Архитектурные победы: на «Зодчестве» огласили имена лауреатов конкурсной программы


06.10.2021 08:13

В заключительный день работы XXIX Международного архитектурного фестиваля «Зодчество» были озвучены имена победителей смотров-конкурсов, на которые в этом году поступило более 400 работ. Гран-при фестиваля — «Хрустальный Дедал» — получил «Метрогипротранс» за проект «Большая Кольцевая линия Московского метрополитена, станции Авиамоторная, Лефортово, Электрозаводская». Премию Владимира Татлина в этом году было решено не присуждать.


АРХИТЕКТУРНЫЕ ПРОИЗВЕДЕНИЯ 2019-2021. ПРОЕКТЫ

В номинации «Малоэтажные здания» серебряный знак получили О.М. Задикян и А.В. Ширинкин за проект группы жилых домов городе Сочи. Диплом СА России вручён А.С. Кожаеву за проект «Энергоэффективный жилой дом в поселке Ренессанс парк Московской области».

В номинации «Многоквартирные жилые здания» победу одержала Архитектурная мастерская Мамошина за проект многоквартирного жилого дома со встроенными помещениями (авторский коллектив: М.А. Мамошин, А.Х. Богатырева, Д.Ю. Гришко, А.М. Мамошин, Е.Е. Зальмунина, А.В. Смирнова, при участии П.В. Веряскина, А.П. Федченко; гл. инж. П.В. Веселков). «Серебро» досталось архитектурному бюро «Студия 44» за проект жилого комплекса на набережной реки Карповки Meltzer Hall (авторский коллектив: Н. Явейн, И. Кожин, Ю. Дубейко, В. Пономарев, В. Иоффе, Д. Кресов, Е. Силантьева, А. Патрикеев). Диплом СА России вручён Архитектурному Дому «АДТ» за проект «Жилой комплекс по ул. Ботаническая г. Казани» (авторский коллектив: И.М. Тухватуллина, Ф.Д. Гильманов, Г.Р. Юлдашбаева).

Институт «Гипрогор» завоевал серебряный знак за работу над концепцией ревитализации туристического центра Великого Новгорода (авторский коллектив: Е.В. Чугуевская, Д.С. Татарников, С.И. Бычков, Ю.В. Барковская, О.В. Глушков, Н.И. Удовенко, А.А. Мамедов, П.К. Неустроева, А.Н. Лещенко, О.А. Шурупова, Н.М. Холодова, И.И. Коссова, В.В. Арабкин, Г.В. Волков, М.А. Холодов, Е.Ю. Тулякова, К.В. Шишов, М.А. Верховская, Г.И. Кулешова, В.М. Мельникова, Л.М. Соловьёва, И.П. Бачевская, Ю.В. Сыралёв) в номинации «Открытые общественные пространства». Обладателями дипломов в этой номинации стали:

  • ГАУ «НИ и ПИ Градплан города Москвы» за проект «Балкон» под Дорогомиловским мостом (авторский коллектив: Д. Саттарова, Г. Миц, Н. Кикава, Е. Скрипкина, Н. Аленина, С. Логунов, В. Козловская, Н. Щенин, А. Тимергалиева, А. Толпинец, Е. Фролова, Э. Мартиросов, И. Галушкин, М. Синкович, А. Лазарев, М. Левашкевич, А. Фролов, О. Менделенко, Л. Барышев);
  • ООО «АйЭнДи Аркитектс» за проект «Музей музыки в Лимассоле» (авторский коллектив: В. Вербицкий, А. Колядина, С. Шишкин, А. Шикова);
  • ПСФ «ЭРИЭЛ» за проект «Концепция общественного пространства на правом берегу реки Сочи между Ривьерским мостом и новым пешеходным мостом. Фойе “Ривьера”» (авторский коллектив: Ю.В. Рыбин, А.С. Ладошкин);
  • ГАУ «НИ и ПИ Градплан города Москвы» за концепцию развития набережных реки Яузы от устья до Богатырского моста (авторский коллектив: Д. Саттарова, Г. Миц, Н. Кикава, Е. Скрипкина, К. Гладкий, А. Федоров, Н. Щенин, Н. Аленина, О. Менделенко, С. Копнина, Л. Барышев, А. Гракович, П. Калинов, В. Михайлов, М. Левашкевич, И. Галушкин, М. Синкович, Э. Мартиросов, А. Гордиенко, С. Логунов, А. Богданова, В. Ляпин, Я. Карих, М. Труфанов, А. Протасова);
  • ГАУ МО «НИиПИ градостроительства» за концептуальный проект регенерации и развития территории поймы и прилегающих территорий реки Свияги (авторский коллектив: Д. Климов, А. Полищук, А. Климова, С. Беликов, О. Кондакова, В. Поплаухина, И. Губанова, Р. Казакова, С. Брусенцева, Л. Лаане).

В номинации «Объект социального и культурного назначения» дипломами Союза архитекторов отмечены:

  • Архитектурная мастерская Мамошина за «Многофункциональный гостиничный комплекс с торгово-деловым центром и паркингом» (авторский коллектив: М.А. Мамошин, А.Х. Богатырева, Д.Ю. Гришко, А.М. Мамошин, Е.Е. Зальмунина, при участии П.В. Веряскина; гл инж. П.В. Веселков), а также за проект «Культурно-развлекательный интерактивный центр сказок А.С. Пушкина “Лукоморье”» (авторский коллектив: М.А. Мамошин, А.Х. Богатырева, Д.Ю. Гришко, А.М. Мамошин, Ю.С. Хомяк, М.А. Каупонен, П.В. Веряскин, при участии А.П. Федченко; гл. инж. П.В. Веселков);
  • ООО «Симбирскпроект» за проект здания учебно-лабораторного корпуса медицинского факультета УлГУ в г. Ульяновске (авторский коллектив: А.М. Капитонов, И.А. Капитонов).

Победителем в номинации «Многофункциональные градостроительные ансамбли и комплексы» стала компания «Оферта диалог» за проект планировки территории в районе острова Елены во Владивостоке (авторский коллектив: К.Ю. Солгалов, Е.А. Бурлака, Е.Ю. Виноградова, К.В. Марухно, Е.А. Рущая, К.А. Клементьева, К.В. Полякова, П.И. Мороз, О.Р. Приступа, С.В. Туценко). Дипломы в номинации вручены:

  • ГАУ «НИ и ПИ Градплан города Москвы» за проект реконструкции порта Бейрута (авторский коллектив: Д. Саттарова, Г. Миц, Н. Кикава, Е. Скрипкина, А. Федоров, Н. Щенин, В. Ляпин, А. Протасова, М. Труфанов, В. Казакова, О. Менделенко, Е. Пудова, Е. Елисеева, А. Матюхин, Д. Валентинова, М. Левашкевич, А. Дубова, М. Коровина, М. Кузнецова, Е. Швындина);
  • ООО «Селен» за концепцию приспособления объекта культурного наследия местного (муниципального) значения «Пивоваренный завод "Понарт" 1849 г.» в г. Калининграде (авторский коллектив: Е.М. Сенилова, А.В. Евсеева, А.В. Цыганов, В.Е. Шкондин, Р.А. Сапаров, Д.М. Абаев, Е.А. Тарбеева.

T-CONSTRUCTION стали лучшими в номинации «Промышленная архитектура и инфраструктурные объекты» с проектом пешеходного моста через Хованский пруд (авторский коллектив: С.М. Сластиков, В.Н. Александров, А.А. Дружинина). Дипломы Союза архитекторов достались ГАУ «НИ и ПИ Градплан города Москвы» за работу Floating Gate (авторский коллектив: Д. Саттарова, Г. Миц, Е. Скрипкина, Н. Щенин, В. Казакова, В. Ляпин, А. Федоров, М. Труфанов, А. Дубова, М. Левашкевич, А. Романчиков, П. Кузьминов, Е. Семенов, Е. Розалик, Е. Швындина, Д. Смирягин), а также за проект «Дорогомиловский мост» (авторский коллектив: Д. Саттарова, Г. Миц, Н. Кикава, Е. Скрипкина, Н. Аленина, С. Логунов, В. Козловская, Н. Щенин, А. Тимергалиева, А. Толпинец, Е. Фролова, Э. Мартиросов, И. Галушкин, М. Синкович, А. Лазарев, М. Левашкевич, А. Фролов, О. Менделенко, Л. Барышев).

АРХИТЕКТУРНЫЕ ПРОИЗВЕДЕНИЯ 2019-2021. ПОСТРОЙКИ

В номинации «Малоэтажные здания» золотой знак достался ООО «Эргохаус» за проект «MilleniumConcrete house» (авторский коллектив: А. Леонтьева, Г. Григорян, А. Егорова), а «серебро» получило бюро «Гикало Купцов Архитекторы» за работу над проектом «VILLA E Загородный жилой дом. Камчатка» (авторский коллектив: С. Гикало, А. Купцов, С. Богословский). Дипломов СА России в этой номинации удостоены:

  • ООО «Гикало Купцов Архитекторы» за проект «Павильон летней кухни. Камчатка» (авторский коллектив: архитекторы С. Гикало, А. Купцов, В. Давиташвили, конструктор А. Князев);
  • Архитектурное бюро Андрея Падалки за проект «Городская вилла EDWARD» (авторский коллектив: А.А. Падалка, И.А. Падалка, Е.А. Падалка, Д.С. Падалка, В.В. Сергеев, Ж.А. Шхалахова, В.П. Костырко).

Обладателем «серебра» в номинации «Многоквартирные жилые здания» стала «Студия 44» с проектом жилого комплекса «Фортеция» (авторский коллектив: Н.И. Явейн, А.П. Яр-Скрябин, В.Г. Москвитина, А.В. Соловьев, М.В. Фомина, В.Б. Пономарёв, М.К. Горячкина, Р.О. Покровский, М.Л. Турченко, А.С. Снегова, А.С. Веренич, Л.В. Герштейн, М.А. Рогожкина, А.В. Калитин, Д.П. Кресов, И.А. Никулина, П.Г. Мауль, В.Ю. Кузнецова, С.А. Шведов, С.С. Богданов). Дипломы в данной номинации забрали:

  • ООО «Проект СПиЧ» за проект Veren Place Советская (авторский коллектив: С.Э. Чобан, А.И. Болдырев, С. Васильева, С. Севастьянова), а также за жилой дом в составе проекта «Садовые кварталы» (авторский коллектив: С.Э. Чобан, С.О. Кузнецов, И.В. Членов, А.М. Перлич);
  • Архитектурное бюро «А.Лен» за жилой комплекс «Ligovsky City. Второй квартал» (авторский коллектив: С.И. Орешкин, Р.В. Андреева, П.Н. Кочнев, А.В. Светозаров, Н.Н. Баракова, Д.Ю. Ураксин, А.В. Храмова, А.С. Щетинин, К.Ю. Аразова, А.Н. Кусов, А.А. Смирнов).

В номинации «Открытые общественные пространства» жюри приняло решение присудить серебряный знак ООО «Межрегионстрой» за проект благоустройства набережной реки Клязьмы вдоль бывшей Морозовской мануфактуры в г. Орехово-Зуеве Московской области (авторский коллектив: А.Ю. Воробьев, А.К. Мельникова, А.Н. Митина, Ю.Н. Луцик, С.В. Бородатов). Дипломом награждена «Сибирская лаборатория урбанистики» за проект «Таежные бульвары». Благоустройство парка в г. Саянске Иркутской области (авторский коллектив: С. Маяренков, П. Заславская, А. Московская, В. Казакова, А. Холявко, А. Репина, А. Лобаева, А. Алешина).

Обладателем золотого диплома в номинации «Объект социального и культурного назначения» стало ООО «АВК» с проектом визит-центра «Сарыкумские барханы» (авторский коллектив: А. Косарев, И. Косарев, А. Нарейко), а серебряный диплом получило архитектурное бюро «ГОРА» за проект павильона №2 Нижегородской ярмарки в Нижнем Новгороде (авторский коллектив: С.В. Горшунов, А.Н. Булахова). Дипломы завоевали:

  • ООО «ЛАБАР» за проект культурного центра «Книги, кофе и другие измерения» (авторский коллектив: А.А. Чуйков, А.Л. Фасонов, П.А. Меух, В.С. Товкач, Е.С. Белёва, Н.В. Жилкина, Е.К. Полтанова, А.А. Новопашин, Н.Д. Пятова);
  • ООО «Проект СПиЧ» за бизнес-центр «Искра-парк» (авторский коллектив: С.Э. Чобан, И.В. Членов).

Золотой знак в номинации «Многофункциональные градостроительные ансамбли и комплексы» вручен «Студии 44» за проект образовательного центра для одаренных детей «Сириус» (авторский коллектив: Н.И. Явейн, В.А. Романцев, А.И. Амелькович, А.Д. Баженов, Н.В. Краснов, Е.В. Купцова, У.В. Сулимова, А. А. Патрикеев, Д.П. Кресов, А.В. Агашков, С.С. Богданов, А. Ю. Короваев, А.В. Левшина, В.Е. Савина, М.В. Савченко, Ю. О. Сергеев, Е.В. Силантьева, Н.Г. Полякова, Л.В. Герштейн, М.А. Рогожкина). «Серебро» досталось архитектурному бюро «Земцов, Кондиайн и партнеры» за проект апартамент-отеля и жилого дома Y’ES Marata (авторский коллектив: М. Кондиайн, О. Безносова, А. Глазова, Е. Кондиайн, К.Кудряшова, А. Миронов, Т. Нечаева, А. Панова, В. Скуратова, В. Соколовский, А. Икоев, И. Куренной, Д. Проскурин). Диплом в той же номинации вручён АО «Моспроект-4» за проект «Жилая застройка с подземным паркингом, встроенно-пристроенным ДОУ, инженерными сетями, благоустройством и инженерной подготовкой территории» (авторский коллектив: Греков В.Ю., Макарова О.В., Краячич К.В., Кириченко И.М., Милеева А.А., Важаева М.В., Казурова-Скороход Е.М., Злотник Е.Р.; Синельникова А.М., Крылова Л.П., Абдульманов М.Х., Оленина М.Л., Яшкевич А.В., Пакула М.А., Лопатина Л.С., Назарова А.И., Тарасова А.А.; Бойко В.С.; Разорёнов А.А.).

«Метрогипротранс» стал обладателем золотого диплома в номинации «Промышленная архитектура и инфраструктурные объекты» за работу над станциями Авиамоторная, Лефортово и Электрозаводская Большой Кольцевой линии Московского метрополитена (авторский коллектив: Н.И. Шумаков, Л.Л. Борзенков, А.В. Некрасов, А.Ю. Орлов, Т.А. Нагиева, Г.С. Мун, С.Ф. Костиков, А.М. Шутов, И.Г. Земляницкий, В.Ю. Молчанов, худ. А.И. Рукавишников). Серебряный знак жюри присудило ОАО «Запсибгазпром» за проект нового зимовочного комплекса станции Восток (авторский коллектив: А.В. Емельянов, Е.Ю. Фокина, А.В. Будюк, А.Я. Кеняйкина, И.В. Рева, С.М. Козлачков, В.Р. Гехтман, М.И. Выборнова, Ю.Б. Исраилов, А.И. Угольник, А.И. Очаковский, М.Ю. Бохонов). Дипломов в номинации удостоены Максим Бойко за проект многоэтажного паркинга со встроенными помещениями торговли и бюро «Подход Архитектс» за проект центра корпоративного питания «Заречье» (авторский коллектив: Е. Чакан, Б. Кристич, М. Чегар).

РЕГИОНЫ РОССИИ

Обсудив представленные на конкурс проекты, жюри приняло решение ввести две дополнительные номинации, наиболее полно соответствующие представленным работам, а именно — «Сохранение исторической среды» и «Развитие и продвижение национальной идентичности региона».

В номинации «Развитие территорий и градостроительные решения» золотой знак вручён Москве в лице Комитета по архитектуре и градостроительству города Москвы. «Серебро» в этой номинации досталось Хабаровскому краю и Министерству строительства региона. Дипломами СА России отмечены: Новосибирская область (Министерство строительства Новосибирской области и ГБУ НСО «Геофонд НСО»), Ленинградская область (Комитет градостроительной политики Ленинградской области), Омск (Администрация города Омска и Департамент архитектуры и градостроительства города), а также Самарская область (Правительство Самарской области, Администрация городского округа Самара, Самарская организация СА России).

Золотым знаком в номинации «Сохранение исторической среды» награждено Главное управление строительства Тюменской области, серебряный знак вручён Администрации городского округа город Рыбинск.

В номинации «Развитие и продвижение национальной идентичности региона» золотым знаком  награждено Управление архитектуры и градостроительства при Главе Республики Саха (Якутия).

Золотым знаком в номинации «Городская среда и комплексные городские проекты» жюри наградило Министерство градостроительной деятельности и развития агломераций Нижегородской области. «Серебро» отправилось Комитету по архитектуре и градостроительству Московской области. Дипломами в номинации отмечены: Магаданская область (Правительство Магаданской области, Управление архитектуры и градостроительства Магаданской области, ООО «Архиград», МБУ «Служба технического контроля города Магадана»), Комитет по градостроительству и архитектуре Санкт-Петербурга, а также Министерство строительства, архитектуры и территориального развития Ростовской области.

В номинации «Локальные архитектурные объекты» золотой диплом достался городу Приморску, который представлял ООО «Приморский УПК». Серебряный знак присуждён Калужской области и ФГБУК «Государственный музей истории космонавтики им. К.Э. Циолковского».

Фестиваль, организатором которого выступает Союз архитекторов России, проходил при поддержке Министерства строительства и жилищно-коммунального хозяйства РФ, Правительства Москвы, а также Комитета по архитектуре и градостроительству города Москвы.

 

О фестивале:

«Зодчество» – фестиваль с почти 30-летней историей и крупнейшая российская площадка, представляющая передовые идеи и разработки, направленные на развитие архитектурно-градостроительной отрасли и благоустройство современных городов. Событие объединяет представителей органов государственной власти, производителей, а также ведущих отечественных и зарубежных специалистов, заинтересованных в профессиональном развитии, укреплении деловых связей и консолидации усилий для формирования полноценной, качественной и комфортной среды.

Официальный сайт фестиваля «Зодчество»: https://www.zodchestvo.com/


ИСТОЧНИК ФОТО: https://www.zodchestvo.com/

Подписывайтесь на нас:


15.09.2021 16:24

6 сентября состоялся Форум по маркетингу в недвижимости Ассоциации REPA. О новых приемах и стратегиях, актуальных трендах и тенденциях современного маркетинга рынка рассказали более 20 спикеров. Помимо деловой программы, на Форуме прошла стратегическая сессия, и впервые состоялась Битва кейсов.

Форум открыла дискуссия о, пожалуй, самом актуальном – о digital-инструментах и их значимости в современном мире. Модератором первой сессии стала Екатерина Ульянова, директор по маркетингу и PR, GloraX, она профессионально контролировала процесс выступлений спикеров и обсуждение вопросов гостей Форума. Первым спикером сессии стала Александра Офицерова, директор по маркетингу, AFI Development. Она обратила внимание на огромное количество каналов коммуникаций и их конкуренцию в онлайне. В связи с этим возникает проблема восприятия клиентов рекламы в интернете, ведь чем больше ее источником, тем сложнее «достучаться» до пользователей. А вот оффлайн инструменты в большинстве случаем просто недооценены. Александра сделала вывод о том, что синергия онлайна и оффлайна еще эффективна, главное, не забывать расширять инструментарий работы с клиентами.

Дмитрий Ответчиков, сооснователь digital-агентства idaproject, рассказал о значимости сайта застройщика как инструмента повышения конверсии и оптимизации затрат. О плюсах и минусах зонтичной и портфельной стратегии. О том, что сайт застройщика помогает делать глубокий анализ целевой аудитории, с помощью чего можно сделать вывод, что пользователи разных сайтов ЖК одного класса в принципе очень похожи между собой. Дмитрий отметил: единый сайт девелопера позволяет экономить бюджет и создавать новые проекты значительно дешевле, чем сайт для каждого объекта, за счет того, что ЦА уже известна, и контент очень схож.

Игорь Николаев, заместитель директора по маркетингу и PR, Нмаркет.ПРО Москва, обратил внимание на дополнительную возможность привлечения новых клиентов – каталог новостроек. Этот инструмент позволяет получать самую актуальную информацию о ценах, планировках и наличии. Удивительно, но данный продукт работает без SEO-оптимизации и по сути своей представляет витрину лотов в новостройках.

Александр Сущенко, SMM Head, Донстрой и Юрий Горячев , СЕО, Simple-T подняли тему продажи квартир с помощью контента в социальных сетях. Коллеги рассказали историю о том, как через корпоративный аккаунт в инстаграм была продана квартира в новом ЖК, и какие инструменты были использованы. Схема продажи квартиры c помощью контента выглядела так: первый контакт, поддерживающий контент, модерация, продающий контент, вовлекающий контент и работа с тревогами и негативом.

Николай Самохин, коммерческий директор Домиленд, рассказал про фирменный суперапп застройщика. В начале спикер поделился результатами исследования, которые показывают, что в человек в день использует лишь 9 мобильных приложений. А 62% приложений, скачанных на телефон, за месяц не откроются ни разу. Мобайл – не просто тренд, это уже реальность. Суперапп застройщика должен отображать все циклы жизни клиента в части недвижимости: от выбора лота до взаимодействия с управляющей компанией.

После динамичных и безусловно полезных выступлений спикеров, началась великая Битва кейсов – противостояние двух компаний, представленных в номинации “Позиционирование” премии WOW Awards. В правом углу ринга была прекрасная Екатерина Ульянова, представляющая кейс по ребрендингу своей компании. Противостоял ей Андрей Елисеев, генеральный директор Insolver, защищающий одноименный кейс. Решали судьбы сражающихся гости Форума. Партнеры Форума Roomberry угощали гостей фирменными коктейлями.

В роли рефери выступили:

  • Илья Пискулин, CEO DeVision, сооснователь девелоперской компании «Создатели»;
  • Юлия Солодовникова, руководитель Ассоциации REPA

Каждый из бойцов достойно защитил работу своей компании. Победила, конечно, дружба, но кейс Екатерины Ульяновой аудитория восприняла более тепло.

На второй сессии, модератором которой был Василий Фетисов, вице-президент по маркетингу и продвижению группы «Эталон», участники форума обсуждали стратегии управления продажами, риэлторское сообщество и его значимость для застройщиков, постпандемийный эффект и способы увеличивать ценник.

Петр Кирилловский, директор департамента по развитию продукта ГК ФСК, поднял тему постпандемийного эффекта. По мнению Петра, пандемия ускорила те процессы жизни, которые раньше протекали очень вяло, темпы развития продукта сильно изменились. Спикер отметил тенденцию изменений зданий комфорт-класса в сторону бизнес-класса: облегченные окна вместо ПВХ, дизайнерские входные группы, потолки 4,5 метра, подземный паркинг, кладовые, зарядки для электрокаров, шумоизоляция. Что же будет выделять застройщика на фоне конкурентов в будущем? Петр рассказал о восьми элементах, отличающих конкурентный ЖК:

  • в первую очередь – отделка;
  • квартиры с мебелью;
  • достойная управляющая компания;
  • конечно же, умный дом;
  • коммерческая инфраструктура;
  • образование;
  • благоустройство;
  • арт-пространство.

Михаил Вьюков, руководитель отдела продаж департамента сервиса и качества корпорации Whirlpool, рассказал о значимости бытовой техники в продвижении объекта недвижимости. Если раньше квартиры продавались «пустыми», то сейчас все больше объектов продается уже с бытовой техникой. Михаил отметил, что застройщикам нужно задумываться о качественной технике в квартирах не только в Москве, но и в регионах.

Марсель Габдульманов, руководитель центра маркетинга и продаж DeVision и The Architect, поделился пятью системными способами увеличения цены квартиры:

  • Динамическое ценообразование и квотирование продаж – инструмент балансирования спроса/предложения;
  • Спрос рождает ценник;
  • Правильная постановка целей маркетингу;
  • Операционный менеджмент – фокус внимания команды;
  • Системы мотивации маркетингу и продаж.

 

Как превратить риэлторское сообщество в своих партнеров и адвокатов бренда? На этот вопрос ответила Ольга Кускова, коммерческий директор строительной группы «Рисан». От низкого уровня знаний, продажи привычной «вторички» и не выстроенной коммуникации между застройщиком и риэлторским сообществом. До шести сильных ключевых агентств-партнеров, экспертов в рынке недвижимости, новых источников рекламы и продажи «сложных лотов». С помощью обучения риэлторов, коммуникации с ними и мотивации.

Дмитрий Севостьянов, директор Ремарк, поделился опытом рекламы трудно продающихся объектов. Работа с такими кейсами всегда начинается с анализа и выяснения причин трудных продаж. Второй ключевой момент – ускорение, минимизирование цикла принятия решений. Дальше – поиск ошибок на основе анализа данных и решение этих ошибок.

Параллельно с основной деловой частью прошла стратегическая сессия, модераторами которой стали:

  • Андрей Останин, EdTech предприниматель, бизнес-тренер, ex ТОП крупнейших девелоперских компаний: РФ Группа RBI, Группа «Эталон», Группа «Самолет»;
  • Анна Иванова, профессиональный бизнес-тренер, сертифицированный фасилитатор, преподаватель в Школе Фасилитации. Руководитель развития управленческой культуры Министерства транспорта Москвы.

Гости вместе с модераторами создали портрет девелопера будущего и разработали план действий, который необходимо предпринять для того, чтобы соответствовать новым трендам цифровизации.

Третья сессия Форума была посвящена брендингу. Спикеры поделились своим мнением о философии брендов, брендинге в международных объектах, и как сделать брендинг дешево. Дискуссию искусно модерировал Александр Алексеев, президент клуба Арт-директоров России (ADCR).

О значимости брендинга и нейминга рассказал Дмитрий Пёрышков, совладелец и креативный директор DDVB, Член Совета АБКР. Выступление Дмитрия получилось очень теплым и чувственным. Спикер обратил особое внимание на то, что за каждым зданием, за каждой квартирой и домой стоит человек. Каждый человек на подсознательном уровне хочет оставить после себя след в истории, и это желание становится неким драйвером, которое побуждает людей творить и создавать яркие, талантливые вещи: кто-то пишет невероятные, душераздирающие стихи, создает мировые шедевры кино, а кто-то создает целые города для жизни.

Евгения Федорова, начальник отдела маркетинга «ИСКО-Ч», рассказала об опыте регионального девелопера, который вложился в дорогостоящий брендинг и получил гармонию со своим ЖК: чуткое определение ЦА, улучшение продукта в процессе, органичный рост цены за квадратный метр.

Илья Пискулин, CEO DeVision, сооснователь девелоперской компании «Создатели», рассказал про брендинг, бренд-платформы, аудитории и инсайты. Своим выступлением Илья сделал вывод о том, что критерии достаточности в брендинге – это соответствие аудитории, продукту, дизайн не хуже конкурента, юридически чистое имя и, самое главное, фирменный стиль.

О философии бренда и зачем она нужна, рассказал Роман Антоновский, креативный директор ГК «Инград». В первую очередь, Роман отметил правила создания философии бренда: знание и понимание ЦА, вездесущность философии бренда, она должна пронизывать все – продукт, сервис, рекламные кампании и PR. Как с помощью спорта показать философию бренда, Роман показал на своей компании. Спикер рекомендовал смело искать территории для вашего бренда и создавать философию, которая будет объединять вашу ЦА.

Светлана Федосеева, креативный директор MOSLAB, рассказала про арт эффект в мире девелопмента. Светлана поделилась опытом о том, как с помощью искусства у них получилось сгладить политических контекст, акцентировать внимание на уникальных преимуществах и повысить ценность проекта, после чего получился яркий запоминающийся бренд, эффектный старт продаж и широкие возможности развития темы искусства в коммуникации.

Александр Веселов, директор по маркетингу ГК «КОРТРОС», показал на примере своей компании как можно расширить аудиторию бренда за счет создания новой точки контакта. ГК «КОРТРОС» за 23 рабочих дня вывели квартиры на маркетплейс OZON и получили 500 квартир, отложенных в корзины. Купить, конечно, квартиру на маркетплейсе пока нельзя, но забронировать уже возможно. Александр поделился планами: вместе с OZON они планируют развивать продажу квартир через маркетплейсы, и совсем скоро квартиру можно будет купить не выходя из дома за 15 минут.

Интересно, живо, полезно — так можно описать прошедший Форум. Более 200 гостей в преддверии премии WOW Awards узнали лучшее, что предлагает современный маркетинг.

 

Партнеры форума:

DeVision — генеральный партнер
GloraX— партнер форума
MAER — партнер форума
Roomberry — партнер форума

Информационные партнеры форума:

КоммерсантЪ — Генеральный информационный партнер
Интерфакс Недвижимость — Информационное агентство-партнер
РИА Недвижимость — Стратегический информационный партнер
АКАР — Индустриальный партнер
РАМУ — Индустриальный партнер
АБКР— Главный партнер по брендингу
АКМР — Отраслевой партнер по коммуникациям
Гильдия маркетологов — При официальной поддержке
Дайджест недвижимости — Официальный информационный партнер
Строительная газета — Федеральный информационный партнер
Urban Awards 2021 — При поддержке
Urbanus — Официальный интернет-партнер
Строительный еженедельник — Стратегический партнер по Северо-Западу
GMK — Деловой партнер
OOH Mag — Информационный партнер
Pronovostroy.ru — Информационный партнер
Restate.ru — Специализированный партнер
BSN.ru — Информационный партнер



Подписывайтесь на нас: