По данным GloraX нейминг на кириллице может повысить узнаваемость в 4 раза
Компания GloraX провела исследование среди клиентов в трех регионах своего присутствия: Москва, Санкт-Петербург и Нижний-Новгород. По итогу оказалось, что 73% респондентам названия проектов на кириллице нравятся больше и запоминаются в 4 раза быстрее названий на латинице. Они легче и быстрее читаются, сразу вызывают ассоциации с местом расположения проектов и позитивно влияют на узнаваемость бренда в целом. И половина респондентов готова была воспроизвести прочитанные на кириллице названия даже через несколько дней.
Результаты исследования подтверждаются и научными открытиями советских ученых в отрасли кибернетической лингвистики, согласно которым люди воспринимают смысловое содержание и звуки отдельно друг от друга. Это значит, что каждому звуку соответствует определенное подсознательное значение и именно при произнесении звуков у человека возникают определенные ассоциации.
«Нам в компании GloraX всегда было интересно тестировать гипотезы, пробовать новые решения в повышении комфорта коммуникации компании с клиентами. Поэтому мы решили проверить их на реакции покупателей относительно названия наших проектов. При этом сразу предположили, что при использовании локационной привязки на кириллице, можно будет избежать неверного произношения, также слова будут восприниматься более благозвучно русскоговорящими покупателями», – Екатерина Ульянова, директор по маркетингу и PR GloraX.
Компания GloraX регулярно использует данные собственных исследований по выявлению потребностей своих клиентов, желаемых опций и запросов. Использование уникальных данных позволяет компании формировать новые тренды на рынке жилого строительства. Так весной 2021 года застройщик представил собственную экосистему с диджитал-сервисами для покупки и управления недвижимостью. А результаты исследования восприятий названий, написанных кириллицей или латиницей, помогли найти решение в поиске наилучшего формата наименования своих проектов. В результате, локационные привязки в нейминге проектов были переведены на кириллицу. Это решение оказалось самым очевидным и самым правильным – перевести все названия комплексов на кириллицу, которая отображает российский национальный и культурный код.
Теперь наименования проектов будут звучать, как:
GloraX Aura Василеостровский
GloraX City Заневский
GloraX Air Балтийская
GloraX Space Василеостровский
GloraX Business Петроградский
Группа «Эталон» продолжает активное строительство жилого комплекса «Петровская Доминанта», который возводится на береговой линии Петровского острова по адресу: Петровская коса, дом 7/2.
Все работы на объекте ведутся согласно утвержденному графику. В жилых корпусах «Б» и «B», расположенных у воды, начались работы по утеплению фасадов и устройству клинкерной плитки. Облицовка здания производится по технологии навесных вентилируемых фасадов, что улучшает тепловые характеристики дома. Внутри корпусов выполнена предчистовая отделка мест общего пользования. Ведется монтаж дверей спецпомещений и квартир.
В корпусе «А», расположенном вдоль Петровской косы, завершаются монолитные работы секций 6, 7, 8 и 9. В остальных секциях строители приступили к кровельным работам. Параллельно на нижних этажах здания начался монтаж алюмо-деревянных окон Reynaers.
На площадке детского сада, расположенного между корпусами «А» и «В», ведутся монолитные работы на уровне третьего этажа. Строители завершают гидроизоляцию цокольного этажа.
Комплекс бизнес-класса «Петровская Доминанта» возводится по монолитной технологии с применением навесных вентилируемых фасадов. В сентябре 2020 г. проект стал победителем конкурса «Лидер строительного качества», и был отмечен дипломом I степени в номинации «Лучший объект жилищного строительства».
ЖК «Петровская Доминанта» реализуется на живописном берегу Петровского острова. В составе комплекса три жилых корпуса высотой 7 и 9 этажей, в которых запроектировано 365 квартир площадью от 43 до 284 кв. м, а также теплый подземный паркинг на 395 автомобилей.
Завершение строительства ЖК «Петровская Доминанта» запланировано на IV квартал 2021 года.