По данным GloraX нейминг на кириллице может повысить узнаваемость в 4 раза
Компания GloraX провела исследование среди клиентов в трех регионах своего присутствия: Москва, Санкт-Петербург и Нижний-Новгород. По итогу оказалось, что 73% респондентам названия проектов на кириллице нравятся больше и запоминаются в 4 раза быстрее названий на латинице. Они легче и быстрее читаются, сразу вызывают ассоциации с местом расположения проектов и позитивно влияют на узнаваемость бренда в целом. И половина респондентов готова была воспроизвести прочитанные на кириллице названия даже через несколько дней.
Результаты исследования подтверждаются и научными открытиями советских ученых в отрасли кибернетической лингвистики, согласно которым люди воспринимают смысловое содержание и звуки отдельно друг от друга. Это значит, что каждому звуку соответствует определенное подсознательное значение и именно при произнесении звуков у человека возникают определенные ассоциации.
«Нам в компании GloraX всегда было интересно тестировать гипотезы, пробовать новые решения в повышении комфорта коммуникации компании с клиентами. Поэтому мы решили проверить их на реакции покупателей относительно названия наших проектов. При этом сразу предположили, что при использовании локационной привязки на кириллице, можно будет избежать неверного произношения, также слова будут восприниматься более благозвучно русскоговорящими покупателями», – Екатерина Ульянова, директор по маркетингу и PR GloraX.
Компания GloraX регулярно использует данные собственных исследований по выявлению потребностей своих клиентов, желаемых опций и запросов. Использование уникальных данных позволяет компании формировать новые тренды на рынке жилого строительства. Так весной 2021 года застройщик представил собственную экосистему с диджитал-сервисами для покупки и управления недвижимостью. А результаты исследования восприятий названий, написанных кириллицей или латиницей, помогли найти решение в поиске наилучшего формата наименования своих проектов. В результате, локационные привязки в нейминге проектов были переведены на кириллицу. Это решение оказалось самым очевидным и самым правильным – перевести все названия комплексов на кириллицу, которая отображает российский национальный и культурный код.
Теперь наименования проектов будут звучать, как:
GloraX Aura Василеостровский
GloraX City Заневский
GloraX Air Балтийская
GloraX Space Василеостровский
GloraX Business Петроградский
5 октября 2021 года в Екатеринбурге прошла торжественная церемония открытия Первого отраслевого чемпионата в сфере градостроительства и урбанистики Urban Skills 2021. На протяжении трех дней около 60 сотрудников предприятий малого, среднего и крупного бизнеса, а также студентов российских колледжей и университетов в возрасте от 18 до 49 лет демонстрируют свои навыки в 11 компетенциях.
Состязания пройдут как в традиционных для сферы градостроительства и благоустройства компетенциях, таких как «Малярные и декоративные работы», «Сантехника и отопление», «Сварочные технологии», «Сухое строительство и штукатурные работы», «Бетонные и строительные работы», «Электромонтаж» и «Кирпичная кладка», так и в новых, разработанных с нуля. Среди них «ГИС-Аналитика» и «Урбанистика: городское планирование».
Директор департамента по работе с промышленностью и развитию новых компетенций Агентства развития профессионального мастерства (Ворлдскиллс Россия) Екатерина Кузнецова поприветствовала участников и организаторов чемпионата, поблагодарив руководство региона за системную поддержку движения Ворлдскиллс Россия.
«У нас сегодня знаменательный день: мы запускаем первый чемпионат в сфере строительства и урбанистики Urban Skills 2021. Из-за пандемии путь к созданию этого чемпионата нельзя назвать легким, но я надеюсь, что мероприятие станет традиционным и будет проводиться в Свердловской области на постоянной основе. Спасибо региону за активное участие в разработке чемпионата. Я верю, что Urban Skills станет действенным инструментом для развития профессионализма и кадрового потенциала не только в регионе, но и во всей стране. Желаю участникам стремления и воли к победе, честной борьбы, а экспертам – терпения и беспристрастного судейства», – прокомментировала Екатерина Кузнецова.
Принимающий регион неоднократно становился площадкой проведения чемпионатов по стандартам Ворлдскиллс. Так, например, Свердловская область уже семь лет подряд организует у себя чемпионат WorldSkills Hi-Tech – соревнования профессионального мастерства по сквозным рабочим профессиям высокотехнологичных отраслей промышленности. В этом году первенство также пройдет в столице Урала с 25 по 29 октября.
«Urban Skills 2021 – это новый большой проект, который был реализован регионом совместно с Агентством развития профессионального мастерства (Ворлдскиллс Россия). Благодаря специалистам в области строительства и урбанистики наши города, многоквартирные и частные дома, общественные пространства преображаются с каждым днем, и во многом это ваша заслуга, – обратилась к участникам и экспертам заместитель министра инвестиций и развития Свердловской области Елена Хлыбова. – Пусть этот чемпионат станет не только площадкой, где вы можете отточить свое профессиональное мастерство, но и местом для обдумывания и реализации ваших самых смелых идей. Надеемся, что Урал еще не раз примет чемпионат Urban Skills, который будет только масштабироваться и расширяться».
На церемонии открытия у первого Urban Skills уже появилась собственная традиция – Екатерина Кузнецова провела торжественную закладку первого кирпича в фундамент Первого отраслевого чемпионата. «Мы надеемся, площадка чемпионата станет постоянной платформой для плодотворного сотрудничества компаний-участниц, учебных заведений, партнеров Ворлдскиллс Россия, позволит построить долгосрочные и плодотворные отношения», – подчеркнула она.
Кульминацией мероприятия стала традиционная клятва участников и экспертов чемпионата. Ее произнесли Александр Ванюшкин, конкурсант по компетенции «Сантехника и отопление», и менеджер компетенции «Сварочные технологии» Светлана Дюкова. От имени участников Urban Skills 2021 Александр обязался бороться честно, а Светлана – судить объективно и беспристрастно.
Urban Skills 2021 проходит в дни проведения международного строительного форума и выставки 100+ TechnoBuild. Торжественная церемония закрытия состоится 8 октября.