУ-88»;
- ЖК «Эталон на Неве», Санкт-Петербург, Группа «Эталон»;
- ЖК SUNCITY, Иркутск, ГРАНДСТРОЙ.
Лучшая курортная недвижимость России
- MANTERA Seaview residence, Сочи, «Сочи-Парк пять плюс»;
- ЖК «Сан-Сити», Сочи, ГК «Aspir»;
- ЖК «Монако», Ялта, Крымская девелоперская компания «Перспектива»;
- Апарт-комплекс «Крымская-Резиденция», Алушта, ГК «ИНТЕЛЛЕКТ».
Лучший жилой комплекс бизнес-класса
- Atlantis Deluxe, Казань, ООО «СМУ-88»;
- ЖК «Республика», Ижевск, КОМОССТРОЙ®;
- ЦДС «Чёрная Речка», Санкт-Петербург, Группа ЦДС.
Лучший комплекс апартаментов
- Отель ARTSTUDIO M103, Санкт-Петербург, RBI;
- Апарт-комплекс «Крымская-Резиденция», Алушта, ГК «ИНТЕЛЛЕКТ».
Лучший жилой небоскреб
- Комплекс Discovery Residence, Екатеринбург, Атомстройкомплекс;
- ЖК «Сан-Сити», Сочи, ГК «Aspir»;
- Проект «Астон. Событие», Екатеринбург, Астон;
Лучшая концепция благоустройства и инфраструктуры
- Жилая экосистема «Парк Столиц», Екатеринбург, «Атлас Девелопмент»;
- River Park, Екатеринбург, Гринвич недвижимость для жизни;
- МКР «Родные Просторы», Краснодар, ЮгСтройИмпериал;
- Romanovo city, село Ленино, Группа компаний «Ремстройсервис»;
- ЖК «Зелёный бульвар», Владивосток, РКСК;
- Голландский квартал «Янила Драйв», Ленинградская область, гп Янино-1, ГК «Ленстройтрест».
Инновация года
- Сделка.РФ, Екатеринбург;
- Атомстройкомплекс, Екатеринбург;
- ООО СЗ ИСК СтройФедерация (ЖК Новый Умный дом «Гелиос», г. Уфа);
- Группа «Эталон», Санкт-Петербург;
- Группа Аквилон, Санкт-Петербург.
Самый инвестиционно привлекательный проект
- Отель ARTSTUDIO M103, Санкт-Петербург, RBI;
- Holiday House, Анапа, РКС Девелопмент;
- ЖК SUN HILLS OLGINKA, Краснодарский край, Метрикс Development;
- Микрорайон «Самолет», Краснодар, DOGMA;
- ЖК «Сибиряков», Иркутск, ООО Специализированный застройщик «Флагман».
Лучшая управляющая компания (МКД)
- Сервисная компания «Территория комфорта», Республика Татарстан;
- Neoroom Service, Краснодарский край;
- ООО «Управление комфортом», Санкт-Петербург;
- Сервисная компания «Территория жизни», Пенза.
Лучшая управляющая компания сервисными апартаментами
- УК YE'S, Санкт-Петербург;
- ООО «БЕКАР ХОСПИТЕЛИТИ», Санкт-Петербург;
- RBI PM, Санкт-Петербург.
На заключительном этапе, который пройдет в течение нескольких дней с 26 по 28 апреля, беспристрастное жюри определит победителей Urban Awards.
О своей победе участники узнают только 3 июня на торжественной церемонии награждения в концертном зале Red Arena курорта «Красная поляна».
Генеральный партнер Urban Awards - архитектурно-брендинговая компания DeVision.
Официальный партнер премии – Домиленд.
Партнеры - AVA Group, BLT Brilliant, Avito Недвижимость, Этаж, MAER.
ТЕХНОНИКОЛЬ разработала мобильное приложение для розничных торговых точек и подрядчиков – TN PROMO. Пользователи приложения могут получать актуальную информацию, новости и развлекательный контент от производителя, а также зарабатывать бонусы при продаже или применении его продуктов. В приложении уже зарегистрировано более 20 000 профессиональных продавцов и строителей. TN PROMO имеет высокий рейтинг по отзывам пользователей в магазинах приложений AppStore (4,9) и Google Play (4,8).
Мотивационная часть программы TN PROMO позволяет торговым точкам и строителям получать вознаграждение за продаваемый или применяемый продукт. Зарегистрированный пользователь сканирует QR-код на упаковке и зарабатывает Технокойны, которые затем обменивает на рубли и выводит на карту. Сканировать QR-код можно сразу после поступления материалов на склад или в магазин, а баллы начисляются на счет, не дожидаясь продажи товара. В приложении представлено 616 наименований продуктов ТЕХНОНИКОЛЬ в 14 товарных группах. При этом более 40% в общем объеме сканирований занимает утеплитель из каменной ваты.
В приложении реализован формат Stories и Техноисторий, в котором публикуются короткие сообщения и видео – наиболее популярный сегодня контент, вызывающий интерес аудитории (просмотры достигают 50% от общего числа аккаунтов). С их помощью клиенты узнают о новинках, событиях в отрасли и компании, а также получают познавательную и образовательную информацию о строительстве и применении материалов.
«TN PROMO из программы, направленной на стимулирование продаж, стала инструментом с широким кругом возможностей, который предоставляет дополнительный контент, постоянно совершенствуется и предлагает новые полезные сервисы. Все это позволяет взаимодействовать с пользователями и обмениваться с ними информацией, которая помогает им успешно работать и развивать свой бизнес. В приложении, например, есть все данные об ассортименте ТЕХНОНИКОЛЬ и последних новинках, особенностях продуктов и технологии их применения, что помогает квалифицированно презентовать продукцию конечным покупателям, грамотно ее выбирать и использовать», – отметила Юлия Землянская, директор по развитию TN PROMO.
ТЕХНОНИКОЛЬ планирует создать единую экосистему на базе своих IT продуктов. Программа TN Promo будет интегрирована с обучающим сервисом TN LEARN, где собраны данные об устройстве и обслуживании строительных конструкций, приложением TN CHECK для проверки качества монтажа и оценки износа систем изоляции строящегося объекта, а также интернет-магазином ТЕХНОНИКОЛЬ. Кроме того, появится формат обратной связи. Компания намерена расширить географию приложения. В ближайшей перспективе оно будет доступно пользователям Казахстана, где начнется строительство заводов Корпорации, а затем и в других странах присутствия.
В течение 2022 года возможность зарегистрироваться в TN PROMO появится у частных застройщиков. Они смогут пользоваться обучающими сервисами приложения, получать информацию о продуктах, технологии применения и контроле качества, оставлять свои комментарии и делиться опытом установки материалов ТЕХНОНИКОЛЬ. В планах компании также предоставление промо-кодов и купонов на скидку в интернет-магазине.
В марте 2022 года TN PROMO завоевало победу сразу в трех номинациях престижного и старейшего в Рунете конкурса «Золотое приложение». Оно было признано лучшим в категориях «Приложение для бизнеса (b2b)», «Приложение для объектов недвижимости» и «Приложение для девелоперской или строительной компании».
О Корпорации ТЕХНОНИКОЛЬ
Корпорация ТЕХНОНИКОЛЬ – ведущий международный производитель надежных и эффективных строительных материалов и систем. Компания предлагает рынку новейшие технологии, сочетающие в себе разработки собственных Научных центров и передовой мировой опыт.
Производственная компания ТЕХНОНИКОЛЬ, возглавляемая Сергеем Колесниковым, – это 58 производственных площадок в 8 странах мира (Россия, Беларусь, Литва, Италия, Шотландия, Германия, Польша, Англия), 22 представительства в 18 странах мира, 20 Учебных центров, 6 Научных центров, укомплектованных высокотехнологичным оборудованием и квалифицированным персоналом. В центрах ведется регулярная разработка и внедрение новых продуктов и решений для строительной отрасли. Продукция компании поставляется в 118 государств. Штаб-квартиры ТЕХНОНИКОЛЬ располагаются в России, Польше, Италии, Китае и Индии.