«Северсталь» представляет обновленный портфель брендов
Компания «Северсталь» модернизировала портфель брендов для клиентов строительной, машиностроительной и энергетической отраслей и этим завершила процесс ребрендинга. Вся рекламная и информационная продукция, включая порталы в интернете, каталоги, буклеты, прайс-листы, приведена в соответствие с актуальной системой брендирования и наименования продуктов, сервисов и решений. Проект реализован на основе бизнес-стратегии и разработанного в 2020 г. позиционирования бренда. Такой подход впервые применен на российском металлургическом рынке.
Начальник управления продвижения продукции ПАО «Северсталь» Татьяна Кондратьева прокомментировала: «Ключевая особенность нашего подхода в том, что портфель продуктовых брендов создан исходя из запросов и потребностей клиентов компании. Его основу составили продукты и сервисы, которые решают задачи потребителей и дают им дополнительную ценность в виде особых свойств, экономической эффективности, комплексного предложения.
Для удобства пользователей все продуктовые и сервисные решения компании были распределены по отраслям и областям применения. Наименование каждого бренда отражает ключевые характеристики и преимущества продукта или услуги. Таким образом, продуктовая бренд-архитектура позволяет клиентам легче ориентироваться в разнообразном портфеле и принимать решение о покупке».
Примером нейминга комплексного предложения, предназначенного для предприятий строительной отрасли, являются решения для армирования Forcera: стержневая арматура, арматурные пряди и стальная фибра. Одним из преимуществ «Северстали» в данном случае является сервис подбора и расчета армирующих элементов, а также возможность разработки специальных конструкций под конкретный объект.
Среди новых брендов для строительства объектов промышленного и коммерческого назначения – линейка проката с полимерным покрытием для производства ограждающих конструкций Coversafe. Стойкий к аммиаку Superproof, к ультрафиолету Decoproof, базовый материал с гарантией долговечности Classic, безопасный и экологичный Bioclean, предназначенный для использования в пищевой промышленности и медицинских учреждениях, отвечают жестким требованиям по устойчивости к агрессивным средам.
Для энергетических компаний предусмотрены продукты из стали криогенного назначения Cryonix. Линейку из криогенного листового проката, труб большого диаметра и арматуры объединяет устойчивость к низким и экстремально низким температурам. «Северсталь» является единственной российской металлургической компанией, имеющей опыт поставки криогенной стали для строительства заводов СПГ в РФ.
Среди брендированных сервисов с дополнительной ценностью для клиентов можно отметить консультирование по техническим вопросам Techconsulting и программу лояльности Plus. В настоящее время новая система наименований содержит 13 продуктовых брендов. Гибкая архитектура позволяет добавлять или исключать продукт, сервис или решение.
Генеральный директор Landor & Fitch в России Олег Кузьмин подытожил: «Мы видим, как лидеры В2В-рынка все больше создают брендированные продукты и решения для своих клиентов. То, что раньше было характерно для В2С-рынка, приходит на рынок индустриальных предложений. Упрощение категоризации портфеля, более понятная навигация и выбор, акцент на выгодах и преимуществах, важных в первую очередь для клиентов, – все это дает импульс для развития брендированных продуктов и решений от промышленных компаний».
Премия «Рекорды Рынка Недвижимости 2020» подвела итоги народного и профессионального этапов онлайн-голосования, которые традиционно прошли на сайте recordi.ru.
Два этапа конкурса определили шорт-лист финалистов в каждой номинации. В этому году было представлено множество ярких и интересных проектов первичной недвижимости. Новые объекты, вышедшие на рынок в 2019-2020 годах, уже успели завоевать любовь покупателей.
Среди финалистов премии: ЖК «Поклонная 9» от компании ANT Development, ЖК Eleven от холдинга «РСТИ», ЖК Union Park от концерна «КРОСТ», апарт-отель YE’S Botanica, жилые кварталы LIFE-Варшавская и LIFE-Кутузовский от ГК «Пионер», ЖК ALIA от компании ASTERUS, ЖК Shome от компании «ВелесСтрой», клубный дом VITALITY от компании Larus Capital, ЖК homecity, представленный в премии компанией PPF Real Estate Russia, ЖК «Береговой» от компании «Главстрой», комплекс элитных особняков «Полянка/44» от Группы ПСН, а также ЖК «Шаляпин» от компании «Ойкумена».
По итогам всех этапов голосования будет суммировано общее количество голосов (в ходе народного, профессионального голосования и выбора членов жюри), которое определит победителей. Абсолютные победители премии будут объявлены 9 июня и размещены на официальном сайте премии www.recordi.ru.
Полный список финалистов премии представлен ниже:
GRANDPRIX
ЖК TopHILLS (ГК «Инград»)
Апартаменты №1
SINATRA (Glincom)
ЖК «Поклонная 9» (ANT Development)
Дом CHKALOV (IKON Development)
Хит продаж № 1
ЖК «Балтийский» (РГ - Девелопмент)
ЖК «Инновация» (ГК «Гранель»)
ЖК «Аквилон PARK» (Группа «Аквилон»)
Премьера года бизнес-класса
Nagatino I-Land (Группа Эталон)
ЖК homecity (PPF Real Estate Russia)
ЖК Russian Design District (Группа Родина)
Премьера года премиум/элит класса
ЖК «Поклонная 9» (ANT Development)
Stoleshnikov 7 (ВМС Девелопмент)
ЖК Eleven ("11") (Холдинг РСТИ)
Объект 5 звезд*****
Резиденция на Всеволожском (Группа Эталон)
Golden City (Glorax Development)
ЖК «Поклонная 9» (ANT Development)
Выбор покупателя
ЖК «Второе дыхание» (Энтазис)
ЖК FoRest («Центр-Инвест»)
ЖК LES («Спартак» )
Элитный дом №1
Комплекс элитных особняков «Полянка/44» (Группа ПСН)
ЖК Eleven ("11") (Холдинг РСТИ)
ЖК «Институтский,16» (LEGENDA Intelligent Development)
Клубный дом бизнес-класса
SINATRA (GLINCOM)
Клубный дом VITALITY (Larus Capital)
ЖК «Московский, 65» (LEGENDA Intelligent Development)
Клубный дом элит-класса
Stoleshnikov 7 (ВМС Девелопмент)
ЖК «Шаляпин» (ГК «Ойкумена»)
ЖК Eleven ("11) (Холдинг РСТИ)
Новостройка Москвы №1
ЖК TopHILLS (ГК «Инград»)
Жилой квартал LIFE-Варшавская (ГК «Пионер»)
Семейный квартал iLove (ГК «КОРТРОС»)
Жилой квартал Москвы №1
ЖК «Октябрьское поле» (РГ – Девелопмент)
ЖК «Ривер Парк» («Ривер Парк» )
ALIA (ASTERUS)
Новостройка Подмосковья №1
ЖК «Датский квартал» (ГК «ФСК»)
ЖК «Новый Зеленоград» (IKON Development)
ЖК «ВЛЮБЕРЦЫ» («САС»)
Жилой комплекс бизнес-класса №1
ЖК SILVER (AFI Development)
ЖК Union Park (Концерн «КРОСТ» )
ЖК homecity (PPF Real Estate Russia)
Жилой комплекс комфорт-класса №1
Микрорайон «Домашний» (Группа ПСН)
ЖК «Ария» («Инко и К»)
ЖК ZNAK («Железно Ижевск»)
Семейный объект №1
Savin House (ГК «Садовое кольцо» )
ЖК Shome (ВелесСтрой)
Голландский квартал «Янила» (Ленстройтрест)
Инфраструктура объекта №1
Апарт-отель YE’S Botanica (ГК «Пионер»)
ЖК Balance (Главстрой)
Жилой комплекс «Английская миля» (Glorax Development)
Архитектура объекта №1
LIFE-КУТУЗОВСКИЙ (ГК «Пионер»)
ЖК SILVER (AFI Development)
ЖК Familia (Холдинг РСТИ)
Концепция проекта №1
ЖК «Петровский парк» (РГ - Девелопмент)
Микрорайон SCANDIS, природные дворы на Взлётке (СЗ «Арбан»)
Vertical We&I (Becar Asset Management)
Региональный объект №1
ЖК «Второе дыхание» (Энтазис)
Квартал «Галактика» (Группа Эталон)
ЖК «ЖИВИ на Портовой» (КамаСтройИнвест)
Инфраструктура регионального объекта
ЖК «Граффити» (Ойкумена)
Vincent (КамаСтройИнвест)
ЖК Clever Park (Acons group)
Архитектура регионального объекта
ЖК «Манхэттен» (#СУВАРСТРОИТ)
ЖК «Институтский,16» (LEGENDA Intelligent Development)
ЖК «Георг Ландрин» (ГК «Абсолют Строй Сервис»)
Персона №1
Поселёнов Павел Александрович (ГК «Инград»)
Тихонова Татьяна Владимировна (РГ-Девелопмент)
Голубицкий Вениамин Максович (ГК «КОРТРОС»)
Девелопер №1
ГК «Инград»
ГК «КОРТРОС»
Группа Эталон