«Северсталь» представляет обновленный портфель брендов

10.02.2021 16:26

Компания «Северсталь» модернизировала портфель брендов для клиентов строительной, машиностроительной и энергетической отраслей и этим завершила процесс ребрендинга. Вся рекламная и информационная продукция, включая порталы в интернете, каталоги, буклеты, прайс-листы, приведена в соответствие с актуальной системой брендирования и наименования продуктов, сервисов и решений. Проект реализован на основе бизнес-стратегии и разработанного в 2020 г. позиционирования бренда. Такой подход впервые применен на российском металлургическом рынке. 

Начальник управления продвижения продукции ПАО «Северсталь» Татьяна Кондратьева прокомментировала: «Ключевая особенность нашего подхода в том, что  портфель продуктовых брендов создан исходя из запросов и потребностей клиентов компании. Его основу составили продукты и сервисы, которые решают задачи потребителей и дают им дополнительную ценность в виде особых свойств, экономической эффективности, комплексного предложения.

Для удобства пользователей все продуктовые и сервисные решения компании были распределены по отраслям и областям применения. Наименование каждого бренда отражает ключевые характеристики и преимущества продукта или услуги. Таким образом, продуктовая бренд-архитектура позволяет клиентам легче ориентироваться в разнообразном портфеле и принимать решение о покупке».

Примером нейминга комплексного предложения, предназначенного для предприятий строительной отрасли, являются решения для армирования Forcera: стержневая арматура, арматурные пряди и стальная фибра. Одним из преимуществ «Северстали» в данном случае является сервис подбора и расчета армирующих элементов, а также возможность разработки специальных конструкций под конкретный объект.

Среди новых брендов для строительства объектов промышленного и коммерческого назначения – линейка проката с полимерным покрытием для производства ограждающих конструкций Coversafe. Стойкий к аммиаку Superproof, к ультрафиолету Decoproof, базовый материал с гарантией долговечности Classic, безопасный и экологичный Bioclean, предназначенный для использования в пищевой промышленности и медицинских учреждениях, отвечают жестким требованиям по устойчивости к агрессивным средам.  

Для энергетических компаний предусмотрены продукты из стали криогенного назначения Cryonix. Линейку из криогенного листового проката, труб большого диаметра и арматуры объединяет устойчивость к низким и экстремально низким температурам. «Северсталь» является единственной российской металлургической компанией, имеющей опыт поставки криогенной стали для строительства заводов СПГ в РФ.

Среди брендированных сервисов с дополнительной ценностью для клиентов можно отметить консультирование по техническим вопросам Techconsulting и программу лояльности Plus. В настоящее время новая система наименований содержит 13 продуктовых брендов. Гибкая архитектура позволяет добавлять или исключать продукт, сервис или решение.

Генеральный директор Landor & Fitch в России Олег Кузьмин подытожил: «Мы видим, как лидеры В2В-рынка все больше создают брендированные продукты и решения для своих клиентов. То, что раньше было характерно для В2С-рынка, приходит на рынок индустриальных предложений. Упрощение категоризации портфеля, более понятная навигация и выбор, акцент на выгодах и преимуществах, важных в первую очередь для клиентов, – все это дает импульс для развития брендированных продуктов и решений от промышленных компаний».


ИСТОЧНИК ФОТО: пресс-служба компании «Северсталь»
Подписывайтесь на нас:

Сформирован пул номинантов федеральной премии Urban Awards 2020
19.06.2020 08:07

5 июня был завершен прием заявок на участие в федеральной премии Urban Awards 2020. Всего в премии заявлено 153 проекта из 30 регионов России.

Оргкомитет на протяжении двух недель осуществлял проверку анкет, заявившихся проектов, на предмет предоставления всей необходимой документации для участия в конкурсе, на соответствие сроков проектной декларации и разрешения на строительство, причастность к заявленному классу и номинации, а также заполняемость анкет. Объекты, прошедшие первичную проверку оргкомитетом премии, стали номинантами Urban Awards 2020!

Самыми активными регионами-участниками являются Санкт-Петербург и Ленинградская область. Высокие темпы строительства и перспективные территории делают их привлекательными для многих девелоперов.

Номинанты Санкт-Петербурга и Ленинградской области

  1. «Дом на Львовской», корпорация «Мегалит» совместно с ГК «Доверие»
  2. «Сосновка», «Строительный трест»
  3. Start, ГК «ПСК»
  4. «Русские сезоны», RBI
  5. «Морская набережная», «Группа ЛСР»
  6. «Делагарди», ООО «ДОМ НА 14-Й»
  7. «Новый Лесснер», «Отделстрой»
  8. «Ручьи», «Группа ЛСР»
  9. Magnifika Residence, Bonava
  10. «Полис на Комендантском», ГК «Полис Групп»
  11. Институтский 16, LEGENDA Intelligent Development
  12. LEGENDA Героев, LEGENDA Intelligent Development
  13. Modum, ГК «Арсенал-Недвижимость»
  14. Ariosto!, ГК «Арсенал-Недвижимость»
  15. Московский 65, LEGENDA Intelligent Development
  16. «Приморский квартал», «Мегалит - Охта Групп»
  17. «Новое Купчино», Строительный трест
  18. Docklands, ГК Docklands development
  19. Familia, Холдинг «РСТИ» (Росстройинвест)
  20. Ultra City II, Северный город
  21. STUDIO MOSKOVSKY, RBI
  22. Болконский, RBI
  23. Крестовский IV, RBI
  24. «Галактика», Группа «Эталон»
  25. Fusion, Группа «Эталон»
  26. Ligovsky City, Glorax Development
  27. Golden City, Glorax Development
  28. «Английская миля», Glorax Development
  29. Галактика Pro, Группа «Эталон»
  30. Квартал Che, Группа «Эталон»
  31. NEXT, Группа компаний «Еврострой»
  32. «Дом на Блюхера», Группа «Эталон»
  33. BOTANICA, Группа «Эталон»
  34. «Эталон на Неве», Группа «Эталон»
  35. «Георг Ландрин», ГК «Абсолют Строй Сервис»
  36. Финский городок «Юттери», ГК «Ленстройтрест»
  37. New Time, Холдинг «РСТИ» (Росстройинвест)
  38. VEREN NEXT октябрьская, VEREN GROUP
  39. VEREN VILLAGE стрельна, VEREN GROUP
  40. Клубный дом «АРТХАУС», Красная стрела
  41. «Континенты», Группа компаний КВС
  42. Клубный дом «Форсайт», ГК «Балтийская Коммерция»
  43. «Янила Драйв», ГК «Ленстройтрест»
  44. Gatchina Gardens, GATCHINA GARDENS
  45. NEWПИТЕР, Строительный трест
  46. «Энфилд», ГК «Арсенал-Недвижимость»
  47. EcoCity, Северный город
  48. «Авиатор», ИСГ «МАВИС»
  49. «Новое Горелово», СК «ЛенРусСтрой»
  50. «Новое Сертолово», ГК «КВС» и другие проекты.

На втором месте по количеству заявок на участие в премии – Тюменская область с 9-ю объектами. Этот регион отличается мощной государственной поддержкой строительной отрасли. Кроме того, из-за здоровой конкуренции застройщики реализуют комплексное освоение территории, где уже предусмотрены объекты социальной инфраструктуры.

Номинанты Тюменской области

  1. «Дебют», Улей Девелопмент
  2. «Фамилия», Группа компаний «Меридиан»
  3. «Среда», «Партнер-Строй»
  4. «Айвазовский», Группа компаний «ЭНКО»
  5. «Зеленые аллеи», ГК «Навигатор»
  6. Микрорайон «Звездный», Страна Девелопмент
  7. «Атамари»,СЗ «Звезда»
  8. REAL, СЗ «Звезда»
  9. «Ария», «Инко и К»

Закрывает топ-3 регионов участников – Свердловская область. Регион также, как и свой предшественник, относятся к категории промышленных городов с развитой бизнес-средой. Екатеринбург регулярно занимает первые места в рейтингах городов, комфортных для проживания и привлекательных для бизнеса, что и обуславливает количество девелоперов, желающих потягаться своими силами с конкурентами.

Номинанты Свердловской области

  1. Живой квартал, «Атомстройкомплекс»
  2. Clever park, Acons Group
  3. Парк Столиц, Атлас Девелопмент
  4. iTower, Атлас Девелопмент
  5. «Изумрудный бор», УГМК Застройщик
  6. «Макаровский квартал», УГМК Застройщик и другие.

Остальные номинанты премии из 25 регионов России

  1. DVINA HOUSE, Группа «Аквилон», Архангельская область
  2. CLEVER, Группа «Аквилон», Архангельская область
  3. RIVER PARK, Группа «Аквилон», Архангельская область
  4. WEKING, Группа «Аквилон», Архангельская область
  5. «НОВЫЙ КВАРТАЛ», «Агентство АГР», Архангельская область
  6. ЖК на Стрелковой, «АРХГРАЖДАНРЕКОНСТРУКЦИЯ», Архангельская область
  7. «Укроп», ДК «Прогресс», Астраханская область
  8. «Атмосфера», ДК «Прогресс», Астраханская область
  9. «Доброград», Доброград Девелопмент, Владимирская область
  10. «Бунин», «ВДК», Воронежская область
  11. «Город мастеров», Строительный трест, Калининградская область
  12. Каскад 22, Новый город, Калужская область
  13. «Железно на Калинина», ГК «Железно», Кировская область
  14. «Метроград», ГК «Железно», Кировская область
  15. ZNAK, ГК «Железно», Кировская область
  16. Клубный поселок «Близкий», ADM Group, Краснодарский край
  17. «Парк Утриш», «УралСтройИнвест», Краснодарский край
  18. АК Моравия, ГК МЕТРОПОЛИС, Краснодарский край
  19. Эко-курорт «Тюльпановка», «Градриэлт», Краснодарский край
  20. «Тургенев», «ЮгСтройИмпериал», Краснодарский край
  21. SCANDIS OZERO, ГК «АРБАН», Красноярский край
  22. «Южный берег», СГ СМ.СИТИ, Красноярский край
  23. «Дом на Школьной», Строительная компания «Инстеп», Курская область
  24. «Шаляпин», ГК Ойкумена, Нижегородская область
  25. «Дом с террасами», ГК Ойкумена, Нижегородская область
  26. «Новая Кузнечиха», «Столица Нижний», Нижегородская область
  27. «Симфония Нижнего», «Столица Нижний», Нижегородская область
  28. Richmond Residence, ГК «Дом-Строй», Новосибирская область
  29. Город-парк «Ясный берег», «АКВА СИТИ», Новосибирская область
  30. «Лев Толстой», ГК «Новый Мир», Новосибирская область
  31. «Дом на Немировича», ГК «Новый Мир», Новосибирская область
  32. «История», ГК «Новый Мир», Новосибирская область
  33. «Созвездие», Строительный холдинг «Термодом», Пензенская область
  34. «Олимп», СГ «Рисан», Пензенская область
  35. «Квартет», СГ «Рисан», Пензенская область
  36. «Гулливер», ГК «КОРТРОС», Пермский край
  37. «Новый Город», ГК РИКОМ, Республика Башкортостан
  38. Grand&Grand, ГК «Первый Трест», Республика Башкортостан
  39. «Символ», ГК «Жилстройинвест», Республика Башкортостан
  40. «Крымская-Резиденция», СОЮЗ АЛУШТА, Республика Крым
  41. «Евпатория», «Петрокомплект», Республика Крым
  42. «Столичный», #Суварстроит, Республика Татарстан
  43. Odette, ГК КамаСтройИнвест, Республика Татарстан
  44. Z-House, ГК КамаСтройИнвест, Республика Татарстан
  45. Vincent, ГК КамаСтройИнвест, Республика Татарстан
  46. «ДОСТОЯНИЕ ЧАПАЕВА», ИСГ «Мармакс», Рязанская область
  47. Михайловский парк-квартал, Михайловский парк-квартал, Томская область
  48. Ocean City, УралДомСтрой, Удмуртская Республика
  49. ZNAK, ГК «Железно», Удмуртская Республика
  50. «Республика», КОМОССТРОЙ, Удмуртская Республика
  51. Культурный дом «Грибоедов», УралДомСтрой, Удмуртская Республика и другие.

Таковы номинанты Федеральной премии Urban Awards 2020. Судя по рекордному количеству проектов из регионов России, номинантов ждет серьезная борьба за победу. Но, стоит отметить, что наград только 25 и достанутся они лучшим.

Отбор победителей начнется уже 29 июня.  Члены жюри премии приступят к голосованию, которое будет длиться две недели. Параллельно с голосованием жюри, каждая анкета пройдет проверку автоматизированной системой, разработанной аналитиками Urban Awards вместе с профессионалами рынка недвижимости. После этого оргкомитет передаст полученные результаты Независимому Консультанту премии – фирме PwC для проверки и подведения итогов первого этапа голосования.


ИСТОЧНИК ФОТО: Оргкомитет премии Urban Awards
Подписывайтесь на нас: