Оскар рынка недвижимости в 13-й раз назвал лучшие объекты и компании!
7 июня в Москве прошла 13-я церемония награждения ежегодной международной премии «Рекорды Рынка Недвижимости 2022», которая по праву считается Оскаром строительной индустрии. Организатором премии выступил Московский Бизнес Клуб. В премии приняли участия 306 номинантов из разных регионов России, от Казани до Иркутска, и только 38 победителей получили заветные статуэтки.
Бессменные ведущие церемонии награждения премии – Ксения Собчак и Александр Пряников представили номинантов и лауреатов.
Генеральным партнером премии выступила компания «РОТО ФРАНК». Российское подразделение «Оконные и дверные технологии» глобально ориентированной компании Roto Frank Holding AG представляет на рынке фурнитуру для окон и наружных дверей для всех способов открывания и видов профиля. Интеллектуальные решения марки Roto отличаются технически мощным оснащением и длительным сроком службы. Ежегодно на заводе в Ногинске предприятие выпускает 20 000 000 единиц готовой продукции с уровнем качества 98%. Профессиональная сбытовая команда Roto Россия осуществляет продвижение и технологическую поддержку продуктов компании на территории России, Республики Казахстан и Республики Беларусь. Региональные представители «РОТО ФРАНК» находятся максимально близко к партнёрам концерна, обеспечивая им первоклассный сервис обслуживания.
Лауреаты премии «Рекорды Рынка Недвижимости 2022» - лучшие объекты и компании рынка станут новым ориентиром для покупателей.
В номинации Grand Prix победил ЖК homecity от компании PPF Real Estate Russia. homecity расположен в непосредственной близости от станции метро «Румянцево». Этот среднеэтажный жилой квартал бизнес-класса реализован в рамках флагманского проекта Comcity. Помимо жилья проект включает: школу и детский сад, спортивную и торговую инфраструктуру, благоустроенную парковую территорию, высококачественные офисные здания класса «А» офисного парка Comcity и гостиницу 4*. Также homecity отличает высокий уровень экологичности, так как он окружен двумя лесопарками площадью 164 га. Сдача проекта запланирована на 2022 год.
ЖК «Русские сезоны» от СЗ «Экран» победил сразу в трех номинациях: «Инфраструктура объекта №1», «Элитный жилой комплекс с лучшей архитектурой» и «Лучший жилой комплекс deluxe-класса в Москве». «Русские Сезоны» – жилой комплекс, занимающий целый квартал в самом центре Москвы между улицей Пятницкая и Климентовским переулком. В данной локации формируется новая «Золотая миля». Великолепный архитектурный ансамбль украшен авторским проектом ландшафта с фонтанами, деревьями и цветами. Малоэтажность комплекса позволяет ему гармонировать с исторической застройкой и подчеркивает элитарность проекта. Квартиры имеют уникальные видовые характеристики на Кремль и Москву-сити. Круговое панорамное остекление с возможностью сдвинуть окна позволяет распахнуть целую стену объятиям теплого вечера. Мы создаем пространство, где Человек будет счастлив.
Премиальный ЖК River Park Towers Кутузовский компании Аеон Девелопмент стал победителем в номинации «Открытие года». Комплекс из пяти премиальных небоскребов реализуется в районе Дорогомилово, на первой береговой линии Москвы-реки. Яркий проект в эстетике эко-футуризма станет самым масштабным и самым высотным ЖК в локации Кутузовского проспекта. В проекте будет впервые воплощена концепция Family Premium, когда всё необходимое для комфорта всех членов семьи сконцентрировано в рамках одного проекта. В жилом комплексе предусмотрена собственная клубная инфраструктура. Общая площадь благоустройства займет более 3 га. Закрытая территория проекта будет представлять собой настоящий Двор-Лес.
Проект deluxe-класса MANTERA Seaview residence из Сочи победил в номинации «Прорыв года: лучшее продвижение бренда». Комплекс располагается на первой береговой линии Чёрного моря, в «сердце» федеральной территории «Сириус». Приватная территория, занимающая более 10 гектаров, включает свыше 40 объектов отдыха и развлечений: рестораны и бары, спа-центр, спортивные и детские площадки, зоны релаксации и созерцательные холмы с видом на море. Помимо студий, резиденций с 1, 2, 3 спальнями в комплексе представлены коллекционные форматы для эстетов: панорамные пентхаусы с видом на акваторию Сочи и Кавказский хребет и urban villas с персональными бассейнами и зоной отдыха с обзором на 360 градусов. У всех лотов есть балконы с видом на море или горы.
В номинации «Хит продаж №1» победил жилой квартал FORIVER на Симоновской набережной. FORIVER является флагманским проектом Группы компаний «Инград». Его отличительной особенностью, помимо собственной набережной и качественных характеристик проекта, является отличная локация – он расположен всего в пяти километрах от Кремля и исторического центра города. FORIVER предусматривает строительство 11 корпусов переменной этажности (от 12 до 19 этажей) с подземным паркингом. Ввод объекта в эксплуатацию запланирован на 4-й квартал 2023 года.
В номинации «Новостройка Москвы премиум-класса №1» победил ЖК «Театральный квартал» от концерна «КРОСТ». ЖК «Театральный квартал» — это премиальный жилой комплекс на северо-западе столицы. В архитектуре «Театрального» органично сочетаются черты сталинского ампира и приемы большого эклектичного новомосковского стиля. Классическая респектабельность подчеркивается сложным, близким к античному декору фасадов, а современную технологичность обеспечивают инновационные материалы и технологии, применяемые в строительстве. Так, все декоративные элементы здания будут выполнены из стеклофибробетона. В этом году Концерн «КРОСТ» стал победителем в номинации «Компания №1».
Городской квартал бизнес-класса «Ривер Парк Коломенское» признан победителем в номинации «Жилой квартал Москвы № 1». Девелоперы проекта АЕОН и Ферро-Строй. «Ривер Парк Коломенское» расположен на берегу Москвы-реки, рядом с музеем-заповедником «Коломенское». Общая площадь территории квартала – 29 га. Архитектурная концепция от бюро ADM предполагает приватные безопасные дворы для каждого корпуса с индивидуальной тематикой благоустройства. При этом дворы соединены мостиками и имеют собственные террасы-сандеки. Визитная карточка квартала - пешеходная набережная протяженностью 1,5 км с зелеными зонами, спортивными площадками, рыбацкими мостками и собственным маяком.
В номинации «Новостройка Подмосковья №1» победил Миниполис «8 Клёнов» от компании «Сити-XXI век». В составе жилого комплекса – четыре корпуса высотностью от 4 до 6 этажей. Всего в миниполисе запроектировано 935 квартир площадью 33,5 - 116 кв. м. Инфраструктура включает кафе, магазины, аптеки, наземный и подземный паркинги, детский сад на 135 мест. Высокое качество и энергоэффективность проекта подтверждены наличием сертификата Green Zoom City. В миниполисе будет создано современное «зеленое» пространство на площади 4 га с зонами отдыха, детскими площадками, велодорожками и водоемами.
Жилой квартал «Равновесие» от ГК «КОРТРОС» победил в номинации «Новостройка Подмосковья комфорт-класса №1». Комплекс располагается неподалеку от г. Одинцово Московской области. На территории квартала будут построены 11 жилых зданий, детский сад, а также торгово-деловой центр. «Равновесие» возводится по принципам green-development с увеличенной площадью остекления и соблюдением требований к энергоэффективности зданий. На нижних этажах зданий также появятся кафе, рестораны и прочие объекты коммерческой инфраструктуры. Еще один проект ГК «КОРТРОС» – ЖК iLove признан победителем в номинации «Новостройка Москвы бизнес-класса №1».

Жилой комплекс «Михалковский» от компании «РГ-Девелопмент» стал победителем в номинации «Лучший жилой комплекс на стыке истории и современности». Авторы концепции с особым вниманием отнеслись к сохранившимся до наших времен объектам культурного наследия и постарались максимально бережно адаптировать их под современное использование. По задумке архитекторов историческое здание сушильного корпуса Товарищества суконной мануфактуры «Йокиш» будет переоборудовано под детский сад для 171 воспитанника. Главный корпус фабрики с конторой предложено реорганизовать, принимая во внимание такие характеристики, как высокие потолки и широкие окна. Его внешний облик позволит сохранить память о легендарной фабрике. Проект строительства включает в себя также благоустройство и озеленение территории.
Комплекс с апартаментами AHEAD на Кутузовском проспекте от девелоперской компании VOS’HOD признан лучшим в номинации «Апартаменты премиум-класса №1». AHEAD – первый в России проект с жилой составляющей, сертифицированный по международному стандарту Fitwel, включает 62 апартамента премиум-класса с отделкой и офисы класса А. Благодаря первоклассной архитектуре от именитого бюро «Цимайло Ляшенко и Партнеры» все апартаменты видовые – с панорамой Поклонной горы, Филёвского парка, Воробьевых гор и башен Москва-Сити. Исключительная по составу инфраструктура поможет обрести баланс, оставаясь в ритме города: Sky Lobby – озелененная терраса на 7 этаже для работы и отдыха, панорамный Air Fitness для занятий спортом с видом на Парк Победы, а также Mute Room – комната с идеальной звукоизоляцией, подходящая для занятия вокалом или уединенной медитации.
«Живой Комплекс LES» победил в номинации «Апартаменты бизнес-класса №1». Новый комплекс апартаментов бизнес-класса расположен на юго-западе Москвы в 300 метрах от самой высокой точки города. Название современному комплексу дал непосредственно граничащий с ним природный Битцевский лесопарк - второй по величине парк Москвы, и часть “легких” столицы, что задало с самого начала «зелёное», усиленное экологией Битцы, направление в развитии проекта. Собственная инфраструктура комплекса разнообразит жизнь покупателей wellness-центром с детским и взрослым бассейнами, spa-салоном, студией красоты, магазинами, гостиной для жильцов, колясочными и даже лапомойкой для собак. Основу жилого фонда комплекса составляют небольшие студии и апартаменты с одной, двумя и тремя спальнями от 37 до 106 кв. м, с уже выполненной предчистовой отделкой. Ввод комплекса в эксплуатацию ожидается уже летом 2022 года.
Победителем в номинации «Премьера года премиум-класс» стал клубный дом премиум-класса Verdi от Glincom, расположенный рядом с м. Динамо в 200 метрах от Петровского парка в Москве. Камерный проект в историческом районе города - это настоящая архитектурная симфония, где безупречная эстетика современного стиля интерьеров лобби сочетается с фасадом эпохи Сталинского ампира. В комплексе представлены эксклюзивные апартаменты и пентхаусы с высокими потолками и собственными террасами. Уже в следующем году дом встретит своих резидентов.
Жилой комплекс MYPRIORITY Basmanny от ГК «Гранель» одержал победу в номинации «Премьера года бизнес-класса № 1». MYPRIORITY Basmanny возводится в Басманном районе Москвы, рядом с МГТУ имени Баумана и набережной Яузы, в окружении памятников архитектуры и старинных усадебных парков. К услугам жителей подземный паркинг и фитнес-клуб с бассейном, первые этажи отданы под коммерческую и офисную инфраструктуру. Концепция благоустройства территории разработана ведущими ландшафтными архитекторами. Уникальное игровое пространство разработано с учетом особенностей детской психологии.
В номинации «Жилой комплекс премиум-класса №1» победил комплекс сервисных апартаментов CULT от девелопера GRAVION. СULT – это уникальный проект сервисных апартаментов премиум-класса в самом центре Москвы, в 5 минутах от парка Горького. Дом, который открывает город. Головокружащие виды на Кремль и Москва-Сити, парки и набережные, доступность самых знаковых мест столицы, непревзойденный сервис, продуманное до мелочей наполнение, сочетание динамики, комфорта и престижа. Открытая видовая терраса на крыше, фитнес с зоной SPA, собственная прачечная и круглосуточный консъерж-сервис под управлением ведущего оператора, апартаменты с премиальной дизайнерской отделкой – все это CULT.

Жилой комплекс «Фестиваль Парк 2» от девелопера «Центр-Инвест» выбран лучшим в номинации «Жилой комплекс бизнес-класса №1». Прибрежная локация в престижном Левобережном районе Москвы и эксклюзивные видовые квартиры, расположенные на верхних этажах корпусов, делают проект эксклюзивным и востребованным. Для клиентов представлен продукт, качественно превосходящий аналоги, который будет актуален и останется ликвидным в сегменте бизнес-класса. Помимо жилья проект включает в себя двухуровневый подземный паркинг, коммерческую инфраструктуру, комплексное благоустройство и ландшафтное озеленение.
Награду «Жилой комплекс класса комфорт плюс №1» завоевал ДОМ KINETIK от застройщика UDS. Федеральный девелопер в очередной раз подтвердил высокое качество своих проектов, пополнив копилку призов и наград. Расположенный в двух минутах от станции метро Верхние Лихоборы ДОМ KINETIK станет яркой точкой притяжения района Западное Дегунино и принесёт в Москву новое качество продукта, реализуемое UDS в Ижевске и Перми. Стильная архитектура от MLA+, закрытая территория, двухуровневый благоустроенный двор, дизайнерские холлы, вход по face-id и даже небольшой собственный пляж – KINETIK уже завоёвывает сердца москвичей, подтверждая заслуженное признание экспертов премии!
Парковый квартал Self победил в номинации «Семейный объект №1». Парковый квартал Self строится в Восточном округе Москвы, в пяти минутах от м. Преображенская площадь, в районе со сложившейся инфраструктурой. В состав проекта войдут 2 корпуса, состоящих из 22 и 19 этажей. Квартирография домов, в которых запроектировано 489 лотов, отличается разнообразием планировочных решений: от студий до двухуровневых пентхаусов.
Жилой квартал Shagal стал победителем в номинации «Концепция проекта №1». Shagal – масштабный проект бизнес-класса от Группы «Эталон», расположенный на территории 109 га, общей реализуемой площадью 1,4 млн кв. м. Квартал возводится в Даниловском районе Южного Административного Округа г. Москвы. Комплекс расположен вдоль Москвы-реки и набережной Марка Шагала, рядом с затоном Новинки. Особый акцент обращен на общественные пространства: парки, набережная, площади и бульвары, внутриквартальные проходы и дворы. Жилой квартал Shagal спроектирован на основе принципа 15-минутной доступности необходимой инфраструктуры и продуманных прогулочных маршрутов.

В номинации «Архитектура объекта №1» победил жилой квартал на Москве-реке «Береговой» от компании «Главстрой». Неповторимый архитектурный облик жилого квартала «Береговой» создает уникальный модульный фасад из анодированного алюминия и матового стекла. Фасад «Берегового» - это сложная инженерная конструкция, разработанная для создания эффекта «течения реки». Архитектурный рисунок создавался с помощью кода с паттернами волн. Главные переменные в основе алгоритма, создающие рисунок фасада, – соотношение алюминиевых и стеклянных поверхностей. Их комбинация создает эффект «течения реки».
Клубный дом Full House девелопера Sezar Group победил в номинации «Клубный дом №1». Он строится в самом сердце академичного Юго-Запада и представляет собой всего один дом с трехуровневым подземным паркингом. Все реализуемые в проекте решения соответствуют классическим канонам бизнес-класса: монументальная архитектура, инженерные системы класса А, камерные лобби, приподнятый над уровнем земли приватный двор, исключительная приватность жилых квартир. В Клубном доме Full House нет типовых этажей. Конструктивное решение предусматривает возможность объединения любых базовых вариантов квартир.
В номинации «Объект 5*****» победителем стал премиальный квартал HIGH LIFE Летниковская, 11 от ГК «Пионер». Проект из шести сверкающих ультрасовременных башен станет чуть ли не самым высотным зданием в районе Замоскворечье. Только для резидентов девелопер предусмотрел почти 1 тыс. кв. м клубной инфраструктуры. В общественных пространствах каждый сможет провести вечер перед камином в кругу друзей, насладиться тишиной в библиотеке, заняться делами в зоне коворкинга, посетить спа, пригласить своего мастера по волосам или тренера в бьюти и спортивную зоны или посмотреть любимый фильм в частном кинотеатре. Отметить важное событие можно в специальном пространстве-трансформере.
В этом году премия «Рекорды Рынка Недвижимости» существенно расширила свои границы. Среди номинантов премии были представлены проекты более чем из 20 регионов нашей страны. Лауреатами стали наиболее интересные и перспективные российские объекты.
Апарт-комплекс «Крымская Резиденция» от ГК «Интеллект» победил в номинации «Курортная недвижимость №1». Комплекс бизнес-класса находится в Профессорском уголке Алушты в Крыму. Он спроектирован для тех, кто хочет жить и отдыхать в историческом районе, наслаждаясь отельным уровнем комфорта. ЖК включает в себя клубный дом и 9 многоэтажных корпусов с видовыми апартаментами, беговые и велодорожки, аквазоны с фреш-баром, ТРЦ с кинотеатром и SPA, спорт. площадку и зону WorkOut, детскую игровую площадка со скалодромом, зоны отдыха и барбекю, кипарисовую и миндальную рощи, парковки, панорамный ресторан и море в 500 метрах.
Проект холдинга AVA Group жилой комплекс бизнес-класса «AVrorA» в г. Краснодар победил в номинации «Региональный объект №1». ЖК возводится в центре г. Краснодар, в шаговой доступности от основных объектов социальной и транспортной инфраструктуры. Архитектурный облик ЖК вдохновлен традициями ампира и классицизма: с эркером, барельефами, шпилем, панорамными окнами, одновременно изящен и монументален. В отделке фасадов используется натуральный камень. Двор комплекса закрыт и надежно защищен от посторонних. На территории будут созданы комфортные зоны отдыха с ландшафтным дизайном, детские игровые и спортивные площадки.
Жилой комплекс Скандинавия (г.Иркутск) от девелопера ГорСтрой победил в номинации «Концепция регионального объекта №1». Скандинавия - это проект комфорт-класса, расположенный в одном из самых престижных и экологически чистых районов Иркутска с развитой инфраструктурой. Набережная Ангары, вид из окон на Байкал и горы Саяны, близость Байкала (всего 40 минут на авто) повышают его уникальность и привлекательность, как для местных жителей, так и для инвесторов из любого региона. Концепция разработана шведским архитектурным бюро Semrén+Månsson. В ее основе сдержанный стиль, экологичность, отсутствие кричащих деталей и высокая функциональность архитектурных решений, благоустройства и планировок квартир, в сочетании со всеми современными трендами жилого строительства.
В премии «Рекорды Рынка Недвижимости 2022» были отмечены не только знаковые российские проекты, но и объекты, расположенные в других странах. Так, яркий курорт Cora Cora Maldives стал победителем в номинации «Лучший новый отель на Мальдивах». Cora Cora Maldives, расположенный в атолле Раа в 45 минутах живописного полета на гидроплане от Мале, предлагает своим гостям привилегии Premium All Inclusive, море впечатлений и сервис высочайшего уровня. На курорте 100 комфортабельных водных и пляжных вилл, 4 ресторана, 2 бара, спа-центр, центр водных видов спорта, тренажерный зал, кинотеатр под открытым небом. Название Cora Cora подчеркивает дружелюбие этого красочного острова, а еще это дань удивительному домашнему коралловому рифу. Также на территории курорта разместился единственный на Мальдивах музей искусства и культуры.

Caesars Palace Dubai - еще один интересный проект, заслуживающий внимания. Caesars Palace Dubai - один из лучших пятизвездочных отелей в Дубае, отмеченный Forbes Travel Guide 2022. Курорт легендарного бренда Caesars, известного на весь мир своими развлекательными заведениями. Это целая курортная страна, расположенная на рукотворном острове Bluewaters, визитной карточкой которого является самое большое в мире колесо обозрения Ain Dubai. Caesars Palace Dubai — модный отель со стильным пляжным клубом Cove Beach и недавно открывшимся Venus Ristorante & Beach Club. В отеле 11 ресторанов и баров, включая Hell’s Kitchen легендарного шеф-повара Гордона Рамзи и знаменитый азиатский ресторан Demon Duck, а также бассейны, собственный белоснежный песчаный пляж, Spa и фитнес-центры, детские клубы, конгресс-центр и многое другое. В Caesars Palace Dubai каждый найдет для себя отдых по вкусу - будь то спокойный и размеренный отдых с семьей или активный отдых для пар и больших компаний.
В финале церемонии награждения премии «Рекорды Рынка Недвижимости 2022» свои награды получили знаковые компании и персоны строительной отрасли.
ГК «КОРТРОС» стала победителем в номинации «Девелопер №1». Компания включена в перечень системообразующих организаций российской экономики в сфере строительства и ЖКХ. В настоящее время работы над своими объектами застройщик ведет в Москве, Московской области, Перми и Екатеринбурге. С момента своего основания компания ввела в эксплуатацию более 3,4 млн кв. м. ГК «КОРТРОС» занимается развитием уникального медицинского кластера в Академическом районе Екатеринбурга. ГК «КОРТРОС» – единственный застройщик в стране, замахнувшийся на проект подобного уровня и масштаба.
Группа компаний «А101» получила награду за «Вклад в развитие Москвы». ГК «А101» - один из крупнейших девелоперов Москвы, системообразующее предприятие России. Группа принимает активное участие в развитии Троицкого и Новомосковского округов Москвы (ТиНАО). Здесь на собственном земельном банке Группа строит жилые районы с развитой инфраструктурой, крупные офисные центры и объекты спортивно-развлекательного назначения, создает общественные пространства и рекреационные зоны. Кроме того, ГК «А101» системно занимается созданием в ТиНАО уникальной образовательной экосистемы, привлечением в локацию инвесторов, поддержкой малого бизнеса. В районах, построенных ГК «А101», живёт более 100 тыс. человек.
Группа компаний «КрашМаш» второй год подряд одержала победу в номинации «Компания №1 по демонтажу и реновации». «КрашМаш» работает по всей территории России с крупнейшими девелоперскими и промышленными компаниями, а также является одним из ключевых подрядчиков Программы Реновации жилья и национального проекта «Экология». По итогам 2021 года ГК «КрашМаш» существенно расширила штат и увеличила инвестиции в парк техники, а также заняла 36-е место в топ 100 крупнейших демонтажных компаний мира.
VSN Realty второй год подряд побеждает в номинации «Риелтор №1». Компания VSN Realty оказывает услуги консалтинга, экспертизы и продажи жилой недвижимости с 2010 года. Агентское направление включает работу с объектами массового и высокобюджетного сегмента. Портфель VSN Realty насчитывает более 1,5 млн кв. м жилья. Подтверждением сильной позиции и благополучной репутации компании стало развитие образовательных инициатив VSN Realty. Также был подписан договор с Академией Народного Хозяйства (РАНХиГС) о совместном обучении риелторскому делу с дипломом. В 2021 году компанией реализовано 71 000 кв. м недвижимости, на сумму 14 150 000 000 рублей.
Генеральный директор «РГ-Девелопмент» Татьяна Тихонова победила в номинации «Персона №1». Татьяна Владимировна руководит компанией практически со дня основания. Благодаря ее работе портфель компании увеличился с 2 до 15 проектов в Москве, сформировалась команда единомышленников, способных решать самые неординарные задачи. При ее непосредственном участии реализован ряд мероприятий в рамках программы корпоративной социальной ответственности и волонтерства. Проекты компании всегда по достоинству оцениваются экспертами рынка и покупателями. Татьяна Тихонова является членом Общественного совета при Минстрое России. Награждена знаком «Почётный строитель России», медалью ордена «За заслуги перед Отечеством» II степени и рядом других наград — её вклад в развитие строительной отрасли колоссален.
«Рекорды Рынка Недвижимости» - ежегодная международная премия за достижения на рынке российской и зарубежной недвижимости. Каждый год она становится одним из самых знаковых, ярких и масштабных мероприятий строительной отрасли, собирая рекордной количество номинантов, партнеров и гостей. Определяя лучшие объекты, компании и персоны, премия является ориентиром для большого количества покупателей недвижимости по всей стране.
19-20 мая в Москве состоялась VIII ежегодная практическая конференция «Маркетинг в недвижимости. Перезагрузка».
19 мая были проведены: деловая программа, практические мастер-классы и фуршет-нетворкинг, а 20 мая - два проперти-тура.
Организаторы конференции, мастер-классов и проперти-туров: учебный центр ARE и PROEstate Events при поддержке Российской гильдии управляющих и девелоперов.
“В первый день конференции участников ждала насыщенная деловая и развлекательная программы: пленарная сессия, практические мастер-классы и две экспертные дискуссии и case-study, приятным завершением делового дня стал фуршет-нетворкинг, где участники продолжили неформальное общение, а некоторые из них выиграли профессиональные призы от организаторов и партнеров конференции. Спикеры представили актуальные в условиях кризиса кейсы по ценовым, сбытовым, продуктовым и коммуникационным стратегиям в сегментах жилой, торговой и офисной недвижимости столицы РФ” - отметил Павел Гончаров, генеральный директор учебного центра ARE, вице-президент РГУД.
Модератором пленарной сессии «Перезагрузка» выступил Игнат Бушухин, управляющий директор «РБК-Недвижимость».
Сессию открыла Вероника Лежнева, директор департамента исследований в России, Nikoliers. Она рассказала о ситуации на рынках офисной, торговой и жилой недвижимости.
В качестве ключевых тенденций на офисном рынке эксперт отметила постановку бизнес активности на паузу, сокращение присутствия в России IT компаний, заморозку ввода офисных объектов, и сохранение интереса к сервисным офисам и коворкингам со стороны арендаторов.
На рынке торговой недвижимости по-прежнему не наблюдается роста посещаемости торговых центров, конкуренция в ритейл сегменте снижается, из-за ухода международных брендов не все ТЦ смогут пережить кризис, продолжается взаимное проникновение оффлайн и онлайн шопинга.
Из трендов на рынке жилой недвижимости эксперт выделила рост средней цены за квадратный метр, сохранение среднего уровня бюджета за счет уменьшения площади лотов, изменение типа отделки в части проектов из-за дефицита и роста стоимости стройматериалов, сокращение спроса в апреле на 42% по сравнению с мартом.
Игорь Соломатин, коммерческий директор ООО «ПроГород» (Группа ВЭБ.РФ), отметил в своем выступлении усиление роли государства в девелопменте. По его мнению, сегодня застройщикам необходимо развивать лояльность жителей для активизации реферальных продаж, что достигается за счет повышения качества их жизни путем развития социальной и коммерческой инфраструктуры в составе ЖК.
Илья Витковский, директор по аналитике и оценке группы «Самолет», рассказал о принципах формирования девелоперского продукта в текущих условиях. Он обратил внимание на важность проработки каждой детали проекта: создание качественной городской среды, разнообразия общественных пространств, коммерческой инфраструктуры и паркингов, обеспечение безопасной зеленой территории во дворе, разработка современного дизайна общественных мест, продажа квартиры с отделкой, возможность выбора разнообразных планировок.
Выступление Дениса Смирнова, руководителя службы развития продукта и БИМ технологий группы «Эталон», было посвящено основным подходам к формированию масштабных девелоперской проектов. Крупные проекты можно разделить на два основных типа. Первый, высокоплотные проекты в ткани города повышенного класса, которые максимально деликатно интегрированы в городской контекст и обладают максимальными технико-экономическими показателями. Второй тип, проекты комплексного освоения территории с массовой застройкой за периметром города, где застройка идет с чистого листа. Подходы к реализации этих проектов будут кардинально отличаться.
Вера Бурцева, руководитель рабочей группы по разработке российской системы устойчивого развития в строительстве Green Zoom, познакомила участников с основами принципами ESG. Данный подход основан на трех составляющих – окружающая среда и экология, социальная и общественная составляющие, а также корпоративное управление. Применение данных принципов на практике позволяет улучшить девелоперский проект, сделать его современным с добавленной стоимостью, даже если у девелопера нет собственного стандарта, а только нормативная база.
О B2B-маркетинге на рынке недвижимости рассказала Юлия Солодовникова, руководитель Ассоциации профессионалов рынка недвижимости REPA. По мнению эксперта, специфика B2B коммуникации заключается в том, что целевая аудитория здесь гораздо уже, поэтому ценен каждый контакт, особенно личный. Источником таких контактов могут быть отраслевые мероприятия, экспертные издания и нетворкинг.
Юлия Артемова, партнер Kontakt InterSearch Russia, уверена, что в эпоху перемен именно команда является инструментом повышения эффективности девелоперского бизнеса. Среди HR-трендов отрасли строительства и недвижимости эксперт отметила оптимизацию бизнес-процессов, активное импортозамещение, регулярные встречи топ-менеджмента с командой для разъяснения ситуации, усиление программ work-life balance, привлечение талантов, в том числе из западных компаний, сохранение зарплаты и бонусов.
Ведущая практических мастер-классов «Must have: инструменты маркетолога» Валентина Нагиева, исполнительный директор учебного центра ARE, вместе с экспертами помогала участникам выбрать наиболее эффективные подходы для продвижения бизнеса.
Олег Кельник, руководитель компании Planoplan, рассказал о том, что мы входим в новую цифровую эру, где большая часть аудитории привыкла работать не с людьми, а с компьютером. Те девелоперы, которые первыми запустят цифровые продукты, увеличат вероятность сохранить продажи на турбулентном рынке. По данным эксперта, замена 2D план квартиры на сайте на интерактивный виджет Planoplan позволяет уменьшить срок принятия решения примерно на 20%, а также помогает клиенту удостовериться в своей покупке.
Мастер-класс Яны Муртола, преподавателя учебного центра ARE, преподавателя университета IREM в России, был посвящен формированию плана и бюджета маркетинга для объекта коммерческой недвижимости. Эксперт уточнила, что маркетинг и деятельность по сдаче в аренду непосредственно влияют на стоимость здания. Грамотно составленный план и бюджет маркетинга – залог успеха всего проекта. А оценка эффективности маркетинга поможет выбрать верные тактические приемы и скорректировать бюджет.
Роман Синенко, эксперт Profitbase, в своем мастер классе рассказал, о том, что в текущей ситуации необходимо повышать уровень доверия клиентов и работать с каждым лидом вне зависимости от длительности срока принятия решения. Для этого можно использовать CRM-маркетинг с четким сегментированием клиентов и сценариями под каждый сегмент и вести каналы в Дзене и Телеграм, где будет информация о жизни и устойчивости компании. Кроме этого, эксперт перечислил способы привлечения клиентов при снижении покупательской способности населения. Среди них, работа с целевой аудиторией, у которой есть средства, например IT-специталисты, и трейдин, когда агентство вместе с застройщиком помогают продать и купить новое. Важным инструментом сегодня становится динамическое ценообразование, которое направлено на равномерность убытия ассортимента.
Олег Ракитов, директор социокультурных программ ВЭБ.РФ, эксперт в сфере коммуникаций, выступил в качестве ведущего экспертной дискуссии и case-study «Стратегии коммуникаций 2022»
О работающих сегодня инструментах продвижения, участники узнали из выступления Павла Веселова, директора по продажам «Новострой-М»/MediaProNet. Он рассказал, что застройщикам нужно обратить внимание на позиционирование в доступных социальных сетях - Телеграмм-канал, Я.Дзен, ВК, включать охватные рекламные компании с трансляцией на эксклюзивные аудитории, а также использовать эксклюзивный контент: авторские обзоры, интерактивные генпланы, онлайн туры по шоу-румам, аэросъемку и панорамы 360.
Станислав Окрух, основатель и креативный директор креативно-консалтингового агентства SmartHeart, в своем выступлении отметил важную тенденцию - многие девелоперы на рынке пошли по пути создания зонтичных брендов. Все коммуникации застройщика в этом случае выстраивается как взаимосвязанная система, наделенная едиными смыслами и посылами. Рынок идет в сторону систематизации портфелей и продуктов.
Елена Борисова, операционный директор Promotion Realty, уверена, что за счет уникального позиционирования можно получить конкурентное преимущество на рынке. Анализируя окружающую среду и изучая продвижение конкурентов, необходимо определить чего не хватает на рынке и выбрать из внутренних ресурсов компании свое уникальное позиционирование. Далее формируются те или иные сообщения для рынка, которые подсвечиваются с помощью СМИ.
Татьяна Алёшина, ЦИАН, рассказала, что технологическое развитие рынка диктует нам необходимость появления цифровых экосистем, где будет удобно любому участнику рынка и пользователю. Больше половины опрошенных (64%) покупателей готовы посмотреть квартиру в новостройке онлайн. Для части клиентов важными факторами в онлайн-просмотре являются наличие полной информации об объекте.
Олег Кельник, руководитель компании Planoplan, перечислил задачи, которые застройщик может решить с помощью 3D планировок. Среди них: уменьшение срока принятия решения о покупке, удешевление привлеченного лида и мотивация менеджера по продажам в условиях рынка покупателя
Модератором экспертной дискуссии и case-study «Keep calm: Продуктовые, ценовые и сбытовые стратегии» выступила Евгения Гончарова, генеральный директор маркетингового агентства SETEVIE.
Петр Кирилловский, директор департамента развития продукта ГК ФСК, сообщил, что сегодня на рынке не осталось ни одной компании, которая бы не пересматривала свою маркетинговую стратегию. Эксперт считает, это оправданным шагом в текущей ситуации, при этом проводить радикальное изменения продукта в данный момент не считает разумным. Подтверждая тенденцию о внедрении застройщиками различных стандартов для улучшения продукта, Петр рассказал о реализации проекта Sydney City по стандарту Well-being, акцентирующий внимание на здоровье и благополучии людей. Стандарт обосновывает связь между зданиями и людьми и включает 10 наиболее значимых для здоровья человека составляющих.
Артём Охмат, руководитель перспективных проектов Level Group, рассказал, как сохранить концепцию проекта на фоне роста цен на стройматериалы. По мнению эксперта, нужно оставлять в проектах оптимальное и предоставлять выбор дополнительных опций покупателю. Сохранить концепцию в текущих условиях помогают типовые проекты, лаконичные фасадные решения, микс фактур и цветовых акцентов. Все это оптимизирует сроки и себестоимость. Использование фасадных решений, которые легко реализуются на отечественных материалах, также положительно сказывается на экономике проектов.
Выступление Елены Орешкиной, руководителя коммерческой службы подразделения «Арендное жилье» ДОМ.РФ, было посвящено арендному жилью, которое является сегодня быстрым способом улучшения жилищных условий. Данный формат предусмотрен для людей, которые хотят быть мобильными и не готовы брать ипотеку. Таким образом, арендное жилье предлагает потребителям альтернативу и становится драйвером развития всего рынка.
Анна Шишкина, директор по маркетингу TOUCH Development, поделилась опытом реализации проектов без изменения общей концепции и стратегии вывода на рынок в текущих условиях. Эксперт посоветовала, пересмотреть все элементы проекта, искать аналоги и решения на российском рынке, рассматривать новые логистические цепочки.
Татьяна Шарова, руководитель департамента проектного консалтинга и инвестиций «БЕСТ-Новострой», рассказала, что большинство застройщиков сегодня пересматривают бизнес планы, финансовые модели и маркетинговую политику. По мнению эксперта, застройщикам нужно активнее работать с потребителем, используя различные каналы рассказывать о компании и проектах. Также работающим инструментом на рынке остаются ипотечные программы с минимальными ставками, предлагаемые застройщиками в комбинации с субсидированными государственными ипотечными программами. Татьяна полагает, что в среднесрочной перспективе можно ожидать увеличение объема предложения, умеренную корректировку средних цен и постепенную нормализацию на рынке.
Приятным завершением делового дня стал фуршет-нетворкинг от ARE Club. Неформальное общение на профессиональные темы дополнили атмосферные DJ-сеты.
20 мая прошли два параллельных проперти-тура: «Москва: Новые формы жизни» и «Джентрификация территорий: Павелецкая». Участники посетили высококачественные строящиеся и введенные в эксплуатацию объекты жилой и коммерческой недвижимости, а также общественные пространства: МФК Neva Towers от Renaissance Development, ЖК Headliner от ГК «Кортрос», Арендный дом «Матч Поинт» от ДОМ.РФ, YE’S Botanika от ГК «Пионер», ТРЦ «Павелецкая плаза», технологичное офисное пространство Multispace Paveletskaya, ЖК High Life от ГК «Пионер», ЖК VOXHALL от «Эталон».
Фото доступны по ссылке - https://pro-conference.ru/viii-ezhegodnaya-prakticheskaya-konferenciya-marketing-v-nedvizhimosti-perezagruzka/.
Партнеры:
Партнер экспертной дискуссии и case-study «Keep calm! Продуктовые, ценовые и сбытовые стратегии» - агентство Setevie
Эксперты сессии «Стратегии коммуникаций 2022» - креативно-консалтинговое агентство SmartHeart и компания Planoplan.
Партнер по ESG - АНО «Научно-Исследовательский институт устойчивого развития», разработчик стандарта Green Zoom
Партнер пленарной сессии «Перезагрузка» - Ассоциация REPA
Партнеры фуршета-нетворкинга - группа компаний «ЛУДИНГ» и Mercure hotel
Партнеры: премия PROESTATE & TOBY Awards, конкурс «Доверие потребителя», BOMA International и университет IREM.