«Северсталь» представляет обновленный портфель брендов
Компания «Северсталь» модернизировала портфель брендов для клиентов строительной, машиностроительной и энергетической отраслей и этим завершила процесс ребрендинга. Вся рекламная и информационная продукция, включая порталы в интернете, каталоги, буклеты, прайс-листы, приведена в соответствие с актуальной системой брендирования и наименования продуктов, сервисов и решений. Проект реализован на основе бизнес-стратегии и разработанного в 2020 г. позиционирования бренда. Такой подход впервые применен на российском металлургическом рынке.
Начальник управления продвижения продукции ПАО «Северсталь» Татьяна Кондратьева прокомментировала: «Ключевая особенность нашего подхода в том, что портфель продуктовых брендов создан исходя из запросов и потребностей клиентов компании. Его основу составили продукты и сервисы, которые решают задачи потребителей и дают им дополнительную ценность в виде особых свойств, экономической эффективности, комплексного предложения.
Для удобства пользователей все продуктовые и сервисные решения компании были распределены по отраслям и областям применения. Наименование каждого бренда отражает ключевые характеристики и преимущества продукта или услуги. Таким образом, продуктовая бренд-архитектура позволяет клиентам легче ориентироваться в разнообразном портфеле и принимать решение о покупке».
Примером нейминга комплексного предложения, предназначенного для предприятий строительной отрасли, являются решения для армирования Forcera: стержневая арматура, арматурные пряди и стальная фибра. Одним из преимуществ «Северстали» в данном случае является сервис подбора и расчета армирующих элементов, а также возможность разработки специальных конструкций под конкретный объект.
Среди новых брендов для строительства объектов промышленного и коммерческого назначения – линейка проката с полимерным покрытием для производства ограждающих конструкций Coversafe. Стойкий к аммиаку Superproof, к ультрафиолету Decoproof, базовый материал с гарантией долговечности Classic, безопасный и экологичный Bioclean, предназначенный для использования в пищевой промышленности и медицинских учреждениях, отвечают жестким требованиям по устойчивости к агрессивным средам.
Для энергетических компаний предусмотрены продукты из стали криогенного назначения Cryonix. Линейку из криогенного листового проката, труб большого диаметра и арматуры объединяет устойчивость к низким и экстремально низким температурам. «Северсталь» является единственной российской металлургической компанией, имеющей опыт поставки криогенной стали для строительства заводов СПГ в РФ.
Среди брендированных сервисов с дополнительной ценностью для клиентов можно отметить консультирование по техническим вопросам Techconsulting и программу лояльности Plus. В настоящее время новая система наименований содержит 13 продуктовых брендов. Гибкая архитектура позволяет добавлять или исключать продукт, сервис или решение.
Генеральный директор Landor & Fitch в России Олег Кузьмин подытожил: «Мы видим, как лидеры В2В-рынка все больше создают брендированные продукты и решения для своих клиентов. То, что раньше было характерно для В2С-рынка, приходит на рынок индустриальных предложений. Упрощение категоризации портфеля, более понятная навигация и выбор, акцент на выгодах и преимуществах, важных в первую очередь для клиентов, – все это дает импульс для развития брендированных продуктов и решений от промышленных компаний».
Шведский девелопер Bonava начал продажи квартир в очереди 8.1 жилого комплекса комфорт-класса Gröna Lund во Всеволожске. Завершение строительства дома запланировано на третий квартал 2022 года.
Этап 8.1 станет единственным домом в квартале «Рябиновой рощи», рассчитанным всего на 36 квартир площадью от 46 до 89 кв. м. В доме появятся редкие планировки с двумя балконами, 11 лотов с небольшими саунами и квартиры с придомовыми участками площадью от 42 до 58 кв. м. На собственных террасах жители смогут разбить сад, обустроить пространство для отдыха или игровую зону для малышей.
Общая площадь квартир шестиэтажного здания составит 2338 кв. м. В нем запроектировано 12 однокомнатных, 12 двухкомнатных и 12 трехкомнатных квартир, а также 29 индивидуальных кладовых в цокольном этаже. Предусмотрен открытый паркинг: не менее одного парковочного места на каждую квартиру.
Рядом с новой очередью расположится добрососедский центр Gröna Lund. В нем будет обустроено пространство для отдыха с лежаками, обеденная зона для совместных пикников соседей и городской огород, где все желающие смогут выращивать овощи и пряные травы. Чтобы детям не было скучно во время общения родителей, также будет оборудован веревочный парк и песочница.
«Очередь 8.1 – предпоследняя в «Рябиновой роще». Уже через два года квартал обретет завершенный вид, и в нем воцарит атмосфера открытости, добрососедства и загородного спокойствия, – говорит генеральный директор ООО «Бонава Санкт-Петербург» Мария Черная. – Квартиры сдаются с предчистовой или полной отделкой. Для тех, кто выберет полную, после ввода дома останется только выбрать мебель и переехать в новую, светлую квартиру с удобной планировкой и современной инженерией».
Стоимость квартир составляет в среднем 120 тыс. рублей за кв. м. Для очереди действует программа трейд-ин и сниженная ипотечная ставка 0,5% на первый год кредитования.
Инфраструктура района уже сформирована. Здесь работают детский развивающий центр и детский сад на 370 малышей, кафе, магазин, салон красоты, созданы зоны барбекю и игровые площадки. Рядом с жилым комплексом расположена крытая Gröna Lund Arena, объединяющая два футбольных поля и зал для групповых занятий. В спортивном комплексе работают профессиональные секции для детей всех возрастов.