Половина покупателей премиальных квартир в Москве готова рассматривать «загородные альтернативы»


02.10.2025 20:35

По данным девелоперской компании MR, 49% покупателей московских новостроек премиум-класса готовы предпочесть жизнь за городом, а не приобретение квартиры в Москве. Такие сведения были получены в ходе нового исследования потребительских предпочтений, проведенного девелопером. Опрос выявил растущий интерес к условиям загородной жизни среди клиентской аудитории сегмента.


Компания MR провела масштабное исследование, чтобы изучить эволюцию потребительских предпочтений на столичном рынке жилья премиум-класса и выявить их готовность рассматривать загородный стиль жизни в качестве альтернативы городскому. В опросе с января по сентябрь 2025 года приняли участие 2500 респондентов из числа потенциальных и действующих покупателей новостроек премиум-класса. Методология исследования включала онлайн-анкетирование, а также личные опросы клиентов в офисах продаж компании. Исследование позволило выявить скрытые потребности, которые определяют выбор покупателей сегодня. На первом этапе респондентам было предложено выбрать до четырех наиболее значимых для них факторов выбора жилья из восьми предложенных.

Ключевые факторы при выборе премиального жилья в Москве

Ранг

Фактор

Процент респондентов

1

Безопасность и социальное окружение

71,5%

2

Готовая инфраструктура «у дома»

68,2%

3

Экология и близость к природе

65,9%

4

Личное пространство и приватность

63,1%

5

Возможности для спорта и отдыха на природе

58,7%

6

Престижность и статус локации

51,8%

7

Близость к деловому центру

42,1%

8

Доступ к культурным объектам

34,7%

Источник: MR

Исследование показало, что условные «загородные» приоритеты занимают высокие позиции в иерархии ожиданий клиентов. Хотя фундаментальные запросы на безопасность (71,5%) и развитую инфраструктуру (68,2%) по-прежнему удерживают лидирующие позиции, но очевиден серьезный сдвиг в сторону «зеленых» приоритетов. Так, фактор «экология и близость к природе» с результатом 65,9% вошел в тройку ключевых. Этот тренд подкрепляется и высоким значением показателя «возможности для спорта и отдыха на природе», который выбрали 58,7% респондентов. В совокупности это говорит о том, что для современного состоятельного покупателя престиж локации и близость к центру (традиционно «городские» приоритеты) несколько уступают интересу к экологичному формату жизни, общению с природой. Но в то же время клиенты не готовы уступать в базовых критериях выбора места для жизни (приватность, безопасность, обеспеченность инфраструктурой), и они готовы искать их за городом.

Карта желаний: чего не хватает для идеальной жизни

Ранг

Незакрытая потребность

Процент респондентов

1

Тишина и отсутствие шума

69,3%

2

Личная терраса или патио

65,1%

3

Безопасная природная среда для детей

61,7%

4

Близость к лесу или водоему

58,4%

5

Высокое качество воздуха и воды

55,2%

6

Шаговая доступность к топ-ресторанам и театрам

50,8%

7

Панорамные виды на центр Москвы

47,3%

8

Пространство для хобби (мастерская, студия)

43,6%

9

Лучшие школы/гимназии «через дорогу»

38,9%

10

Расширенный гостиничный сервис в доме

33,5%

11

Статус «трофейной» недвижимости

29,1%

12

Быстрый доступ (до 20 мин) в Москва-Сити

24,4%

Источник: MR

На втором этапе исследования были выявлены самые «болевые», незакрытые потребности покупателей премиальных новостроек. Респондентам было предложено отметить до шести пунктов из двенадцати, в которых они испытывают острую необходимость. При более глубоком анализе «карты желаний» москвичей обнаруживается неудовлетворенность в условиях жизни скорее связанных с загородным форматом. Абсолютным лидером в списке того, чего не хватает для идеальной жизни, стала «тишина и отсутствие шума» – этот пункт отметили 69,3% опрошенных. Вслед за ней идут запросы на «личную террасу или патио» (65,1%) и «безопасную природную среду для детей» (61,7%).

Примечательно, что вся первая пятерка наиболее острых потребностей так или иначе связана с пространством, экологией и возможностью уединения. Первый «урбанистический» запрос – «шаговая доступность к топ-ресторанам» – появляется лишь на шестой позиции с 50,8%. Таким образом, премиальный покупатель начинает искать то, что город дать ему не в силах, – приватность, спокойствие и ежедневный контакт с природой.

Выбор альтернатив

Ранг

Рассматриваемый сценарий

Процент респондентов

1

Квартира в загородном премиум-комплексе

49,2%

2

Пентхаус или квартира большей площади в своем районе

44,7%

3

Индивидуальный дом в коттеджном поселке

35,2%

4

Таунхаус в загородном поселке

29,1%

5

Квартиры во знаковых небоскребах

25,8%

6

Приобретение недвижимости за рубежом

22,4%

7

Переезд в район ЦАО

21,7%

8

Квартира в отреставрированном историческом особняке

18,3%

9

Покупка «классической дачи» (дальше 50 км)

15,6%

10

Инвестиционная покупка нескольких объектов

12,1%

Источник: MR

На третьем этапе исследования респондентам предложили выбрать до трех наиболее привлекательных для них сценариев решения жилищного вопроса из десяти, помимо покупки квартиры в городской премиальной новостройке. Самым популярным вариантом оказалась квартира в загородном премиум-комплексе – ее готовы рассматривать 49,2% респондентов. Этот сценарий стал более привлекательным, чем приобретение пентхауса или квартиры большей площади в городе (44,7%). То есть, выбирая между лишними квадратными метрами и возможностью жить в природном окружении, респонденты склоняются ко второму.

Высокие позиции в иерархии заняли другие загородные форматы жилья – коттедж (35,2%) и таунхаус (29,1%). Только классическая дача в 50 км от Москвы и дальше кажется покупателям менее привлекательным загородным форматом (15,6%) по сравнению с квартирой в знаковом небоскребе (25,8%) или переездом в ЦАО (21,7%).

«Результаты исследования фиксируют заметный сдвиг в системе ценностей клиентов на премиальном рынке новостроек Московского региона, – комментирует Алексей Годованец, управляющий партнер MR (девелопер загородного кластера «Мыс»).Мы видим, что покупателям интересны сегодня не столько статусные, престижные мотивы, но и природно-экологические. Возможность организовать свою жизнь с доступом к полному набору городской инфраструктуры, но в природном окружении ­– кажется столь же привлекательной, как жизнь в премиальной новостройке в столице. Запрос на баланс между динамикой мегаполиса и спокойствием природы стал ключевым. Примечательно, что квартира в загородном премиальном комплексе рассматривается как равноценный коттеджу и таунхаусу вариант. Это говорит о том, что в приоритетах у покупателей все равно остается городской уровень обеспеченности инфраструктурой и приватности, но в сочетании с природой вокруг. Наш загородный проект премиум-класса «МЫС» создавался во многом как ответ на этот запрос: это полноценная экосистема, где городская инфраструктура премиум-класса интегрирована в уникальный природный ландшафт».


ИСТОЧНИК ФОТО: пресс-служба компании MR

Подписывайтесь на нас:


22.03.2021 10:44

В 2021 году московские застройщики комплексов бизнес-, премиум- и элитного класса планируют построить 256 зданий, подсчитали аналитики «Метриум». Это в три раза больше, чем было введено в эксплуатацию домов в 2020 году в тех же сегментах. В текущем году, как рассчитывают девелоперы, завершится строительство корпусов и комплексов в 91 проекте.


В 2021 году девелоперы дорогих новостроек в Москве планируют ввести в эксплуатацию 256 жилых домов и апартаментов, относящихся к высокобюджетному сегменту рынка. Завершится строительство как отдельных корпусов в масштабных проектах, так и некоторых комплексов целиком. Разрешения на ввод в эксплуатацию (РВЭ) получат девелоперы 91 проекта бизнес-, премиум- и элит-класса.

Какие новостройки бизнес-класса достроят в 2021 году

По данным «Метриум», большинство новых зданий планируют завершить девелоперы проектов бизнес-класса. В 49 из них будут введены в эксплуатацию все или отдельные корпуса – в сумме 161 дом с квартирами или апартаментами. В основном строительство завершится к концу года, но много домов достроят к середине лета. Застройщики планируют закончить в I квартале 29 корпусов, во II – 42, в III – 27, в IV – 63.

В новых домах бизнес-класса помещения в основном будут иметь жилой статус. Квартиры планируются в 35 из 49 проектов, апартаменты – в девяти, а оба формата недвижимости на выбор у покупателей будут в пяти комплексах.

Самые доступные по цене варианты можно найти в проекте апарт-комплекса «Октябрь» (Хорошёво-Мнёвники), где средняя стоимость квадратного метра составляет 185 тыс. рублей за кв.м. За 5,6 млн рублей в этом комплексе продается апартамент площадью 26 кв.м. Ввод в эксплуатацию намечен на III квартал 2021 года.

В жилом комплексе «Румянцево Плаза» (пос. Московский, Новая Москва) в среднем квадратный метр обойдется в 191 тыс. рублей за кв.м. Самая доступная квартира продается здесь за 7,9 млн рублей (36 кв.м). Застройщик планирует завершить два корпуса – один в I кв., а другой – во II кв.

«Покупка квартиры на финальной стадии строительства – это выгодное решение, – отмечает Дмитрий Железнов, коммерческий директор «Кортрос-Москва». – С одной стороны, покупатель всё еще экономит средства, поскольку вкладывается в строительство, и за счет увеличения готовности выбранный комплекс еще подорожает. С другой стороны, покупатель может визуально оценить, насколько почти готовый дом соответствует проекту, а также ему не нужно долго ждать завершения строительства».

Новостройки бизнес-класса со сроком ввода в эксплуатацию в 2021 году

Проект

Тип

Район

Срок ввода в 2021 году, кв.

Средняя стоимость, тыс. руб./кв.м*

Октябрь

апартаменты

Хорошево-Мневники

III

185

Румянцево Парк

квартиры

пос. Московский

I-II

191

Парк Плаза

апартаменты

Головинский

I

219

Monodom Family

апартаменты

Лефортово

IV

222

Ривер Парк

квартиры/апартаменты

Нагатинский затон

I

230

Фестиваль Парк-2

квартиры

Левобережный

III

231

ИзМайЛовО

квартиры

Измайлово

III

232

Символ

квартиры

Лефортово

IV

234

Родной город. Октябрьское поле

квартиры

Щукино

II

237

Crystal

квартиры

Хорошёво-Мнёвники

IV

239

Метрополия

квартиры

Южнопортовый

III

242

Лефорт

квартиры

Лефортово

I

248

Balance

квартиры

Рязанский

III

259

Зорге, 9

апартаменты

Хорошевский

IV

265

Prizma

квартиры

Обручевский

I

266

Nagatino i-Land

квартиры

Даниловский

IV

276

Ленинградка 58

квартиры

Головинский

I

276

Манифест

квартиры

Можайский

II

277

КутузовGRAD II

квартиры

Можайский

II

279

Резиденции композиторов

квартиры/апартаменты

Даниловский

II

280

Западный порт. Кварталы на набережной

квартиры

Филевский парк

II, IV

290

Событие

квартиры

Раменки

IV

293

Vitality

квартиры

Южнопортовый

II

295

Серебряный фонтан

квартиры/апартаменты

Алексеевский

IV

298

Исток

квартиры

Войковский

I

300

Время

квартиры

Преображенское

IV

303

Wellton Towers

квартиры

Хорошёво-Мнёвники

III

307

Level Донской

апартаменты

Донской

IV

309

Now. Квартал на набережной

квартиры

Даниловский

IV

312

ONYX Deluxe

квартиры

Даниловский

IV

312

Крылья

квартиры

Раменки

II

315

D1

квартиры

Тимирязевский

II

319

Shome

квартиры

Фили-Давыдково

II

320

Резиденции архитекторов

квартиры/апартаменты

Басманный

I

329

Bauman House

квартиры

Басманный

III

330

Tatlin Apartments

апартаменты

Басманный

I

335

TREND

квартиры

Щукино

IV

337

Fili City

квартиры

Филевский парк

II

338

Hampton By Hilton

апартаменты

Таганский

I

340

Union Park

квартиры

Хорошёво-Мнёвники

II

352

ЗИЛАРТ

квартиры

Даниловский

II, IV

363

Aquatoria

квартиры

Левобережный

II, IV

371

RiverSky

квартиры

Даниловский

IV

377

Прайм Тайм

квартиры

Хорошевский

IV

385

MITTE

апартаменты

Даниловский

I

499

Анна Монс

апартаменты

Басманный

IV

**

Лайм

квартиры

Алексеевский

II

**

Счастье на Ломоносовском

квартиры

Раменки

IV

**

Сердце Столицы

квартиры/апартаменты

Хорошёво-Мнёвники

IV

**

*На конец 2020 года, цены рассчитаны по корпусам запланированным к вводу в 2021 г.

**Продажи завершены или приостановлены

Источник: «Метриум»

Какие новостройки премиум-класса достроят в 2021 году

В 2021 году московские девелоперы планируют полностью или частично достроить 25 комплексов премиум-класса. Они получат разрешение на ввод 66 корпусов. В основном работы будут завершены в середине года. В I квартале застройщики возведут 15 зданий, в II – 31, в III кв. – 16, в IV – 4.

В основном девелоперы завершают строительство комплексов с квартирами (14 проектов). Немногим меньше апартаментов – 10 проектов. В одном комплексе дольщики получат ключи как от квартир, так и от апартаментов.

Самый доступный вариант комплекса премиум-класса с почти готовыми корпусами – «Приватная резиденция Боровка»[1] (Ново-Переделкино). В среднем квадратный метр здесь обойдется в 295 тыс. рублей. Минимальная стоимость апартамента – 10,8 млн рублей (38,4 кв.м).

Второй по уровню ценовой доступности проект – Fili City (Noble) (район Филевский парк). Квартиры в этом комплексе можно приобрести в среднем за 338 тыс. рублей за кв.м. За 20,8 млн рублей девелопер продает квартиру площадью 73 кв.м

Новостройки премиум-класса со сроком ввода в эксплуатацию в 2021 году

Проект

Тип

Район

Срок ввода

Средняя стоимость, тыс. руб./кв.м*

Приватная Резиденция Боровка

апартаменты

Ново-Переделкино

II

295

Fili City (Noble)

квартиры

Филевский парк

II

338

Резиденции Замоскворечье

апартаменты

Замоскворечье

I

347

Sinatra

апартаменты

Пресненский

I

380

Dialog

квартиры

Красносельский

IV

411

Spires

квартиры

Очаково-Матвеевское

III

429

Prime Park

квартиры

Хорошевский

IV

463

Chkalov

апартамент

Басманный

IV

546

РЕКА

квартиры

Раменки

IV

555

TITUL на Серебрянической

апартаменты/квартиры

Таганский

II

587

La Rue

апартаменты

Тверской

IV

673

Eleven («11»)

квартиры

Пресненский

II

700

Садовые кварталы

квартиры

Хамовники

I, III

777

Capital Towers

квартиры

Пресненский

II

800

DIN HAUS

квартиры

Пресненский

II

800

Titul на Якиманке

квартиры

Якиманка

II

831

Долгоруковская 25

апартаменты

Тверской

I

858

Дом на Тишинке

квартиры

Пресненский

II

860

River Residences (БОР)

апартаменты

Хорошёво-Мнёвники

I

897

Вишневый сад

квартиры

Раменки

III

945

Astris

квартиры

Раменки

I

992

Ambassador Golf Club Residence

апартаменты

Раменки

I

1162

A-Residence

апартаменты

Замоскворечье

I

**

Jazz

апартаменты

Марьина Роща

II

**

Медный 3,14

квартиры

Якиманка

I

**

*На конец 2020 года, цены рассчитаны по корпусам запланированным к вводу в 2021 г.

**Продажи завершены или приостановлены

Источник: «Метриум»

Какие новостройки элитного сегмента достроят в 2021 году

В элитном сегменте рынка готовые дома появятся в 17 комплексах. Застройщики планируют ввести в эксплуатацию 29 корпусов. Из них в I квартале будут достроены 12, во II квартале – 13, в III квартале – два, в IV квартале – 2.

Новые дома с квартирами и апартаментами появятся в равном числе проектов – по 8 комплексов будут иметь помещения с жилым и нежилым статусом. В одном проекте предусмотрены оба формата недвижимости.

Самая низкая стоимость «квадрата» среди элитных новостроек, которые введут в эксплуатацию в 2021 году, в комплексе Savvin River Residence. Жилье в нём в среднем можно приобрести по 770 тыс. рублей за кв.м. Самый доступный вариант – квартира площадью 70 кв.м за 46,3 млн рублей.

В комплексе White Khamovniki застройщик ведет продажи жилья по 1 млн рублей за кв.м. Квартиру площадью 82 кв.м. можно приобрести за 74,7 млн рублей (81,5 кв.м).

Новостройки элитного сегмента со сроком сдачи в 2021 году

Проект

Тип

Район

Срок ввода

Средняя стоимость, млн руб./кв.м*

Savvin River Residence

квартиры

Хамовники

II

0,77

White Khamovniki

квартиры

Хамовники

II

1,04

Roza Rossa

апартаменты

Хамовники

II

1,05

Пироговская, 14

апартаменты

Хамовники

II

1,10

Дом с Атлантами

квартиры

Таганский

III

1,11

Клубный дом в Газетном

апартаменты

Тверской

IV

1,27

Cloud Nine

квартиры/апартаменты

Якиманка

I

1,46

Kuznetsky Most 12 by Lalique

апартаменты

Мещанский

IV

1,54

Fairmont Vesper Residences

апартаменты

Тверской

II

1,56

Carré Blanc

апартаменты

Хамовники

III

1,73

Villa Grace

квартиры

Хамовники

I

1,79

Царев Сад

апартаменты

Якиманка

I

1,91

Stoleshnikov 7

квартиры

Тверской

II

1,95

Allegoria Mosca

квартиры

Хамовники

II

**

Residence Mandarin Oriental

квартира

Якиманка

I

**

Золотой

квартира

Якиманка

II

***

Caméo Moscow Villas

апартаменты

Тверской

II

**

*На конец 2020 года, цены рассчитаны по корпусам запланированным к вводу в 2021 г.

**Продажи завершены или приостановлены

***Информация о ценах самим застройщиком не предоставляется.

Источник: «Метриум»

«В 2020 году спрос на высокобюджетное жилье в Москве повышался быстрыми темпами, – комментирует Мария Литинецкая, управляющий партнер «Метриум» (участник партнерской сети CBRE). Девелоперы получили мощный импульс для инвестиций в новые проекты. Правда, во многих новостройках в продаже остались только самые большие и дорогие объекты, поэтому покупателям имеет смысл обратить внимание на жилые и апартаментные комплексы с более поздним стартом продаж, где выбор шире, а цены – умереннее».

[1] Данный проект представляет собой реконструкцию нежилого здания, расположенного за МКАД. Класс определен предварительно, так как техническая информация по проекту в открытых источниках ограничена.


ИСТОЧНИК: пресс-служба компании «Метриум»
ИСТОЧНИК ФОТО: пресс-служба компании «Метриум»

Подписывайтесь на нас:


22.03.2021 10:34

Эксперты премии Urban Awards проанализировали ценовые показатели на рынке жилья, реализуемого застройщиками Ленинградской области. В плане недвижимости регион по-прежнему остается резервом петербургского масс-маркета. Из 65 проектов, представленных в местной экспозиции, только в 12 есть лоты стоимостью дороже 10 млн рублей.


Актуальное предложение на рынке Ленобласти распределено между двумя ценовыми категориями. 37,4% лотов заключены в рамках ценового коридора 50-100 тыс. рублей, остальные 62,6% лотов имеют прайс от 100 до 150 тыс. рублей за квадратный метр.

По среднему бюджету выставленного на продажу жилья лидируют Всеволожский (5,67 млн рублей) и Ломоносовский (5,36 млн рублей) районы. Самые доступные квартиры экспонируются в Кировском районе. Чтобы поселиться в местной новостройке, нужно в среднем 3,09 млн рублей. Промежуточное положение занимают Тосненский (4,65 млн рублей) и Гатчинский (4,81 млн рублей) районы).

Пятая часть жилищного фонда, собранного на региональном рынке, имеет бюджет до 3 млн рублей, половина – от 3 до 5 млн рублей. Чуть более четверти лотов отличаются ценником, в котором указана сумма от 5 до 10 млн рублей.

Наконец, объекты дороже 10 млн рублей образуют чрезвычайно узкий сектор, охватывающий всего 1,6% экспозиции. В большинстве своем это юниты из курортного комплекса Gatchina Gardens (победитель премии Urban Awards 2020 в номинации «Лучшая курортная недвижимость»). По этому адресу ценовый максимум достигает 57,39 млн рублей. Во столько оценивается семикомнатная квартира площадью 308,54 кв. м. Кроме того, в Gatchina Gardens сосредоточено несколько десятков пяти- и шестикомнатных квартир с чеком 30+ млн рублей.

Жилые комплексы Ленинградской области с лотами стоимостью более 10 млн рублей

Жилой комплекс

Застройщик

Район

Максимальная стоимость лота

Gatchina Gardens

CastorX Capital

Гатчинский

57,39

Горки Парк

Красная стрела

Всеволожский

15,72

Образ жизни

Колос

Всеволожский

13,15

Veda Village

Веда-Хаус

Всеволожский

12,72

Дом на Чкалова

Технология Недвижимости

Гатчинский

12,27

Новое Горелово

ЛенРусСтрой

Ломоносовский

11,60

Город первых

ЦДС

Всеволожский

11,05

ID Кудрово

Евроинвест Девелопмент

Всеволожский

10,87

EcoCity

RBI

Всеволожский

10,65

Сириус

Инвестстрой корпорация

Гатчинский

10,13

Авиатор

Мавис

Всеволожский

10,05

Энфилд

Арсенал-Недвижимость

Всеволожский

10,02

На территории Гатчинского района базируются еще два проекта с лотами, которые стоят более 10 млн рублей – «Дом на Чкалова» и «Сириус». В Ломоносовском районе выявлен лишь один адрес с подобным предложение – «Новое Горелово» вблизи КАД. Наибольшая выборка характерна для Всеволожского района – сразу восемь жилых комплексов. Рекорд стоимости принадлежит трехкомнатной квартире площадью 117,29 кв. м из ЖК «Горки Парк» (Энколово. Бугровское сельское поселение) – 15,72 млн рублей.


ИСТОЧНИК: пресс-служба Urbanus.ru
ИСТОЧНИК ФОТО: https://strategy24.ru

Подписывайтесь на нас: