Новые ЖК в марте: минимизация расходов
В марте 2025 года в Москве, Московской области, Петербурге и Ленинградской области девелоперы вывели на рынок два десятка проектов — в разы больше, чем в январе или феврале. Мартовский всплеск характерен для рынка — как правило, погода уже позволяет начинать работы на стройплощадке. В новых жилых комплексах реже встречается отделка и даже подземные парковки: застройщики экономят.
В столичном регионе больше новых ЖК пришлись на Подмосковье. В Москве вышли в продажу четыре ЖК, все — высокого ценового сегмента.
СЗ «Град Плаза» вывел на рынок премиальный ЖК «ICE Towers» в районе проспекта Вернадского. Участок под застройку выкуплен у компании Capital Group. Проект разработало бюро KAMEN. Три высотных корпуса напоминают гигантские сталагмиты благодаря обилию стекла, панорамным окнам. Видовые террасы планируется оснастить мебелью и биокаминами. Также в проекте будет ландшафтный парк с многоуровневыми пешеходными дорожками и спортплощадками.
Премиальный ЖК «Кутузов Сити» строится в Можайском районе. Клубный проект вывела на рынок компания PLATO Development. Архитектурный проект разработало бюро Atrium. В составе — три корпуса: 12-этажные «Равновесие» и «Гармония», а также 28-этажный «Созидание». Входные группы спроектировало бюро Oleg Klodt Architecture & Design. Фасады выполнены с применением инновационных технологий, включая вентилируемые системы и энергоэффективное остекление. Фасады двух корпусов будут облицованы светлыми алюмокомпозитными матовыми панелями, третьего — матовыми алюминиевыми кассетами терракотового и серого цветов. Также на фасадах появятся угловые витражи, моллированное стекло, террасы и балконы.
Общая площадь комплекса составит более 20 тыс. кв. м, но треть площадей предназначена под программу реновации.
Стартовали продажи в ЖК бизнес-класса «Свет» компании Dominanta в районе Западное Дегунино. Застройщик — СЗ «Лазурит». Проект разработало бюро СПИЧ. Фасады высотного комплекса получат зеркальный волнообразный фасад, который будет меняться в зависимости от времени суток и погоды. В темное время предполагается включать подсветку. На фасадах развернется целое световое представление.
ГК «Основа» вывела на рынок ЖК бизнес-класса «UNO.Горбунова» в Можайском районе. Это четвертый проект под зонтичным брендом UNO. В продажу попадут не все квартиры: из 544 спроектированных 139 будут переданы под нужды реновации.
Благоустройство предполагает несколько функциональных зон, в том числе большой детский городок, встроенные батуты, зону для спокойного отдыха с навесом, прогулочные зоны. Для новогодних гуляний на территории оставлена большая ель.

Подмосковье вне паркингов
В Московской области в продажу выведены ЖК комфорт- или стандарт-класса. При этом девелоперы проигнорировали подземные парковки: за исключением ЖК «Bruno», в проектах будут либо гостевые парковки, либо парковочные места отсутствуют.
СЗ «Каравелла» вывела на рынок очередной проект в деревне Марусино Люберецкого района — ЖК стандарт-класса «Горки Марусино». Проект разработало бюро «ПИАФФ». Кроме малоэтажных корпусов, запланированы физкультурно-оздоровительный комплекс, ресторан, магазин, а также зоны для отдыха и прогулок, игровые площадки для детей всех возрастов, воркаут-зоны и пляжные участки. «Изюминка» проекта — благоустроенная набережная речки Чернавки с променадом.
Стартовали продажи в ЖК стандарт-класса «Центральный» компании «Тройка Плюс» в Ступине. Фасад дома будет облицован кирпичом белого, серого и коричневого цветов; задуманы остекленные входные группы, интерьеры в минималистском дизайне. Во дворе, кроме прогулочных зон и детской площадки, появится спортивный кластер с тренажерами.
ЖК комфорт-класса «Октябрьский» в Люберецком районе вывела на рынок ГК «КАРАНДАШ девелопмент», работающая на территории Московской области и в Ярославле. Застройщик — СЗ «КИТ». В проекте крайне мало парковочных мест на гостевой стоянке, зато есть тренажерный зал и медицинский кабинет.
Еще три проекта в Подмосковье получили разрешение на строительство несколько лет назад, но работы начались на площадках недавно.

СЗ «Энергостройинвест» вывел на рынок ЖК комфорт-класса «Отлично» в Люберцах. Разрешение на строительство было выдано еще 30 декабря 2014 года, однако работы начались в 2024 году. Одна из особенностей проекта — квартиры-трансформеры.
Стартовали продажи в ЖК стандарт-класса «На Коммунистической» в Озерах от СЗ «Стимул». Разрешение на строительство, выданное в 2021 году, продлевалось в 2023-м. Уникальность проекта — материал стен: это кирпич.
Волжский электромеханический завод, получивший разрешение на строительство в 2013 году, вывел на рынок ЖК комфорт-класса «Bruno» в Дубне. Причина задержки — протесты жителей. Видимо, за давностью проекта квартиры в доме просторные. Во дворе спроектирована детская площадка с качелями-балансиром, песочным двориком, стеной для рисования мелками и другими интересными объектами.

Новые жилые комплексы Москвы и Московской области, выведенные в продажу в марте 2025 года
|
Название ЖК |
Свет |
UNO.Горбунова |
Bruno |
На Коммунистической |
Октябрьский |
ICETowers |
Горки Марусино |
Кутузов Сити |
Центральный |
Отлично |
|
Класс ЖК |
Бизнес |
Бизнес |
Комфорт |
Стандарт |
Комфорт |
Премиум |
Стандарт |
Премиум |
Стандарт |
Комфорт |
|
Застройщик |
ГК Dominanta |
ГК Основа |
ВЭМЗ |
СЗ Стимул |
ГК КАРАНДАШ девелопмент |
СЗ Град Плаза |
СЗ Каравелла |
PLATO Development |
СЗ Тройка Плюс |
СЗ Энергостройинвест |
|
Энергоэффективность |
Класс А+ |
Класс А+ |
Класс А |
Класс А++ |
Класс В |
Класс А |
Класс В |
Класс А |
Класс А |
Класс А+ |
|
Адрес |
Западное Дегунино, Дмитровское шоссе, 83А |
Можайский район, улица Горбунова, 27 |
МО, г. Дубна, улица АкадемикаБ. М. Понтекорво |
МО, г. Озеры, Коммунистическая площадь, вблизи жилого дома №2 |
МО, Люберецкий район, п. Октябрьский, улица Новая, 5А |
Проспект Вернадского, улица Лобачевского, вл. 3–5 |
МО, Люберецкий район, п. Красково, д.Марусино |
Можайский район, Гродненская улица, 18 |
МО, г. Ступино, микрорайон Центральный, Больничный переулок |
МО, г. Люберцы, Октябрьский проспект, 28А |
|
Ближайшая станция метро |
Селигерская, 8 мин. пешком |
Молодежная, 12 мин. езды |
Домодедовская, 2 ч. 10 мин. езды |
Котельники, 30 мин. езды |
Новаторская, 18 мин. пешком |
Некрасовка, 33 мин. езды |
Давыдково, 18 мин. пешком |
Домодедовская, 55 мин. езды |
Жулебино, 17 мин. пешком |
|
|
Материал стен |
Монолит |
Монолит |
Монолит-кирпич |
Кирпич |
Монолит-кирпич |
Монолит-кирпич |
Монолит-кирпич |
Монолит-кирпич |
Монолит-кирпич |
Монолит-кирпич |
|
Кол-во этажей |
51 |
19–35 |
7 |
5 |
16 |
58 |
4 |
12–28 |
13 |
9–22 |
|
Выведено корпусов |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
3 |
10 |
3 |
1 |
1 |
|
Всего корпусов в проекте |
1 |
2 |
1 |
1 |
1 |
3 |
10 |
3 |
1 |
1 |
|
Выведено лотов |
150 |
405 |
108 |
158 |
70 |
50 |
396 |
50 |
204 |
400 |
|
Всего лотов в проекте |
662 |
544 |
108 |
158 |
180 |
1523 |
396 |
220 |
204 |
400 |
|
Квартирография |
От студий до трехкомнатных, включая евроформат, площадью 28,4–110,6 кв. м |
От студий до трехкомнатных, включая евроформат, площадью 28,4–95 кв. м |
От одно-до четырехкомнатных площадью 43,9–114,8 кв. м |
От студий до четырехкомнатных, включая евроформат, площадью 28–100,2 кв. м |
От студий до трехкомнатных, включая евроформат, площадью 30–75,8 кв. м |
От одно- до трехкомнатных евроформата, площадью 34,8–127,5 кв. м |
От студий до трехкомнатных, включая евроформат, площадью 24,4–60,6 кв. м |
От студий до пятикомнатных, включая евроформат, площадью 28,6–109,5 кв. м |
От студий до четырехкомнатных, включая евроформат, площадью 28,2–77,3 кв. м |
От студий до трехкомнатных, включая евроформат, площадью 18,7–83,6 кв. м |
|
Особые квартиры |
Двухуровневые варианты |
Варианты с балконами |
Варианты с лоджиями |
Варианты с балконами, лоджиями, мастер-спальнями |
Варианты с террасами, балконами, эркерами, пентхаусы |
Варианты для объединения |
||||
|
Потолок, м |
3,0–6,20 |
2,80–3,40 |
2,74 |
2,95 |
3–3,35 |
2,85–3,25 |
2,80 |
3,10 |
2,80 |
2,80 |
|
Варианты отделки |
- чистовая |
- предчистовая |
- без отделки |
- без отделки |
- без отделки - чистовая - предчистовая |
- без отделки - предчистовая - чистовая по запросу |
- без отделки - чистовая - предчистовая |
- без отделки |
- без отделки |
- без отделки |
|
Цена лота, руб. |
13,6 млн—52 млн |
10 млн— 30 млн |
8,8 млн— 23 млн |
4,2 млн— 12,5 млн |
5,6 млн— 14,4 млн |
25 млн— 85 млн |
5,2 млн— 12 млн |
16,2млн— 72 млн |
4,2 млн— 8,4 млн |
4,6 млн— 17,3 млн |
|
Опции ЖК |
- фитнес - лаунж-зона - переговорные - кладовые |
- кладовые - лобби - лапомойки - колясочные |
- лобби |
- колясочные |
- тренажерный зал - кабинет врача |
- частный детский сад - кладовые - оздоровительный комплекс с бассейном - почтовая - колясочная - лапомойка - коворкинги |
- физкультурно-оздоровительный центр - ресторан - магазин |
- лобби - колясочные - лапомойки - почтовая |
- колясочные - лапомойки |
|
|
Парковка |
Подземная, 99 м/м; гостевая |
Подземная, 165 м/м; гостевая |
Подземная, 41 м/м; гостевая |
Гостевая |
Гостевая |
Подземная, 650 м/м; гостевая |
Гостевая, 215 м/м |
Подземная, 87 м/м; гостевая |
Гостевая |
Отсутствует |
|
Срок сдачи выведенных объектов |
I квартал 2028 года |
I квартал 2028 года |
I квартал 2026 года |
IV квартал 2025 года |
IV квартал 2026 года |
IV квартал 2028 года |
III квартал 2025 года |
IV квартал 2027 года |
IV квартал 2025 года |
II квартал 2028 года |
|
Срок сдачи проекта |
I квартал 2028 года |
I квартал 2028 года |
I квартал 2026 года |
IV квартал 2025 года |
IV квартал 2026 года |
IV квартал 2028 года |
III квартал 2027 года |
IV квартал 2027 года |
IV квартал 2025 года |
II квартал 2028 года |
Бизнес-Петербург
В петербургской агломерации больше новых ЖК стартовали в Петербурге. Большинство проектов — бизнес-класса.
Группа «Эталон» создала новую компанию — Aurix Development, которая теперь занимается премиальными проектами в Москве и Петербурге. В Северной столице новый застройщик вывел на рынок свой первый премиальный ЖК «Mariinka Deluxe» в Адмиралтейском районе. Участок площадью 0,2 га на Матисовом острове приобретен у компании DVA Group, которая купила его у петербургской AAG, а прежде он принадлежал турецкой Renaissance Development.
Комплекс спроектировали Инжиниринговая компания «Город-А» и ООО «Строй Онлайн». Застройщик — ООО «СЗ Пряжка, 18». Фасады будут приближены к стилю ампир, с декоративными карнизами и рельефами.

Стартовали продажи в ЖК класса «бизнес-лайт» «Антверпен» во Фрунзенском районе от компании Л1. Архитектура — в стиле сталинского ампира. Фасады на верхних этажах будут облицованы клинкером трех оттенков красного и белого цветов, нижние этажи — юрским песчаником.
Город обязал девелопера спроектировать, построить и передать в собственность Петербурга детский сад во Фрунзенском районе, а также продать 1350 кв. м встроенных помещений районной администрации.

СЗ «Блэксмит» ГК Bau City («Бау Сити») вывел в продажу мультиформатный ЖК бизнес-класса «Нигилист» во Фрунзенском районе, на пересечении улиц Фучика и Пражской. В составе комплекса — и квартиры, и апартаменты. При этом апартаменты предназначены и для сдачи в аренду, и для проживания.
ГК КВС открыла продажи в ЖК бизнес-класса «Дом на Курской» во Фрунзенском районе. Участок под застройку площадью 1 га приобретен у компании GloraX, которая расчистила участок, снеся находившееся на нем здание.
Последний вариант проекта разработала студия «Интерколумниум» Евгения Подгорнова. Фасады из терракоты, керамогранита, бетона, панорамные остекления, эркерные окна. Здание будет облицовано навесными вентфасадами.
Стартовали продажи в ЖК бизнес-класса «Знатный» в Московском районе от ГК «Вертикаль». Проект реализуется в рамках редевелопмента территории Петербургской макаронной фабрики. Его разработала студия «Интерколумниум» Евгения Подгорнова. Задумана архитектура в индустриальном стиле с панорамными окнами, открытыми террасами. В оформлении фасадов будут использованы клинкер в 3Д-кладке, черные композитные панели.
Центральное лобби по проекту бюро Анастасии Зайцевой также будет оформлено в индустриальном стиле с элементами лофта — отсылка к промышленному прошлому района.

Euroinvest Development открыла продажи в ЖК комфорт-класса «iD Petrogradskaya» в Петроградском районе — на территории завода «Ригель». Официальным застройщиком выступает ООО «Управляющая компания “Фондовый ДОМ”», управляющая закрытым паевым инвестиционным комбинированным фондом «Мастер».
Проект разработало бюро «А.Лен» Сергея Орешкина. Фасады будут выполнены в бежево-серых тонах с терракотовыми акцентами. Рядом расположится причал для маломерных судов с общим доступом. По инициативе города неподалеку предполагается построить центр для паломников.
СЗ «Троицкое поле» гостиничного оператора Cosmos Hotel Group вывел на рынок комплекс апартаментов комфорт-класса «Cosmos VSM» в Невском районе. Комплекс станет первым инфраструктурным объектом для ВСМ Москва — Санкт-Петербург и откроется одновременно с запуском поездов. Проект ориентирован на бизнес-путешественников и корпоративных клиентов.
Областной комфорт
В Ленинградской области стартовали три проекта комфорт-класса.
ГК «Едино» начала масштабный проект в Ломоносовском районе — ЖК «Тишин», на участке почти в 30 га. Проект разработан силами архитекторов компании совместно с архитектурными бюро VDC и R1. В составе проекта — семь кварталов: квартал у воды, квартал у леса и центральные кварталы. В центре комплекса пройдет пешеходный бульвар длиной в один километр с кофейнями, ресторанами, местами для отдыха. Запроектированы также школа с Центром прикладных искусств, детские сады, многоуровневые паркинги, скейтпарк, спортивные площадки, велодорожки, площадка для выгула домашних животных.

ГК «Алгоритм» вывела на рынок ЖК «Арт Парк» во Всеволожском районе. Запланированы веселые фасады в серо-зеленой гамме. Дома возводятся по каркасной технологии, фасады будут оштукатурены, затем окрашены. Цокольный этаж отделают натуральным камнем.
Открыты продажи в ЖК «Феникс» в Тосненском районе от компании «СтройГрад». Застройщик — СЗ «Ваши метры». Фасады будут выполнены из штукатурки терракотового оттенка. Одна из «фишек» проекта — индивидуальное газовое отопление.

Новые жилые комплексы Петербурга и Ленинградской области, выведенные в продажу в марте 2025 года
|
Название ЖК |
iDPetrogradskaya |
Дом на Курской |
Знатный |
Тишин |
Cosmos VSM |
Феникс |
Антверпен |
MariinkaDeluxe |
Нигилист |
Нигилист |
Арт Парк |
|
Класс ЖК |
Комфорт |
Бизнес |
Бизнес |
Комфорт |
Апартаменты комфорт |
Комфорт |
Бизнес-лайт |
Премиум |
Бизнес |
Апартаменты бизнес |
Комфорт |
|
Застройщик |
EuroinvestDevelopment |
ГК КВС |
ГК Вертикаль |
ГК Едино |
СЗ Троицкое Поле |
СтройГрад |
Л1 |
Группа Эталон |
ГК Бау Сити |
ГК Бау Сити |
ГК Алгоритм |
|
Энергоэффективность |
Класс В |
Класс А |
Класс В |
Класс А |
Класс В |
Класс В |
Класс В |
Класс А |
Класс В |
Класс В |
Класс В |
|
Адрес |
Петроградский район, улица Профессора Попова, 38 |
Фрунзенский район, Курская улица, 27 |
Московский район, улица Коли Томчака, 21 |
ЛО, Ломоносовский район, п. Новоселье |
Невский район, 3-й Рабфаковский переулок, 5, корпус 5 |
ЛО, Тосненский район, г. Любань, улица Ленина, 30 |
Фрунзенский район, улица ОлекоДундича, уч. 150 |
Адмиралтейский район, набережная Пряжки, участок 18 |
Фрунзенский район, улица Фучика, 17, литера В |
Фрунзенский район, улица Фучика, 17, литера В |
ЛО, Всеволожский район, п. Щеглово |
|
Ближайшая станция метро |
Петроградская, 15 мин. пешком |
Обводный канал, 9 мин. пешком |
Московские ворота, 13 мин. пешком |
Проспект Ветеранов, 17 мин. езды |
Обухово, 5 мин. пешком |
Купчино, 1 ч. 12 мин. езды |
Купчино, 10 мин. пешком |
Адмиралтейская, 17 мин. езды |
Бухарестская, 12 мин. пешком |
Бухарестская, 12 мин. пешком |
Ладожская, 30 мин. езды |
|
Материал стен |
Монолит-кирпич |
Монолит-кирпич |
Монолит-кирпич |
Панель |
Монолит-кирпич |
Панель |
Монолит-кирпич |
Монолит |
Монолит |
Монолит |
Панель |
|
Кол-во этажей |
6 |
10 |
10–12 |
12 |
13 |
5 |
7–13 |
10 |
13 |
13 |
8 |
|
Выведено корпусов |
1 |
1 |
1 |
4 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
Всего корпусов в проекте |
1 |
1 |
1 |
23 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
Выведено лотов |
157 |
389 |
505 |
820 |
540 |
50 |
121 |
94 |
346 |
95 |
155 |
|
Всего лотов в проекте |
825 |
389 |
505 |
4779 |
670 |
50 |
207 |
94 |
346 |
95 |
155 |
|
Квартирография |
От студий до пятикомнатных, включая евроформат, площадью 20,8–130,2 кв. м |
От студий до четырехкомнатных, включая евроформат, площадью 22,1–135,2 кв. м |
От студий до трехкомнатных, включая евроформат, площадью 26,2–92 кв. м |
От студий до четырехкомнатных, включая евроформат, площадью 28–131,9 кв. м |
От студий до двухкомнатных-евро площадью 18,5–40,3 кв. м |
Одно- и двухкомнатные площадью 69–80,3 кв. м |
От одно- до трехкомнатных площадью 39,1–122,5 кв. м |
От студий до пятикомнатных, включая евроформат, площадью 43,9–214,8 кв. м |
Одно- и двухкомнатные площадью 25,6–50,8 кв. м |
Одно- и двухкомнатные площадью 31–60,6 кв. м |
От одно- до четырехкомнатных площадью 35,9–99,9 кв. м |
|
Особые квартиры |
Варианты с террасами, гардеробными, французскими балконами,мастер-спальнями, постирочными, дополнительными санузлами, панорамным остеклением |
Варианты с эркерами, террасами, французскими балконами, вторым светом |
Варианты с террасами,мастер-спальнями, прачечными, кладовыми, нишами под гардероб, сити-виллы с отдельным входом |
Варианты с увеличенными окнами, постирочными, террасами, двухуровневые |
Варианты с кладовыми, балконами, дополнительными санузлами |
Варианты с мастер-спальнями, дополнительными санузлами, балконами |
Варианты с балконами, лоджиями, мастер-спальнями, гардеробными, дополнительными санузлами |
Варианты с террасами, лоджиями, мастер-спальнями, хозяйственными, возможность установить камин, свободные планировки |
|||
|
Потолок, м |
3,03–3,33 |
2,73–3,0 |
2,9–3,03 |
2,67–4,27 |
2,7 |
3,0 |
2,7–3,0 |
3,02–4,08 |
2,74 |
2,59 |
2,7 |
|
Варианты отделки |
- без отделки |
- предчистовая - чистовая по запросу |
- предчистовая - чистовая по запросу |
- чистовая |
- чистовая - меблировка |
- без отделки - чистовая по запросу |
- предчистовая |
- без отделки |
- чистовая |
- чистовая - меблировка |
- чистовая |
|
Цена лота, руб. |
12,4 млн— 88,5 млн |
11 млн— 48 млн |
9,3 млн— 35,4 млн |
4,8 млн— 19,8 млн |
4,5 млн—8,3 млн |
4,8 млн— 6,8 млн |
12 млн— 30 млн |
44 млн— 260 млн |
7,6 млн— 15,6 млн |
9,2 млн— 16,6 млн |
5 млн— 14,2 млн |
|
Опции ЖК |
- детский сад - школа - кладовые - колясочные - лобби |
- кладовые - колясочные - лобби - зона ожидания |
- детский сад - соседский центр - лобби - кладовые |
- 2 детских сада - школа с центром прикладных искусств и спорткомплексом - кабинет врача |
- прачечная - багажная - столовая - медпункт - лаунж |
- фитнес |
- колясочные - библиотека - учреждение дополнительного образования - спортивно-оздоровительный детский центр |
- фитнес-центр - SPA-зона - кладовые - колясочные |
- кладовые - центрпсихолого-социальногосопровождения - спортзал - колясочные |
- конференц-зал |
- кладовые - колясочные |
|
Парковка |
Подземная, 416 м/м; гостевая |
Подземная,178 м/м |
Подземная, 270 м/м, гостевая |
Подземная, 452 м/м; гостевая; многоуровневые паркинги |
Подземная, 44 м/м |
Гостевая |
Пристроенная, 158 м/м; гостевая |
Подземная, 63 м/м; гостевая |
Подземная, 54 м/м; отдельно стоящий паркинг, 159 м/м; гостевая |
Подземная, 54 м/м; отдельно стоящий паркинг, 159 м/м; гостевая |
Гостевая |
|
Срок сдачи выведенных объектов |
III квартал 2030 года |
I квартал 2028 года |
III квартал 2027 года |
II квартал 2027 года |
III квартал 2027 года |
III квартал 2026 года |
II квартал 2029 года |
IV квартал 2027 года |
I квартал 2028 года |
I квартал 2028 года |
I квартал 2026 года |
|
Срок сдачи проекта |
III квартал 2030 года |
I квартал 2028 года |
III квартал 2027 года |
III квартал 2027 года |
III квартал 2026 года |
II квартал 2029 года |
IV квартал 2027 года |
I квартал 2028 года |
I квартал 2028 года |
I квартал 2026 года |
Девелоперы меряются классами. Классификация новостроек усложняется
Чем больше конкурируют между собой застройщики, добавляя комфорта в проектах, тем сложнее определить класс новостройки. Покупателям приходится полагаться на позиционирование проекта самой компанией. Но от заявленного класса жилья зависит цена объекта.
Количество классов нового жилья, которых когда-то насчитывалось всего три, перманентно растет. Попытки классифицировать новостройки усложняются, критериев оценки становится все больше.
Классная чехарда
То и дело возникают новые сегменты на стыке классов, отмечает генеральный директор ГК «Абсолют Строй Сервис» Евгений Жуков: «комфорт плюс», «бизнес-лайт», «премиум». «Их часто изобретают сами девелоперы в маркетинговых целях. Основной показатель статуса жилья – это всегда локация: если она не соответствует уровню бизнес-класса (район не престижен, отсутствуют видовые характеристики), появляются гибриды. Поэтому мы можем видеть баннеры, рекламирующие "бизнес-лайт" на Звездной или "комфорт плюс" на Парашютной», – говорит он.
«Границы между классами "эконом" и "комфорт" все больше стираются, поэтому сейчас маркетологи и аналитики чаще объединяют их в определение "масс-маркет"», – подчеркивает руководитель проектов компании «Мегалит – Охта Групп» Денис Казберов.
Среди причин он называет рост требований покупателей к качеству новостроек и усиление конкуренции на рынке: «Девелоперы в стремлении выделиться и отличиться от конкурентов постоянно улучшают продукт, например, увеличивая ассортимент планировочных решений. В проектах комфорт-класса появляются эксклюзивные лоты. Так, в нашем ЖК «Приморский квартал» есть шеф-квартиры, в которых можно обустроить две кухни, а также просторные двухуровневые квартиры».
В то же время директор по развитию Компании Л1 Надежда Калашникова указывает на незначительную разницу между сегментами во многих случаях. «Например, нередко объекты класса «стандарт» отличаются от «комфорта» только расположением: первые находятся за пределами КАД, вторые строятся в городских локациях. То же касается и жилья высокого ценового сегмента. Например, в ЖК «Премьер Палас» есть квартиры, полностью соответствующие требованиям, предъявляемым к элитной недвижимости. Но сам комплекс относится к бизнес-классу, поскольку в нем около тысячи квартир, а к элитным принято относить новостройки, где их не более двухсот».
«Даже в самых доступных по цене комплексах мы закладываем опции, которые еще несколько лет назад были характерны для жилья более высоких классов: высококачественную отделку квартир с функциями «умного дома», панорамные окна, дизайнерское оформление холлов, бесшумные лифты, спускающиеся прямо в подземный паркинг», – рассказывает руководитель группы маркетинга компании ЦДС Пётр Буслов.
Директор по маркетингу ГК «Ленстройтрест» Ян Фельдман также обращает внимание на собственное понимание характеристик классов жилья в каждой строительной компании: «На это влияют и корпоративные стандарты, и имеющиеся характеристики, и преимущества объекта, и потребности потребителя, и т. д.».

Жилье по стандарту
С 2018 года Минстрой РФ заменил термин «эконом-класс» на «стандартное жилье». Прописаны параметры: площадь дома, коттеджа или блока таунхауса не должна превышать 200 кв. м. Максимально допустимая площадь квартиры в многоквартирном доме – 150 кв. м, минимальная – 20 кв. м.
Евгений Жуков считает замену термина хорошим решением – хотя бы потому, что «стандартное жилье» не имеет такой ярко выраженной негативной коннотации, как «эконом-класс». Последний все больше ассоциируется с многоэтажками за КАД с высокой плотностью населения и дефицитом инфраструктуры.
По мнению Яна Фельдмана, определение «эконом-класс» уже почти не используется. Но маркетологи быстро сориентировались и придумали замену: «масс-маркет». В эту категорию вошли ЖК и эконом-, и комфорт-класса – весьма разнообразные по предлагаемым характеристикам.
Благодаря введению нового термина в черте Петербурга почти не осталось новостроек эконом-класса, отмечает Денис Казберов. «Постепенно снижается доля самого дешевого жилья в структуре предложения, и эта тенденция продолжится», – считает он.
Позиция = цена
Между тем от позиционирования новостройки в том или ином классе зависит цена квартиры. «Включение в проект аспектов, способствующих повышению комфорта жизни, позволяет застройщику относить свой объект к комфорт- или бизнес-классу и, соответственно, увеличивать стоимость квадратного метра», – отмечает Ян Фельдман. По его словам, разница в стоимости «квадрата» в проектах эконом- и комфорт-класса в одной локации, как правило, достигает 15–20%.
По оценке Л1, в Петербурге средняя стоимость «метра» в стандартном жилье составляет около 102 тыс. рублей, «комфорт» – 112,5 тыс., «бизнес» – 134,7 тыс., «элит» – 181 тыс. рублей. «Но цена зависит и от таких параметров, как тип дома, местоположение новостройки, вид отделки, и многого другого», – подчеркивает Надежда Калашникова.
По данным ГК «Абсолют Строй Сервис», ценник на эконом-класс в пригородах начинается от 60 тыс. рублей за кв. м, «комфорт» – от 90 тыс. рублей за кв. м, «бизнес» – от 110, «премиум» – от 150, «элит», – от 200 тыс. рублей за 1 кв. м.
Мнение
Надежда Калашникова, директор по развитию Компании Л1:
– Термин «стандарт», возможно, в сознании некоторых людей выглядит предпочтительнее, чем «эконом», но в целом суть от этого не меняется. Как вариант – изменение может быть подготовкой рынка к появлению типовых проектов, как это было в конце прошлого века.
Пётр Буслов, руководитель группы маркетинга компании ЦДС:
– Классификацией жилья больше оперируют маркетологи, позиционируя тот или иной объект. Покупатели же выбирают квартиру, обращая внимание на локацию, стоимость, качество строительства и т. д. В связи с этим необходимость в какой-либо официальной классификации сегодня отсутствует.
Сегмент апартаментов продолжает развитие
На рынок выведен пул апартаментов под брендом Mercure Residence, входящих в состав комплекса апарт-отелей VALO. Представители проекта рассказали, чем уникально это предложение.
Директор по продажам VALO Марина Сторожева отметила высокий интерес к апарт-проектам, сохраняющийся на петербургском рынке, что позволяет сегменту уже несколько лет удерживать наивысшие темпы роста. «Примечательно, что более 80% предложения в Северной столице в настоящее время сосредоточено на сервисных апартаментах», – подчеркнула она.
Продемонстрировав статистические данные, эксперт показала, что сегодня VALO – лидер по продажам в Санкт-Петербурге. «Принципиально важно при этом, что ключевым фактором при выборе нашего проекта является не цена (она у нас не самая низкая в городе). Основной сегодняшний покупатель – это инвестор, причем его опыт за последние годы существенно возрос. В результате главными стимулами к покупке апартаментов VALO стали уникальная локация, продуманная концепция проекта и эффективная управляющая компания», – говорит Марина Сторожева.
Она напомнила, что в начале 2017 года, когда проект VALO только выходил на рынок, цена 1 кв. м в его юнитах начиналась с 96 тыс. рублей. Летом 2019 года, на старте третьей очереди, она достигала уже 120 тыс. А сейчас – вплотную приблизилась к 170 тыс. рублей за 1 кв. м. «Главная причина в том, что продаем мы не квадратные метры, а высокодоходный инвестиционный продукт, долю в гостиничном бизнесе. И себестоимость, а также инфраструктурная наполненность проекта сегодня совершенно иные, чем на заре строительства апартаментов в нашем городе», – подчеркивает специалист.
Новым шагом в развитии комплекса и сегмента в целом можно считать приход на петербургский рынок апарт-проектов крупных международных операторов. Подписан договор VALO с компанией ACCOR по франшизе под брендом Mercure Hotels and Residens. На рынок выведено 320 юнитов апарт-отеля. В VALO отмечают: это уникальное предложение, раньше такой практики не было.
Юниты продаются с отделкой и полным гостиничным оснащением. Размеры варьируются от 23,5 до 31 кв. м. При покупке инвестору необходимо подписать не только ДДУ, но и договор на управление с компанией Valo Service. При этом обслуживание юнитов будет осуществляться в соответствии с требованиями ACCOR. «Мы берем обязательства построить объект с точным соответствием всем стандартам бренда. В свою очередь, ACCOR включает наш проект в свою международную сеть, в том числе во все действующие программы лояльности, обеспечивает организацию и контроль управления и сервиса в апарт-отеле», – говорит Марина Сторожева.
По словам генерального директора УК Valo Service Константина Сторожева, привлечение международного бренда – естественная часть развития концепции мультиформатности проекта. «VALO – это именно комплекс апарт-отелей. Сейчас в проекте сформировано шесть различных гостиничных форматов. Это позволит удовлетворить потребности любых категорий гостей. Наличие в одном объекте нескольких форматов дает синергетический эффект. Появляются дополнительные возможности для размещения разноуровневых групп, повышается эффективность работы всей гостиничной инфраструктуры», – подчеркивает он.
Эксперт отметил, что успешность проекта напрямую зависит от качества работы управляющей компании. Поэтому этому вопросу уделяется самое пристальное внимание. «К работе в Valo Service мы постарались привлечь самый квалифицированный персонал. Это высококлассные профессионалы – и те, кто работал на крупных международных отельных операторов, и те, кто управлял объектами со множеством собственников. Объединение опыта и навыков в обеих сферах позволяет организовать высокоэффективный бизнес, прибыльный как для компании, так и для владельцев юнитов в комплексе», – подчеркивает Константин Сторожев.