По данным GloraX нейминг на кириллице может повысить узнаваемость в 4 раза
Компания GloraX провела исследование среди клиентов в трех регионах своего присутствия: Москва, Санкт-Петербург и Нижний-Новгород. По итогу оказалось, что 73% респондентам названия проектов на кириллице нравятся больше и запоминаются в 4 раза быстрее названий на латинице. Они легче и быстрее читаются, сразу вызывают ассоциации с местом расположения проектов и позитивно влияют на узнаваемость бренда в целом. И половина респондентов готова была воспроизвести прочитанные на кириллице названия даже через несколько дней.
Результаты исследования подтверждаются и научными открытиями советских ученых в отрасли кибернетической лингвистики, согласно которым люди воспринимают смысловое содержание и звуки отдельно друг от друга. Это значит, что каждому звуку соответствует определенное подсознательное значение и именно при произнесении звуков у человека возникают определенные ассоциации.
«Нам в компании GloraX всегда было интересно тестировать гипотезы, пробовать новые решения в повышении комфорта коммуникации компании с клиентами. Поэтому мы решили проверить их на реакции покупателей относительно названия наших проектов. При этом сразу предположили, что при использовании локационной привязки на кириллице, можно будет избежать неверного произношения, также слова будут восприниматься более благозвучно русскоговорящими покупателями», – Екатерина Ульянова, директор по маркетингу и PR GloraX.
Компания GloraX регулярно использует данные собственных исследований по выявлению потребностей своих клиентов, желаемых опций и запросов. Использование уникальных данных позволяет компании формировать новые тренды на рынке жилого строительства. Так весной 2021 года застройщик представил собственную экосистему с диджитал-сервисами для покупки и управления недвижимостью. А результаты исследования восприятий названий, написанных кириллицей или латиницей, помогли найти решение в поиске наилучшего формата наименования своих проектов. В результате, локационные привязки в нейминге проектов были переведены на кириллицу. Это решение оказалось самым очевидным и самым правильным – перевести все названия комплексов на кириллицу, которая отображает российский национальный и культурный код.
Теперь наименования проектов будут звучать, как:
GloraX Aura Василеостровский
GloraX City Заневский
GloraX Air Балтийская
GloraX Space Василеостровский
GloraX Business Петроградский
СК «ЛенРусСтрой» к концу 2024 года построит в Красносельком районе Санкт-Петербурга жилой комплекс для нужд Росгвардии. Контракт подписан 29 октября 2021 года. Сумма контракта - 6,2 млрд рублей.
По итогам закупки СК «ЛенРусСтрой» стала генеральным подрядчиком объекта. Заказчик - ФГКУ «6 ЦЗЗ войск национальной гвардии». Согласно условиям контракта, к концу 2024 года предстоит построить жилой дом на 1343 квартиры. В комплексе будет одиннадцать последовательно примыкающих друг к другу секций переменной этажности (20-25 этажей); две пристроенных подземных и две пристроенных наземных закрытых автостоянки.
Комплекс будет возведен по монолитно-кирпичной технологии. Фасады предстоит отделать мокрой штукатуркой, нижние этажи – керамогранитом.
Высота потолков в жилых этажах – 2,80 метра. В каждой квартире предусмотрен остекленный балкон или лоджия. В квартирах предусмотрена чистовая отделка. «Строительная корпорация «ЛенРусСтрой» 20 лет строит на Северо-Западе России комфортные и современные жилые дома и объекты социальной инфраструктуры, в том числе десять лет – по государственным контрактам. За все эти годы мы ни разу не сорвали сроки строительства и ни разу не нарушили своих обязательств. Мы хорошо осознаём социальную значимость этого объекта для Росгвардии и приложим максимум усилий, чтобы завершить строительство с надлежащим качеством и в установленные контрактом сроки», - прокомментировал Алексей Булдин, директор по строительству СК «ЛенРусСтрой».