По данным GloraX нейминг на кириллице может повысить узнаваемость в 4 раза
Компания GloraX провела исследование среди клиентов в трех регионах своего присутствия: Москва, Санкт-Петербург и Нижний-Новгород. По итогу оказалось, что 73% респондентам названия проектов на кириллице нравятся больше и запоминаются в 4 раза быстрее названий на латинице. Они легче и быстрее читаются, сразу вызывают ассоциации с местом расположения проектов и позитивно влияют на узнаваемость бренда в целом. И половина респондентов готова была воспроизвести прочитанные на кириллице названия даже через несколько дней.
Результаты исследования подтверждаются и научными открытиями советских ученых в отрасли кибернетической лингвистики, согласно которым люди воспринимают смысловое содержание и звуки отдельно друг от друга. Это значит, что каждому звуку соответствует определенное подсознательное значение и именно при произнесении звуков у человека возникают определенные ассоциации.
«Нам в компании GloraX всегда было интересно тестировать гипотезы, пробовать новые решения в повышении комфорта коммуникации компании с клиентами. Поэтому мы решили проверить их на реакции покупателей относительно названия наших проектов. При этом сразу предположили, что при использовании локационной привязки на кириллице, можно будет избежать неверного произношения, также слова будут восприниматься более благозвучно русскоговорящими покупателями», – Екатерина Ульянова, директор по маркетингу и PR GloraX.
Компания GloraX регулярно использует данные собственных исследований по выявлению потребностей своих клиентов, желаемых опций и запросов. Использование уникальных данных позволяет компании формировать новые тренды на рынке жилого строительства. Так весной 2021 года застройщик представил собственную экосистему с диджитал-сервисами для покупки и управления недвижимостью. А результаты исследования восприятий названий, написанных кириллицей или латиницей, помогли найти решение в поиске наилучшего формата наименования своих проектов. В результате, локационные привязки в нейминге проектов были переведены на кириллицу. Это решение оказалось самым очевидным и самым правильным – перевести все названия комплексов на кириллицу, которая отображает российский национальный и культурный код.
Теперь наименования проектов будут звучать, как:
GloraX Aura Василеостровский
GloraX City Заневский
GloraX Air Балтийская
GloraX Space Василеостровский
GloraX Business Петроградский
В рамках развития программы повышения энергоэффективности зданий компания ТЕХНОНИКОЛЬ разрабатывает новые и совершенствует существующие решения в этом направлении. Следуя этой концепции, ТЕХНОНИКОЛЬ получила сертификат соответствия на программный комплекс «Теплозащита ТН».
Сертификат соответствия в очередной раз подтверждает высокую точность и корректность результатов расчета теплотехнического калькулятора ТЕХНОНИКОЛЬ.
Данный инструмент позволяет выполнить расчет теплотехнической однородности оболочки зданий в соответствии с основными положениями нормативных документов:
- СП 50.13330.2012 с Изм. №1 «Тепловая защита зданий»
- СП 230.1325800.2015 «Характеристики теплотехнических однородностей»
- ГОСТ 30494-2011 «Здания жилые и общественные. Параметры микроклимата»
- СП 131.13330.2012 «Строительная климатология»
- ГОСТ Р ИСО/МЭК 12119-2000
Программный комплекс одинаково полезен как организациям, выполняющим проектирование тепловой оболочки здания, так и органам государственной и негосударственной экспертизы.
«Это знаковое для нас событие. Ведь сертифицированных расчетных программ в области строительства сейчас крайне мало, - рассказывает Станислав Щеглов, руководитель направления «Энергоэффективность зданий». – Корректность расчета теплотехнической однородности тепловой оболочки здания сложно переоценить. Это своего рода один из краеугольных камней в области проектирования энергосбережения и повышения энергоэффективности. Инструмент, с одной стороны, позволяет максимально упростить процесс проектирования теплозащиты зданий, а, с другой стороны, повысить качество выполняемых расчетов».