Участники форума 100+ TehnoBuild обсудили проблемы, касающиеся работы с памятниками архитектуры
Жесткие требования охранных регламентов — главный фактор, сдерживающий застройщиков инвестировать в реновацию объектов наследия. Правовое регулирование не может решить проблему вкуса и архитектурного мастерства, но тормозит развитие центра мегаполиса и способствует разрастанию депрессивных территорий, выключенных из городского контекста.
Участники форума 100+ TehnoBuild обсудили проблемы, касающиеся работы с памятниками архитектуры, и способы органично встроить эти здания в постиндустриальную среду.
— Город и его исторический центр, как место концентрации культуры, смыслов и связей, должен развиваться, а архитектура — работать и соответствовать актуальным потребностям жителей, — уверен главный архитектор мастер-плана Брусники (компания занимается восстановлением нескольких памятников архитектуры в Екатеринбурге и Тюмени) Василий Большаков. — Безусловно, сохранять объекты наследия нужно, но не путем музеефикации. Архитектура — это не только эстетика, это еще и функция. Дать ей вторую жизнь, не проводя никаких изменений, невозможно. Исторические здания должны быть вовлечены в повседневную деятельность человека.
Система регулирования должна соответствовать ценностям городского развития. Формальное следование регламентам не гарантирует высокого качества реставрации. Соблюдая нормы объект культурного наследия можно сохранить, но при этом не вписать его пространство улицы и квартала, не интегрировать во вновь создаваемую среду. И в итоге реставрация становится насмешкой над памятником, превращая его в «подлинные руины», которые не находят применения в новом контексте.
Девелоперы, которые могут играть главную роль в восстановлении памятников, сегодня часто воспринимаются как хищники, гонящиеся за извлечением прибыли, замечает Василий Большаков. Но они — такие же стейкхолдеры, как и городские сообщества, власть, эксперты. Они готовы нести ответственность за развитие территории и обладают для этого необходимым ресурсом.
Грамотная реставрация, по мнению девелопера, возможна при соблюдении двух правил. Первое — дифференциация исторических памятников и определение уникальных норм регулирования для них. Важно выявить ценность, которую транслирует объект. Если она заключается в материалах, принципах строительства, личности человека, жившего в этом здании, то историческая скрупулезность должна быть возведена на первое место. Если же это «средовой объект», который должен сохранить территорию с точки зрения масштаба, то возможен менее детальный подход. Второе — рассмотрение объекта культурного наследия в качестве отдельного инвестиционного проекта. Без изменения сценариев использования пространства органично включить исторические памятники в современный контекст невозможно.
Это свершилось! В Москве состоялась 10-я юбилейная премия WOW Awards, организатором которой стала Ассоциация REPA! Не хватит наречий всех языков мира, чтобы описать, КАК это было. Феерично, эффектно, незабываемо!
Премия прошла в легендарном клубе GIPSY, который полностью соответствует тематике мероприятия – фестиваль Coachella. Церемонию награждения посетили почти 500 гостей. Организатором удалось полностью передать атмосферу жаркой Калифорнии, в которой проходит знаменитый фестиваль – стильная музыка, антураж площадки, соответствующий дресс-код.
А теперь самое интересное. Поздравляем звёзд-победителей WOW Awards 2021:
Категория «Печатная реклама»:
Наружная реклама
Will Towers: наружная реклама. Серия, заказчик – Центр Инвест, исполнитель – SmartHeart
Буклет: стандарт и комфорт-класс
INWHITE - чистый холст для создания интерьера мечты, заказчик – ГК "Инград", исполнитель – WHITEMARK
Буклет: бизнес-класс и элит
Дизайнерская отделка Ingrad бизнес-класса, заказчик – ГК "Инград", исполнитель – WHITEMARK
Категория «Мультимедиа»:
Коммерческий видеоролик
Самолет — Ипотека 2,99%, заказчик – ГК Самолет, исполнитель – The Clients, соисполнитель – Zagranitsa Production
Презентационный видеоролик
BURNY CITY – Стиль и деловая роскошь, заказчик – Burny City, исполнитель – ART3D
Имиджевый видеоролик
Самолет — Лучший год в истории компании, заказчик – ГК Самолет, исполнитель – The Clients, соисполнитель – Zagranitsa Production
Радиореклама
Серия "10 секунд в тишине и гармонии", заказчик – ИСКО-Ч, исполнитель – Студия "Сказкин"
Категория DIGITAL:
Баннерная реклама
Серия баннеров для рекламной кампании "Как Вам такое…?", заказчик – ГК Галс, исполнитель – базина.засс+
Сайт проекта
Дом "Достижение", заказчик – Sminex, исполнитель – WHITEMARK
Корпоративный сайт
ТЕКТА Group – мы вместе, заказчик – ТЕКТА Group, исполнитель – ART3D
Маркетинг в соцсетях
balance зачем ты это постишь?! Главстрой
Спецпроект в соцсетях
Конь БоРис в TikTok, ГК "РКС Девелопмент"
Нестандартное продвижение: digital
Самолет — Квартиры без приключений (landing), заказчик – ГК Самолет, исполнитель – The Clients, соисполнитель – Blackmagic Design
Категория OFFLINE:
Офис продаж
ЖК Sydney City, ГК ФСК
Выставочный стенд
"Будущее уже сегодня" - инновационный стенд с интеграцией интерактивной зоны с внедрением технологий искусственного интеллекта, заказчик – ГК "Инград", исполнитель – Larnilane
EVENT
День Х, GloraX
Категория «Позиционирование»:
Слоган
homecity - Мне это близко, PPF Real Estate Russia
Брендинг объекта
Hide, заказчик – MR Group, исполнитель – SmartHeart
Бренд компании
Insolver. Девелопер новой волны, заказчик – INSOLVER, исполнитель – Duga Real Estate Branding
Рекламная кампания года
"Поклонная 9": Дом-суперзвезда, ANT Development
Команда года: девелопер
Маркетинговый блок Московского региона ГК "КОРТРОС"
Посмотреть всех номинантов WOW Awards 2021
Смотрите фотоотчет, ждите итоговое видео и следите за новостями Ассоциации REPA.
Партнеры премии WOW Awards 2021:
DeVision – генеральный партнер премии
Whitemark — партнер номинаций: «Буклет: бизнес-класс и элит», «Сайт проекта», «Офис продаж»
GloraX— партнер номинации «Нестандартное продвижение: digital»
MAER — партнер премии
Авито Недвижимость – партнер церемонии
Информационные партнеры премии:
КоммерсантЪ — Генеральный информационный партнер
Интерфакс Недвижимость — Информационное агентство-партнер
РИА Недвижимость — Стратегический информационный партнер
АКАР — Индустриальный партнер
РАМУ — Индустриальный партнер
АБКР— Главный партнер по брендингу
АКМР — Отраслевой партнер по коммуникациям
Гильдия маркетологов — При официальной поддержке
Дайджест недвижимости — Официальный информационный партнер
Строительная газета — Федеральный информационный партнер
Urban Awards 2021 — При поддержке
Urbanus — Официальный интернет-партнер
Строительный еженедельник — Стратегический партнер по Северо-Западу
GMK — Деловой партнер
OOH Mag — Информационный партнер
BSN.ru — Информационный партнер