На фоне роста среднего «чека» объем ипотечного кредитования сокращается
По итогам мая 2019 года относительно мая прошлого года в России снизилось количество выданных ипотечных кредитов, но средний размер займа вырос, подсчитали аналитики Объединенного Кредитного Бюро (ОКБ).
В частности, в мае текущего года количество новых ипотечных кредитов, средства по которым были фактически перечислены на счета заемщиков, снизилось на 38% в годовом отношении, при этом объемы выданных кредитов снизились на 31%.
Если год назад граждане получили 109,66 тыс. кредитов на 218,50 млрд рублей, то в мае 2019-го - 67,99 тыс. ипотечных кредитов на 150,17 млрд.
При этом средний размер ипотечного займа относительно мая прошлого года вырос на 11%, с 1,99 до 2,21 млн рублей.
Вместе с тем аналитики зафиксировали снижение количества и объемов новых выдач всех видов кредитов по сравнению с маем прошлого года: количество новых кредитов снизилось на 1%, объемы кредитования - на 7%. В мае 2019 года выдано более 2,99 млн новых кредитов общим объемом 660,15 млрд рублей, годом раньше – 3,04 млн кредитов на 706,08 млрд рублей.
При этом сегмент кредитования наличными растет: прирост и по количеству, и по объему новых кредитов составил 5%.
Всего за пять месяцев 2019 года граждане получили 15,43 млн кредитов на общую сумму 3,48 трлн рублей. Количество новых кредитов выросло на 11а объемы кредитования - на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда было выдано 13,90 млн кредитов на 3,08 трлн рублей, отмечено в сообщении.
В борьбе за клиента главными рекламными инструментами застройщиков остаются скидки, бонусы и подарки. Генеральный директор компании MyLook Production (видеостудия) Сергей Глазунов критикует такой подход: технический прогресс, по его мнению, игнорировать нельзя.
По словам Глазунова, сотрудники, продвигающие проекты, понимают, что снимать некачественные фотографии и сосредоточиться только на них – это прошлый век. «Есть квадрокоптеры, есть 3D-анимация, есть профессиональные фотографы, которые обладают элементарными навыками фотографии недвижимости. Но, как правило, вышестоящее руководство либо этого не понимает, либо не хочет выделять бюджеты», - поясняет он. Глазунов полагает это проблемами маркетинга – до PR этим компаниям еще далеко.
«На мой взгляд, недвижимость сильно отстает от других отраслей. Возможно, это специфика конечно; продавать квартиры - это не бытовой техникой торговать, где можно выдумать кучу коллабораций с известными блогерами-лидерами мнений и так далее, но все же есть, где разгуляться», - убежден эксперт.
У компании MyLook Production есть опыт создания обзора новостроек на свой лад – с гемификацией и юмором. Но проект не продвигается – застройщики прекратили финансировать его. Встречаются проекты в стиле реалити-шоу с заселением блогеров и топовых риэлторов в новостройки, однако непонятно, чем такие начинания завершаются и завершен ли хотя бы один подобный проект. Глазунов полагает: если какая-то компания сделает проект «свежо и вкусно», она может стать топовым каналом в этом направлении.
«Я считаю, что нельзя игнорировать прогресс: vr, видео-контент, вирусные истории, полезный контент. У нас же все по-старинке: баннер на Московском проспекте и CTA. Все это уже давно не работает, народ насытился улыбающимися фотографиями различных селебрити наперебой рекламирующими тот или иной ЖК», – говорит Глазунов.
По его мнению, картину подпортили также долгострои. «Как вот после всех этих печальных историй они хотят, чтобы люди следили за унылыми, редко обновляющимися фотографиями «процесс стройки»?», - интересуется он.
В наборе современных инструментов, по мнению Глазунова, должен быть YouTube - новый «телевизор» и «радио» в одном флаконе. Нужна интеграция в популярные видеоблоги, полагает он. «Зная рекламные бюджеты застройщиков, - странно, что никто этого еще не делает», - удивляется эксперт.